可沖散濕巾市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)

由Smithers Pira發(fā)表的題為《推動(dòng)全球可沖散濕巾市場(chǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)》的市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢對(duì)非織造布市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊。但是，盡管經(jīng)濟(jì)低迷，可沖散濕巾的市場(chǎng)需求仍然大幅增長(zhǎng)。到2020年，可沖散濕巾市場(chǎng)的增速是所有非織造布產(chǎn)品的兩倍多，包括所有非織造布濕巾。

2015年，可沖散濕巾市場(chǎng)的銷售額為14億美元，這幾乎是5年前銷售額（7.96億美元）的兩倍。到2020年，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到27億美元。

可沖散濕巾市場(chǎng)需求量大的原因是使用方便、性能優(yōu)異、衛(wèi)生健康、成本低及消費(fèi)者的環(huán)保理念。但是，INDA等非織造布協(xié)會(huì)表示目前市場(chǎng)上關(guān)于可沖散濕巾對(duì)環(huán)境的影響還存在誤解。

報(bào)告中稱，可沖散濕巾用非織造布基材的選擇會(huì)受現(xiàn)有和潛在法規(guī)以及原材料供應(yīng)和價(jià)格的影響，但是這只是限制全球可沖散濕巾市場(chǎng)的兩個(gè)因素。

可持續(xù)性

當(dāng)提到成人濕廁紙、嬰兒濕巾、女性衛(wèi)生濕巾等可沖散產(chǎn)品時(shí)，其中一個(gè)關(guān)鍵購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素是這些產(chǎn)品易于處理，即使用后在家中就可即時(shí)進(jìn)行衛(wèi)生處置。但是事實(shí)證明，消費(fèi)者還是要考慮濕巾的性能和價(jià)格，即使為性能不佳或價(jià)格昂貴的濕巾貼上“可沖散”或“可生物降解”標(biāo)簽，也不足以促進(jìn)銷售。

對(duì)于性能、價(jià)格相同的產(chǎn)品，可持續(xù)性往往被消費(fèi)者視為提高銷量的主要原因。報(bào)告顯示，全球消費(fèi)者都會(huì)趨向于購(gòu)買具有可持續(xù)性的產(chǎn)品，隨著經(jīng)濟(jì)壓力的緩解，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)又開(kāi)始注重環(huán)保因素了。美國(guó)、西歐和日本等發(fā)達(dá)地區(qū)將引導(dǎo)這一潮流，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者也越來(lái)越重視可持續(xù)性。

基材選擇

另一個(gè)影響可沖散濕巾市場(chǎng)的因素是非織造布基材的選擇。對(duì)于基材的選擇也在發(fā)生變化，因?yàn)槿藗儞?dān)心污水處理系統(tǒng)老化及其功能低下將導(dǎo)致政府出臺(tái)不切實(shí)際或極端的法規(guī)。

所謂的“按尺寸沖散”產(chǎn)品在美國(guó)、荷蘭、英國(guó)和瑞典已經(jīng)引發(fā)了一系列的問(wèn)題。同時(shí)，石油基不可生物降解纖維在供應(yīng)和價(jià)格方面不太穩(wěn)定。

Smithers Pira公司表示，木漿價(jià)格雖已接近其歷史新高，但仍然還不到用于濕巾的最便宜的石油基材纖維的價(jià)格的一半。

“按尺寸沖散”到可分散

目前，可沖散濕巾市場(chǎng)另一個(gè)主要趨勢(shì)是從“按尺寸沖散”濕巾過(guò)渡到真正的可分散濕巾。2001年，金佰利公司推出了Cottonelle Rollwipes廁用濕巾，促進(jìn)了成人濕廁紙市場(chǎng)的發(fā)展，Cottonelle Rollwipes是第一款實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的可分散濕巾。

金佰利發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)大規(guī)模的促銷活動(dòng)，并安裝了一條氣流成網(wǎng)非織造布生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)這一款專利產(chǎn)品。結(jié)果，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了“按尺寸沖散”產(chǎn)品。

Cottonelle Rollwipes未能占領(lǐng)市場(chǎng)，也未能達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)，因而退出了市場(chǎng)。隨后，金佰利進(jìn)行了多次改進(jìn)，最終推出了筒裝的“按尺寸沖散”濕廁紙。至此，成人濕廁紙市場(chǎng)的所有主流產(chǎn)品均為“按尺寸沖散”型產(chǎn)品。

盡管成人濕廁紙市場(chǎng)并沒(méi)有進(jìn)行特別的營(yíng)銷推廣，但該市場(chǎng)卻在增長(zhǎng)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)中最大的細(xì)分品類。實(shí)際上，該市場(chǎng)仍然具有較高的價(jià)值，而且一直在增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，到2015年，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，來(lái)自金佰利、寶潔和主要零售商品牌加工商的成人濕廁紙產(chǎn)品都是可分散的，而非“按尺寸沖散”的。盡管非織造布相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)如INDA、EDANA對(duì)許多一次性可沖散濕巾是否能正確貼標(biāo)及處理表示擔(dān)憂，但可分散產(chǎn)品確實(shí)能達(dá)到指導(dǎo)方針的要求。

到2020年，可沖散濕巾的銷售額有望達(dá)到27億美元

木漿和棉纖維

另一個(gè)引人注目的重要趨勢(shì)為木漿和棉纖維正被越來(lái)越多地用于可沖散濕巾中。過(guò)去，氣流成網(wǎng)非織造布的優(yōu)勢(shì)在于可以使用高比例的木漿，通常為85%～90%左右，而水刺和熱風(fēng)非織造布僅可混合約50%的木漿。

目前，木漿含量60%～70%的水刺非織造布已經(jīng)商業(yè)化，索敏恩的Hydraspun濕法水刺成網(wǎng)非織造布含有約80%的木漿，用于生產(chǎn)零售商品牌濕廁紙。

木漿是用于濕巾生產(chǎn)的最具可持續(xù)性的原材料，此外含有棉纖維的氣流成網(wǎng)和水刺非織造布也深受消費(fèi)者青睞。生產(chǎn)商現(xiàn)在已著手評(píng)估用棉纖維和其他纖維（例如人造纖維和聚丙烯）生產(chǎn)的產(chǎn)品間的價(jià)格差異。

可再生的棉花更具可持續(xù)性，成本也比原生棉低，最近越來(lái)越多地應(yīng)用于濕巾中。預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)，隨著更多供應(yīng)商的開(kāi)發(fā)，該材料會(huì)更普遍地用于可沖散濕巾中。

濕法壓花的興起

報(bào)告指出，可沖散濕巾市場(chǎng)的第三大趨勢(shì)為從熱壓花發(fā)展為濕法壓花。雖然后者在加工速度及低定量基材的壓花質(zhì)量方面存在不足，且需要基礎(chǔ)投資，但濕法壓花一直在增長(zhǎng)。

聚丙烯（PP）纖維成本高，價(jià)格波動(dòng)性大，導(dǎo)致大批非織造布生產(chǎn)商尋求替代材料。而寶潔可能是最后一家使用PP材料的，該公司利用Fibervision的三葉形聚丙烯纖維來(lái)生產(chǎn)水刺非織造布。這一趨勢(shì)加速了濕法壓花工藝的興起。

熱壓花會(huì)產(chǎn)生一些熱粘合點(diǎn)，這在污水處理系統(tǒng)中是不會(huì)被沖散的，而濕法壓花則不會(huì)產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題，所以，濕法壓花是可沖散濕巾的理想工藝選擇。報(bào)告顯示，因所有天然纖維產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)可生物降解和可沖散目標(biāo)，所以更加可行。