溫嶺強勢推進鞋產業改造促進再發展
——2018中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇及溫嶺鞋業30年發展掠影

文本刊記者/楊有輝

2018年恰逢改革開放四十周年，在中國童鞋之鄉——溫嶺強勢推進制鞋業改造提升的進程中，中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇再度開啟，既是成果的展示、同行的對標、品牌的推廣，更是產業轉型與區域發展的一次再動員與再出發。

由中國皮革協會、浙江省皮革行業協會、溫嶺市人民政府主辦，溫嶺市經信局、商務局、城北街道、浙報集團溫嶺日報共同承辦的以“重構新生態.促進新發展”為主題的中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇于10月11日在溫嶺召開。中國皮革協會理事長李玉中、浙江省皮革行業協會理事長李偉娟、溫嶺市委副書記沈云才，以及來自教育部鞋服飾品及箱包專指委的數十名專家出席會議，省內外400多名企業家代表與會。

本屆論壇一是突出年會特色，全面呈現一年來童鞋產業的新變化、新思考，體現對全行業的引領性和號召力；二是突出溫嶺特點，作為浙江省傳統產業鞋業改造提升試點縣市，推介溫嶺產業集聚新優勢，彰顯童鞋改造提升新成果，樹立溫嶺童鞋品牌新形象。

會上表彰了臺州寶利特鞋業有限公司的“創新“一單一考”過程績效管理”、浙江卓凌鞋業有限公司的“發力中老人鞋自有品牌”、臺州市石林鞋業有限公司的“鞋業企業畝產冠軍”、溫嶺市東旭鞋廠的“填補臺州安全鞋生產領域空白”、臺州正標鞋業有限公司的“流程管理保障精益生產”、臺州斯美特鞋業有限公司的“恒源祥授權獨家產銷鞋類品牌”、溫嶺市福德隆鞋業有限公司的“投資年產160萬雙鞋技改項目”、浙江必克體育用品有限公司的“搭上迪士尼品牌直通車”、臺州耐奇鞋業有限公司的“投巨資自主研發智能流水線”、臺州市歐港鞋業有限公司的“研發超纖鞋獲市場肯定”等溫嶺鞋業優化升級十佳案例。

中科院研究生院教授李帆、中國皮革協會鞋業、鞋材專委會主任路華、福建省品牌企業聯盟主席蘇國鋒等分別作了題為《傳統制造業改造提升路徑》、《童鞋產業轉型動態與展望》、《晉江經驗；鞋業區域品牌塑造》的主題報告。

溫嶺是中國鞋業主要生產基地之一，中國“鞋業出口名城”，生產量、出口量在全國縣市區中排名第一。全市擁有4個國家級區域品牌、1個省級區域品牌。童鞋產業占據了全國八分之一的市場份額，被評為“中國童鞋之鄉”、“國家級童鞋產品質量提升示范區?！?017年，溫嶺鞋業產量超10億雙，產值320億元，生產量、出口量在全國縣市區中雙雙排名第一。

2018年初，溫嶺市以6個鞋業重點鎮（街道）為突破口，全面啟動鞋業整治提升三年行動。一手抓行業整治，清除安全隱患；一手抓園區集聚，推動企業入園。明確所有新增工業用地指標一律落到園區、新上工業項目一律落戶園區、新批工業企業一律進入園區的“三個一律”原則，倒逼民房內生產制造類鞋企逐步退出，引導企業入園規范發展。

截至目前，該市已關停鞋企（作坊）3367家，拆除涉鞋違建1397宗35萬余平方米。在橫峰、城東2個鞋業重點街道，一場旨在重塑產業空間的全域改造也推進迅速。目前，已完成全域改造產業升級實驗區一期簽約工作。預計整體改造提升后，至少可新增工業用地1100畝、規上工業產值近百億元。

█集聚溫嶺鞋業優勢，在細分市場尋找新機遇

中國皮革協會秘書長李玉中（右二）在2018中國（溫嶺）童鞋童裝展覽會上聽取溫嶺童鞋企業品牌創新的介紹。

經過30多年的集聚發展，溫嶺鞋已成為中國鞋業生產的“巨頭”之一。去年，溫嶺企業生產了10億雙鞋子，累計實現工業總產值321.33億元，同比上升7.3%。其中，產值2000萬以上規模企業已達201家，累計實現工業總產值126.86億元，同比增長8.1%。生產量和出口量在全國縣（市、區）均排名第一。城北街道的童鞋更是異軍突起，以“廣東的風格、福建的品質、溫嶺的價位”的獨特競爭力，成為童鞋市場中的一匹黑馬。

集聚，是溫嶺鞋業的優勢，而低散亂，一度則是這里的痼疾。鋪天蓋地的野蠻生長之后，鞋企如何頂天立地？

2018年以來，溫嶺全面推進制鞋業改造升級大整治行動，并出臺《關于扶持鞋業企業提檔升級的十條政策》等文件，計劃在今年年底全面完成“臟亂差?！毙瑯I企業（作坊）集中整治：對停產整改不達標的，依法予以關停。

到2020年，溫嶺計劃在6個重點鎮（街道）規劃建設若干個小微園區，引導企業搬遷入園，并加大創新提升力度，推進鞋業專業化、品牌化發展，打造在全國有影響力的童鞋品牌。

在面對著政府倒逼著企業轉型升級的局面時，企業自身也在積極蛻變。

“現在的市場跟10年前已經不一樣了，不能再靠打價格戰取勝，企業在提升產品質量的前提下，還要懂得差異化競爭。”臺州市歐港鞋業有限公司董事長金永杰介紹，在市場上，他們家最貴的鞋子一雙能賣到1200元。在亞馬遜官網上，他們的鞋子被客商標價84美元，甚至還有客商每年都給他們寫來表揚信。

為何鞋子能賣到這么高的價格？在金永杰看來，自主研發是他們最大的武器。“按一雙鞋子的成本來算，研發成本起碼占了30%以上。”

“企業發展到現在，必須重視開發設計，尤其是這幾年，國外客戶對產品設計的要求越來越高，想要抓住訂單，在開發設計上就必須要有自己的亮點?！迸_州耐奇鞋業有限公司負責人阮春暉說。去年，他們還和英國老牌企業GOLDLINE合作成立了浙江和生榮鞋業有限公司。“自主研發是耐奇鞋業的短板，而這恰恰是GOLDLINE的強項，兩家企業的合作能夠幫助我們更好地成長。”

溫嶺鞋企的創新氛圍正在逐漸形成。福德隆鞋業率先引進穩型鞋墊，替換原來的切片，帶領一大批品牌童鞋企業進行材料更新；足友體育與中國皮革制鞋研究院合作組建了全國首家學生鞋研究中心，研制適合我國學生穿著的鞋類，還參與起草了《中小學生校園鞋》國家標準；卓凌鞋業則攜手陜西科技大學成立卓凌中老年鞋設計研究院，簽約金馬影帝陳建斌，致力打造中國中老年鞋行業的標桿品牌；幾米熊鞋業與瑞士一家實驗室合作，開發、生產中高端機能鞋……

立足細分市場，更多溫嶺鞋企正在自主創新中尋找到了新的發展機遇。

█大力倡導智能制造技術，加快自動化裝備改造提升

值得一提的是，歐港鞋業在自主研發新產品時，還把溫嶺鞋企如今面對的招人難題也考慮在內。

“我們在自主研發產品時也考慮到了這點，開發出來的鞋子盡量避開了針車生產環節，比如超纖鞋的幫面，完全依靠激光雕刻機?！睔W港車間里的激光雕刻機是金永杰特地從德國進口的，一臺就要40余萬元。

這幾年，不少鞋企都在制鞋設備上花了不少成本。這在中國（溫嶺）鞋機、鞋材及針車展覽會上，智能化、自動化的制鞋設備受歡迎程度就能得到佐證。

“為提高鞋企勞動生產效率，提升產品質量，加快產業轉型升級，我市著力推動制鞋業‘機器換人’創新試點工作?！笔薪浶啪志珠L徐寅表示，2015年，我市制定出臺《溫嶺制鞋行業“機器換人”推進機制創新實施意見》（溫政辦發[2015]41號文件），對制鞋行業“機器換人”的示范項目進行資金補助。2017年，我市出臺的產業轉型升級政策中，又對鞋業技改項目補助金額較一般技改項目提高了一倍，準入門檻降低一半，鼓勵引導鞋企運用智能制造技術和自動化裝備加快改造提升。

2017年以來，溫嶺相繼出臺“股改新政10條”、“扶持鞋業企業提檔升級10條”力推鞋業優化升級，鞋企在設計、生產、經營、管理等方面亮點頻現。

今年，溫嶺又出臺了《關于扶持鞋業企業提檔升級的十條政策》，其中一條就是支持企業技改升級，對經備案登記（核準）且當年購置設備實際投資額達100萬元以上（單臺設備1萬元以上）的鞋業企業，分檔給予設備投資額一定比例的補助。其中，200萬元以內部分按6%補助，200萬元以上部分按10%補助，500萬元以上部分按15%補助，1000萬元以上部分按20%補助。

不僅如此，溫嶺還先后設立了兩批15個示范項目，在成套鞋業生產設備改造、關鍵環節改造和單個環節改造中開展先試先行。通過典型示范，帶動全市鞋企實施500萬元以上“機器換人”技改項目100個。

在政策的鼓勵下，必克體育與廣東東莞市意利自動化科技有限公司合作，耗資700多萬元對原有的生產線進行自動化改造，成功研制出全球第一條專業生產運動鞋的全自動化流水線，成為全國第一家采用運動鞋自動化生產流水線的鞋企。改造后的生產線采用定位系統、數字芯片（RFID）及控制軟件，結合MES生產系統進行管理，生產效率得到極大提升。

博洋鞋業投資1750萬元，引進了全電腦自動針織機，完成5條自動流水線投產。全電腦自動針織機的生產效率是傳統機器的10倍，且可節省約40%的能耗。

2017年，全市鞋企完成工業技改投資9.1億元，占鞋企固定資產投資額的92%，全員勞動生產率同比提高12.8%。

█以強化童鞋產業質量為抓手，全力推進品牌戰略

溫嶺鞋在發展之初一度以代工在市場上闖出一席之地。但現在，品牌提升正越來越多地成為鞋企未來發展的共識。

“以前給品牌廠加工，我的鞋賣17元，而他貼上自己的牌子，轉手就賣30多元?！闭憬５侣⌒瑯I有限公司董事長朱富德說。貼牌與自主品牌，讓朱富德看到了企業競爭力的高低。通過對溫州和福建鞋業進行全面考察，朱富德很感慨：“福建一些鞋企，像ABC、安踏，創辦前期規模跟我們差不多，現在卻走在我們前頭。為什么？因為他們懂得品牌運作?！?/p>

“以鞋業為主導產業之一的溫嶺，急需打造出一個龍頭企業的樣板，帶動周邊鞋廠一步步走向品牌之路?！闭憬乜梭w育用品有限公司董事長袁文新如此認為。

從2010年起，朱富德找來專業的管理咨詢公司，聘請專業的廣告公司為企業和產品做包裝策劃，并啟用小童星來提升企業的形象，通過一系列品牌推廣手法來提升產品知名度。“如今，我們的鞋子在一些店里能賣幾百元，而此前市場上這樣的鞋子只能賣四五十元?！?/p>

“想要打造品牌優勢，那么定位就需要明確，不能以低價來爭奪市場，而要靠質量和賣相。”在袁文新的辦公桌前，一本名為《中國·溫嶺童鞋及配飾綜合創新服務平臺（中國·溫嶺童鞋科技研究院）整體建設方案可行性報告》已經起草完成。

這幾年，溫嶺全力推進品牌戰略，以國家級童鞋產業質量提升示范區建設為抓手，通過質量提升、品牌培育、標準引領、技術支撐、科技創新等措施，努力破解‘低端、低價’的產業困局。

“目前，全市鞋企擁有中國馳名商標5個、省名牌3個、省著名商標11個，擁有4個國家級區域品牌和1個省級區域品牌，3個全國十大童鞋品牌。隨著質量標準工程建設的推進，鞋業骨干企業品牌意識進一步加強。”市經信局副局長林新德說，去年12月20日，必克體育與迪士尼在廣州簽署許可協議，被授權使用迪士尼米奇（Mickye）和米妮（Minnie）原型和商標，這是溫嶺鞋業品質得到國際品牌認可的標志性喜事。

去年年底舉行的中國（溫嶺）童鞋產業高峰論壇，也讓不少客商對溫嶺童鞋有了新的認識，童鞋企業不僅訂單增長了不少，整個行業的知名度和影響力也有了進一步的提升。