媒體融合在于提高新聞宣傳質量

李德金

媒體融合其實就是新老媒體總稱的代名詞。互聯網出現之后誕生了新媒體，也就是各種新聞客戶端，使新聞發布不再由傳統媒體（報刊、廣播、電視）共同或者獨家發布宣傳報道了。也許正因為如此，新老媒體之間才出現了在新聞報道上的競爭，以至于后來發展到經濟利益和生存上的競爭。正是在這個時候，黨中央作出了重要決策，要求新老媒體開展一次“融合運動”，這就是“媒體融合”的由來。

隨著時間的推移，新老媒體經過磨合之后面貌發生了重大改變。新聞界都認識到媒體融合的目的就是為了提高新聞宣傳質量，新老媒體相互之間只有分工不同，工作領域有差異，新聞發布平臺有大小，影響力不一樣而已。而最終目的只有一個，就是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全心全意宣傳好黨的路線、方針、政策，在國內外新聞界講好“中國故事”，發出“中國聲音”，為構建“人類命運共同體”和“共享經濟”做好輿論宣傳工作。有了這個大局意識，有了這個認識基礎，媒體融合就有了“定盤星”，就有了大方向；新老媒體就會成為一個宣傳主體，形成宣傳矩陣，為振興中華，實現偉大的“中國夢”而共同努力做好新聞宣傳工作。

俗話說，“萬事開頭難”。回望媒體融合初期也是這樣的。在傳統媒體看來，新媒體是“短平快”媒體，新潮且發展迅猛。雖然有些不服氣，但又不得不隨之“起舞”；相反，新媒體則認為，傳統媒體雖有“老驥伏櫪”之志，但難以擺脫對傳播媒介的依賴。因此，新老媒體之間常常會出現“互懟”之勢。現在，經過磨合，新老媒體已經順利度過了“不適應期”，步入了“各司其職”的新階段。首先，傳統媒體不再堅守紙上空談“做大做強”，而是堅持“全面發展”——電子報、手機報、數字報、網絡報，使一張報紙變成了“全媒體”——報紙+網站+“兩微一端”；使廣播電視變成了“一專多能”——廣播電視新聞聯播、數字廣播電視、廣播電視+網站+“兩微一端”。凡此種種說明，傳統媒體面對新媒體的快速發展，只要不忘初心，勇于學習、勇于創新，就一定能夠跟上時代發展的步伐。與此同時，新媒體在傳統媒體“升級改造”中，也得到了鍛煉和提高，已成為中國新聞界一支不可或缺的重要宣傳力量。它們的過人之處，就在于技術過硬、手段先進、速度快、容量大、變化多端，媒體融合少不了它們，也不可能沒有它們參與。媒體融合，只有新老媒體共同聯手，互通、互融、互幫、互學、互為借鑒，才能在現代新聞宣傳史上譜寫出新篇章。

如果說媒體融合給人們帶來了認識上的大提高，新聞宣傳手段上的大融合，是媒體融合發展史濃墨重彩的一筆，那么，“內容為王”才是媒體融合的真正目的。在這方面，傳統媒體以“深耕細作”而著稱，采寫和刊用的稿件均屬“精品力作”——有深度、有高度、有可讀性、有公信力、有影響力，在“全媒體”時代具有“標桿作用”，其新聞宣傳質量、效果都是有目共睹的；而新媒體的突出優勢是“短平快”，不受“時空”限制，目前受眾對新媒體的信任度、滿意度直線上升，并呈現出與傳統媒體齊頭并進的態勢。這說明新聞宣傳手段越先進，媒體越融合，新聞宣傳質量越會得到提高——這就是媒體融合的真正目的——因為，新老媒體經過競爭、融合，新聞宣傳手段實現先進性的提高之后，剩下的只有努力提高新聞宣傳質量了，只有新聞質量提高了，才能成為黨、政府和人民的溝通橋梁，才能為實現偉大的“中國夢”做出貢獻。