關于新媒體時代電視臺民生新聞的發展探討

文/朱鴻釗

民生新聞的宗旨是以民為本，以社會民眾的觀點，利用平民化的手法展現與社會民眾的生活息息相關的新聞，通過從生活出發、從民眾出發、從實際出發的原則，為民眾講述其身邊的種種事情，是一種“平民化”的新聞形式。

一、電視臺民生新聞的特點

（一）觀眾群體基本相同。例如，深圳都市頻道創辦的《第一現場》民生新聞節目，自播出之后，其收視率逐漸高升，在當時掀起了民生類新聞的浪潮。再如吉林電視臺創辦的《沸點民生》等節目，都是通過關注人們所關心的話題來進行新聞報道，都在為老百姓實實在在地服務。此類節目通常情況下都會安排在下班之后的時間，因此類似的民生新聞會在時間上發生沖突，如果民生節目都在一個省份，那么節目的內容很可能也會重復，因此這成為了民生新聞的一大問題。

（二）關心民眾的利益。電視臺民生新聞都是從人們的實際生活中選取題材進行報道的，站在老百姓的角度去了解問題，分析問題，最后解決問題。比如生活中的食品安全問題和就業問題，這些都是老百姓最關心的問題，這樣節目就會得到越來越多的關注。

二、電視民生新聞的發展現狀

（一）報道的同質化。同一個省份的電視臺有很多民生類新聞，不同的電視臺其民事節目的內容很容易造成重疊，甚至有些電視臺把其他電視臺播報的同一件事情通過改頭換面再次出現在電視節目中。這些題材類似、事件類似、內容類似的新聞讓觀眾容易產生厭倦的心理。在新媒體時代，這些內容類似的新聞可能早就在網上播出了，民眾已經基本了解情況，這時，電視臺的新聞節目如果沒有創新的內容，加上新媒體對觀眾的瓜分，會使電視民生新聞的觀眾越來越少。

（二）報道的瑣碎化。有些電視臺民生新聞節目只關注老百姓生活中雞毛蒜皮的小事，隨著這些小事在電視上的不斷播出，越來越多的觀眾失去了對電視臺民生新聞的興趣，同時也使民生新聞失去了吸引力。

（三）內容的娛樂化。為了吸引更多的觀眾，一些民生新聞通過低俗的新聞來吸引觀眾，從而使原本簡單的新聞節目被披上了世俗的面紗，將事情復雜化；還有的通過使用煽情或者特技進行節目的烘托；有的使用情景再現等手段，運用演員演繹故事情景。應該說，這些措施本身是值得商榷的，其效果也并非如想象中的那么理想。

三、新媒體時代的發展方向

（一）提高創新思維，挖掘深度新聞。在新媒體時代，競爭非常激烈，民生新聞的報道同質化也越來越嚴重。為此，欄目的制作人需要不斷解放思想，大膽嘗試新聞創新。對欄目進行細致分析，找準自己的定位，逐漸創建自己的品牌，為廣大觀眾創辦有特色的新聞節目。只有這樣，電視臺民生新聞才能在競爭如此激烈的形勢下站穩腳跟。

（二）站穩立場，做好輿論向導。新聞媒體的基本責任就是對輿論的監督和導向。由于民生新聞更接近觀眾的日常生活，所以必須把握好報道理念，不可出現偏差。在民生新聞報道中，為民眾維權占據了很大一部分；但是在為百姓維權的時候，欄目不能干涉民眾的日常生活，也不能以高高在上的態度來報道。民生新聞需要在兩者之間找到平衡，要擅長對觀眾的態度進行積極引導。

（三）利用語言的生動性吸引觀眾。在互聯網信息技術迅速發展的今天，人們的生活節奏不斷加快，民眾很難靜下心來慢慢品味新聞報道。這就需要電視臺民生新聞注重編輯的生動性，從而快速抓住觀眾的眼球。電視民生新聞要在語言上下功夫，利用通俗易懂、生動有趣的語言形式來進行新聞報道，提高其民眾親和力。

（四）增強互動性。電視臺民生新聞的主角兒是老百姓，主要報道的內容就是他們身邊發生的事情，在報道這些新聞時，百姓應具有更多的發言權。所以，為了能聽到更多的百姓聲音，欄目也可增設熱線電話或者在線留言、微博、微信等方式來促進節目的互動性，提高他們參與節目的積極性，從而吸引更多的觀眾觀看節目。

四、結語

目前，新媒體正處于飛速發展階段，電視臺民生新聞要想更好地發展，必須利用新媒體的優勢，同時深度挖掘新聞的價值，逐漸提高創新意識；確定正確的立場，做好正確的輿論導向；在節目中更多地使用幽默的語言形式，提升新聞編輯的綜合能力；加強新聞欄目和觀眾的互動性。只有做到以上幾點，電視臺民生新聞才能在競爭激烈的業態中更好地發展。