關于新媒體時代的傳播研究轉型分析

文/王昔

新媒體時代的到來，為媒體傳播帶來了新的技術手段和傳播方式，在促進媒體傳播的同時，也影響著人們的生產生活，給人們帶來了更多的共享資源。新媒體時代的到來，讓我們逐漸認識到了自身的不足，在這種情況下，傳播研究的轉型是必須的，需要更完善的媒體傳播來觀察社會現象，進而預測新媒體未來發展情況，加快社會進程。

一、新媒體的含義

簡單來說，媒體是信息傳播的媒介，它是一種提供信息的宣傳平臺。傳統的媒體主要有報紙、電視、廣播等，但是隨著科技的發展，人們的需求不斷增加，傳統的媒體已經不能滿足人們的生產生活，新媒體時代應運而生。新媒體就是新型媒體的統稱，主要是應用網絡計算機技術，將最新信息服務通過網絡傳播給人們。新媒體能夠加強人們對信息的處理，不再是傳統的單方面信息接收模式，人們可以在網絡上進行回復、評論，表達自己對該信息的意見或看法，從被動變得更加主動，從而更好地利用信息資源。

二、新媒體時代的傳播研究轉型現狀

（一）傳播認識研究轉型現狀

新媒體時代的到來使社會傳播方式發生轉變，人們可以從多方面認知傳播這一概念。互聯網的出現使信息傳播無處不在，利用新媒體在政府、非政府、個人等機構之間形成復雜的聯系。新媒體下的大眾也不單單是接受者，而是變成了信息的選擇者和傳播者。新媒體的到來使人們對傳播有了新的認識，在傳播學領域也有很多學者開始進行相關研究，新媒體時代傳播研究轉型的基礎是傳播認識的轉型。

（二）傳播技術研究轉型現狀

新媒體下的傳播技術，能夠提高人們對信息的掌控力，受眾獲取信息的時間不斷縮短。將互聯網技術應用到傳播技術中，使人們更方便了解各個領域的信息，同時能促進多種媒體產業之間的合作，將媒體資源整合共享，推動媒體業的發展，使人民大眾獲得主導權。

三、新媒體時代的傳播研究轉型策略

（一）正確認識傳播主體

正確認識新媒體時代的傳播主體能夠促進傳播研究的轉型，新媒體的沖擊給傳統媒體帶來了很大影響，傳統媒體開始進行新媒體產品的研發。在這一過程中，雖然進行了傳播方式的改革，但一味地強調效果，反而忽視了傳播主體的問題。新媒體時代，讓廣大用戶變得更加主動，能夠選擇性接收信息，將不喜歡的信息屏蔽掉。媒體業想要實現真正的傳播研究轉型，就要意識到傳播主體的變化，要讓更多的用戶體驗到真正意義上的改革。

（二）注重傳播研究技術

傳統的媒體，如廣播、電視、報刊等，將傳播研究的重點放在內容上面，只是關注自身的信息，局限性也比較大，不能吸引廣大受眾的注意。但是新媒體時代的到來，讓人們變得更加有選擇性，不再滿足于信息內容的獲取，對信息的要求越來越高，傳播方式也發生了變化。媒體行業要做到傳播轉型，就要加強對傳播技術的研究，吸引廣大用戶的注意，從多角度獲取傳播的信息。我們要將傳播技術作為傳播研究轉型的核心，不能只做利用傳播技術來編輯信息的小事，要吸引眾多傳統媒體的加盟，加強新媒體的發展。

（三）深入研究傳播價值

在新媒體時代，用戶的需求也與以往有所不同，受眾不再是簡單的接受信息，所以一些傳統媒體如果還將自己限定在一個為用戶做信息向導的角色，就很難在媒體業發揮更大的價值。現如今媒體行業要對傳播價值進行深入研究，探索用戶需求方向，實現真正意義上的媒體傳播轉型。我們要加強媒體業與用戶之間的溝通，增進彼此間的交流，保障信息能夠順利傳播。與此同時，我們還要掌握信息傳播的限度，讓人們了解健康有用的信息。

四、結語

新媒體時代的到來，讓傳播研究的方向更加廣泛，我們能夠通過新媒體掌握更加精準的數據和實例，進而研究人們的生產生活以及社會發展。新媒體的傳播使地域間的溝通更加便利，同時也受到了社會各界的關注，它能夠使大眾快速地瀏覽媒體信息，使人們之間的交流更加順暢。新媒體時代下，我們要更好地了解社會發展，傳播研究轉型是必要的。