英超即將步入“女強人”時代

本報駐英國特約記者 紀雙城 本報特約記者 許云峰

“現任英超聯賽首席執行官理查德·斯庫達摩爾（圖二）于年底卸任后，英超將迎來史上首位女性CEO。”據英國《衛報》14日報道，英超聯賽于當地時間周二正式任命Discovery（美國探索傳播公司）動物星球頻道的主席蘇珊娜·丁納格接替斯庫達摩爾（圖三）出任新一屆英超首席執行官，前者將從明年初開始她的新角色。這也意味著，執掌英超聯盟近20年之久的斯庫達摩爾離任步入倒計時，英超即將走進“后斯庫達摩爾時代”。

功勛主席揮手離別

“斯庫達摩爾認為現在是時候將自己的職務交給新人。”作為前湯姆森報業的高管，斯庫達摩爾在擔任英超首席執行官期間，親手將英超聯賽打造成“世界第一聯賽”。以上賽季為例，英超總收入達到創紀錄的45億英鎊（約合407億元人民幣），這一數字位列歐洲五大聯賽榜首，比排名第二的西甲高出整整86%。法新社披露，斯庫達摩爾在1999年上任伊始，英超國內電視轉播權的交易價值約為6.7億英鎊，而現在已飆升至51.4億英鎊。切爾西主席兼英超提名委員會主席布魯斯·巴克甚至提議，希望英超每家俱樂部能拿出25萬英鎊（共計500萬英鎊）與即將離任的斯庫達摩爾做一次“握手道別”。

“斯庫達摩爾通過他出色的營銷能力改變了英格蘭足球。”英國《每日郵報》表示，正是擁有高額的轉播分成，英超各隊才能在轉會市場上大展拳腳——將世界上最好的足球運動員帶到聯賽。“在這個賽季，英超有三支球隊保持不敗，空前激烈的競爭讓全世界球迷都為之興奮。”英國《天空衛視》評論稱，如果說NBA前總裁大衛·斯特恩帶領NBA走向世界是偉大成就的話，那斯庫達摩爾在競爭更加激烈的足球世界，通過自己超強的運營和行銷能力將英超打造為世界第一聯賽，則更加了不起。

《每日郵報》表示，巴克清楚地意識到，這位59歲的領航者在執掌英超期間干得有多么出色，因此他完全有資格拿到這樣一筆“退休金”。持類似觀點的還有斯特恩本人，他曾在一次體育產業早餐會上說，斯庫達摩爾的收入太低了（年入250萬英鎊），這遠低于他在NBA的工作報酬（年入1500萬英鎊）。

不懂球的新主席懂營銷

在得知自己的任命消息后，丁納格坦言，“我很高興能夠出任這個不可思議的角色。英超聯賽對很多人來說意義重大。它代表了職業體育的頂峰，有機會領導這樣一個充滿活力和鼓舞人心的組織是我的榮幸。在俱樂部和球隊的支持下，我期待在未來的許多年里能繼續擴大聯盟的影響力。”《每日郵報》評論稱，“丁納格，現在是整個體育界最有權勢的女人。”

丁納格盡管沒有足球界的從業經驗，但她“勝出必有所長”。巴克更是對這位新任領導者贊賞有加，“蘇珊娜是一個非常棒的選擇，她已經展露出運用結構轉型和數字化管理來應對復雜業務的杰出能力。此外，她更是廣播行業的領軍人物，一位公認的商業主管和優秀的人才開發者。她將非常適合這個新角色，我們相信她能將英超推向新的高度。”按照英國《衛報》的說法，讓利潤豐厚的交易繼續進行將是丁納格的主要工作，然而她會面臨與前任截然不同的局面——傳統的電視轉播受到了數字網絡的挑戰。就在丁納格的任命被宣布的幾個小時前，英超聯賽與數字傳播公司DAZN就西班牙聯賽的播出權達成了協議。今年早些時候，亞馬遜也拿下英超部分比賽數字轉播權。《衛報》指出，丁納格在Discovery工作的十年間，在談判轉播交易方面積累了豐富的經驗，這將為她履新提供有力支撐。

擺平豪門利益紛爭成挑戰

擺在丁納格面前的并非一番坦途，此前一項交易導致她與英超聯賽最大的廣播合作伙伴天空電視臺產生爭執。同時，在英超眾豪門胃口越來越大之際如何能妥善處理豪門間的利益關系也將是這位女CEO面臨的難題。

去年1月，在天空電視臺單方面縮減給探索頻道的轉播費用后，作為Dis?covery高管的丁納格曾公開抨擊天空電視臺，聲稱后者利用“其市場主導地位，把自己的商業利益凌駕于觀眾和獨立廣播公司之上”，并稱英國電視的未來受到威脅。不過僅過一個月，雙方就握手言和。在《衛報》看來，由于天空電視臺在英國擁有大部分電視版權，丁納格現在必須與曾經產生矛盾的企業展開密切合作。

此外，丁納格還要學會去滿足豪門球隊不斷增大的胃口。今年夏天，英超幾家豪門球隊就國外版權收入分配比例與聯盟進行談判，力求打破以往長期存在的平均分配慣例，畢竟豪門球隊的觀眾遠超其他球隊。此外，據《衛報》披露，包括曼聯、曼城、切爾西、阿森納和利物浦在內的五支英超勁旅試圖組建一個新的超級聯賽，“這對英超聯賽而言幾乎是一場災難”。▲