精彩在融合中綻放——漫談新媒體與傳統媒體的融合發展

文/佟嚴濤

隨著科學技術的持續穩步發展，現階段媒體傳播中微信、微博、數字電視等新媒體受到人們的廣泛關注，特別是年輕受眾群更是將新媒體當成獲取信息的主要渠道，這就對傳統媒體產生了巨大沖擊，使得傳統媒體面臨著前所未有的挑戰。

一、新舊媒體發展現狀

隨著移動互聯網的盛行，多數年輕用戶開始忽視傳統媒體，轉向新媒體，新媒體快捷的傳播方式受到青年群體的青睞。新時代傳統媒體開始面臨空前的壓力，即使有銷售市場，但是忠實粉絲量的流失度依舊較大，表明傳統媒體不能適應時代發展需求。隨著新媒體的異軍突起，社會大眾信息傳播途徑出現了改變，特別是互聯網媒體信息傳播的開闊性與包容性，讓社會大眾對新媒體有了更多的認可，使得人們愿意借助新媒體了解城市的政策調整、交通快訊、民生等內容。

二、新媒體與傳統媒體的融合發展研究

（一）做好體制機制創新工作

體制與機制的創新發展是當前媒體融合發展的有效動力，應當重視媒體的管理思路創新和管理方式創新，要以融合發展的要求為基礎建立完善的管理體制。要與當前的國際發展趨勢為主要發展方向，采用先進的管理手段對管理工作中的缺陷進行有效調整。傳統媒體與新媒體之間的有效融合并非是對二者進行簡單疊加，而是要充分結合當前的發展潮流，完善傳播規則，使得新媒體能夠在傳媒市場的競爭當中將其作用充分地發揮出來。要以傳統媒體所具有的內容與平臺優勢為依托，擴大傳統媒體的有效覆蓋面并提高新媒體在傳播上所具有的權威性，從而有效提升媒體自身的市場競爭力，使得傳統媒體與新媒體之間的有效融合能夠創造出更加適合當今時代發展需求的媒體形式，將媒體的信息傳播能力最大限度地發揮出來。

（二）在發展上快速轉變觀念

在傳統媒體與新媒體的結合過程中，應當有效利用二者的共同點，針對二者的不同點進行合理調整，對新媒體進行整合與有效分工。在結合的過程中要堅持一體化的發展觀念，將技術、平臺、信息、人才等元素進行有效整合。同時還要樹立積極的市場化理念，按照新興媒體在發展過程中所表現出來的規律以及傳播特點進行管理方式的調整，努力尋找適合我國當前媒體融合工作的有效方式。要將媒體發展過程中的活力充分激發出來，還要充分認識網絡技術的發展在媒體融合過程中所能發揮出的作用，要將媒體的發展理念由最傳統的內容為主轉向現代媒體的信息傳播與技術融合為主的發展方向，充分滿足信息傳播要求，使得信息在傳播的過程中具有客觀與真實性，以最專業的方式進行信息的傳播和獲取。同時還需要不斷提高信息可信度，用真實有效的信息為公眾服務，并完成媒體應當發揮的作用，使得新媒體能夠獲得更大的認可，從而實現媒體行業的健康穩定發展。

（三）打造資本平臺

媒體在信息傳播的過程中必須要有與其社會傳播能力、政治影響能力相匹配的經濟實力。從社會治理的角度進行分析，新媒體與傳統媒體之間的有效融合充分體現了民眾對于國家在社會治理上的要求，能夠提高人民對于社會的滿意程度。因此，在進行媒體融合的過程中必須要重視傳媒產業的整體發展，將新興媒體的建設作為有效載體，打造出符合市場發展規律的主體，實現產業的快速發展，從而有效促進媒體所具有的政治影響力以及其在文化傳統上所具有的能力。

（四）加快人才隊伍建設

人才是媒體融合的重要保障之一，在全媒體時代發展進程中，為讓媒體更好發展，就要推進媒體融合，讓大批新興媒體人才隊伍建設滿足其發展要求，更要提高人才隊伍素質，培養媒體融合發展所需的專業人才，滿足用戶的潛在需求。尤其是采編人才的專業化素養是十分重要的，好的新聞素材是需要采編發掘的，所以采編人員要具有獨特的觀察視角，且能緊跟時代發展要求，適應變化的新形勢，進而選擇具有話題性的素材進行播報。

三、結語

傳統媒體與新媒體兩者的結合可謂相輔相成，只有將兩者有機地結合在一起，才能強化媒體的宣傳職能，將最好的新聞呈獻給受眾群體，更能讓傳統媒體立足于社會群體中始終不動搖，讓新媒體在公眾心中產生較大影響力。