破除農產品觸網隱性門檻

郁靜嫻

不少人可能都有如此經歷：想購買某種土特產，在電商網站上一搜，頁面上瞬間跳出無數商家，產品描述大同小異，交易評價則寥寥無幾。該買哪家？躊躇間下了單，也不知是否貨真價實。

網上農產品同質化，質量難以甄別，消費者犯難，其實賣方也發愁。不少農村電商經營者抱怨，平臺上同類農產品多，許多店鋪往往是有渠道、沒流量，打廣告常得不償失，打價格戰，最終傷及的還是自身。線上銷量不理想，不少庫存消化主要還是走線下渠道，兜兜轉轉，農產品銷售似乎又走回了老路。種種事例表明，銷路不旺，農村網店就會成為擺設，產業效益也無從談起。

客觀說，農村電商一定程度上解決了農產品銷售難題。網上開店，不受地域限制，讓普通農戶有錢可賺。也應看到，隨著農村網店數量井噴式增長，小農戶對接大市場還有不少功課要做。

據了解，農村電商注冊門檻并不高，但是，農業生產小而散，配套服務不到位，成為農產品觸網的一道隱性門檻。唯有破除隱性門檻，實現運得出、賣得好，農村電商才能成為農產品出山的通衢。

在一些產區，生產缺乏標準，產業組織化程度低，折射到網店上，同樣是核桃、茶葉，有的經過現代農業理念精心打磨后成為“網紅”，有的卻只是從線下搬到了線上，品牌、特色全無，如何叫消費者買賬？前段時間，某地農村電商為了促銷檸檬，大打“苦情牌”，事實證明這種營銷手段既不可取，也難長久。

農產品觸網要遵循市場規律，做好線下功課?！?br>