深耕本土資源 打造地市報優勢——《松原晨訊》拓展發展空間淺談

文/白延波

作為吉林省松原市唯一一張都市類報紙，《松原晨訊》立足本土資源，深挖本土價值，關注民生定位，強化服務功能，以迎合、引導松原讀者的趣味要求和閱讀期待為目標，把這一理念作為自己堅定不移的方向并在具體采編中、媒體融合發展中加以貫徹落實，大大提高了報紙的貼近性、服務性和本地讀者需求的契合度，深受讀者和用戶的歡迎。

一、集中采訪力量，提升本地新聞數量和質量

擴大新聞熱線，讓記者跑口盯線，最大程度開掘本地新聞資源。作為邁入市場的一份報紙，內容是報紙最大的核心競爭力，《松原晨訊》把本地新聞資源看作是本土報紙采編的應有之義。去年6月份，在原有新聞熱線的基礎上，開設了“新聞110”新聞線索，力求借助出租車司機的便利條件，在第一時間網羅松原發生的突發事件，體現《松原晨訊》在松原的信息優勢和渠道優勢。同時，還為記者大體劃定了新聞采寫的范圍，保證了最大可能地把松原的政策、新聞反映到《松原晨訊》上來。另外，對記者分條線，對條線部門盯緊盯透，確保第一時間全面報道各條戰線、各部門最新消息，同時也能確保記者術業有專攻，培養專業性記者。

二、集中編輯力量，加強本地專副刊制作力度

一是加強本地副刊主題策劃。在深入學習中央、省、市各項方針政策和市委、市政府當前重點工作的基礎上，以經濟、民生、脫貧、文化為中心，改變曾經零打碎敲的報道模式，提前著手，統一策劃，集中優勢兵力，以專版、專欄、專刊等形式進行深入報道，使整個報道有力度、有深度、夠氣勢。二是以版面海報化強化視覺沖擊力。吸取電影海報排版形式，進一步豐富本地照片及圖片庫，使之數字化、資料化；強化編輯使用PS、3D、PPT等軟件制圖的能力，提高照片、圖片、頭題、標題、信息制圖等要素的編輯制作力度，提升副刊視覺感染力、沖擊力，帶給讀者耳目一新的感受。三是以評論樹起引領的旗幟。評論是一期報紙畫龍點睛的部分，是一家報社的旗幟，《松原晨訊》開辟第2版為評論版，成立評論組，加大人員實戰能力，以本地新聞、文化、生活事件為基礎素材，適時發聲，針砭時弊，建言獻策，起到了引發思考與行動的引領作用。去年以來，《松原晨訊》保證每天16個版的本地新聞出版。去年第一季度，每個月每個周都有本地稿件井噴現象，其中一月份兩會期間、春節以后以及四五月份，本地新聞本地內容占到了報紙的一半以上，其中本地新聞最多的時候占到了9個版，真正體現了報紙本土性的理念。

三、集中活動策劃組織力量，擴大地市報社會影響力

對活動的報道，《松原晨訊》采用特刊方式，文圖并茂，把活動的成果集中反映到報紙上，固化了活動成果，也滿足了讀者期待，實現了商家和參與方的宣傳或經濟訴求。

《松原晨訊》熱切擁抱互聯網，學習新技術，熟悉新媒體，以提供本地新聞資訊、黨務政務服務、商務服務為目標，全力打造“松原網事APP+松原晨訊微信公眾號+松原晨訊報紙”的融媒體模式，迅速成長為全市黨務政務第一客戶端和“買松原、賣松原”第一商務服務平臺。首先，在新聞資訊發布上，讓新媒體與紙媒優勢互補，形成1+1>2的效果。新媒體新聞資訊發布有即時性強、互動強等特點，紙媒則在深度報道、公信力、視覺觸感真實、史實資料及留存價值等方面有著不可取代的作用，《松原晨訊》加強報紙與新媒體新聞模塊的融合與互動，在報紙專刊、專欄上印有二維碼，便于讀者適時查看新媒體報道與直播，在松原網事APP、松原晨訊微信公眾號上鏈接當天《松原晨訊》報紙版面的PDF，實現紙媒與新媒體的互動和延伸。其次，在服務上，實現功能與平臺大融合，形成融媒體的裂變效應。《松原晨訊》基于本地資源優勢和平臺優勢，積極打造“新聞資訊整合宣傳平臺”“城市生活信息云平臺”“政府公共信息查詢平臺”“市民生活信息服務平臺”等綜合性平臺，開展分類信息等服務，為松原本地特色產品、農產品提供商務增值服務；增加直播、報料、咨詢、投訴等功能，提高讀者、用戶與報社的互動頻次，增強融媒體粘性。新媒體與傳統媒體的有效融合，加大了《松原晨訊》對黨委政府政策的宣傳力度，提高了黨媒傳播力，占領了社會輿論主陣地，解決了報業的信息發布不能滿足時代需求、影響力下降、廣告被新興媒體搶占等問題，有效延伸和拓展了《松原晨訊》生存和發展空間。