簡析報紙媒體微信公眾賬號的運營

文/張艷

目前，微信作為現實社會中較為特殊的載體，漸漸地成為了較為新穎的報紙推廣形式，其公眾賬號的功能讓報紙的發展如魚得水。微信本身給報紙媒體帶來的機遇和挑戰，正受到報紙媒體的重視與積極的參與，而在這其中，我國大多數報紙媒體還在這樣的浪潮中處于劣勢，那么報紙媒體究竟該如何進行微信公眾賬號的運營，并制定合理的策略，掌握成功的契機，這也關系到了報紙媒體的未來發展。因此，在實際工作中必須對報紙媒體微信公眾賬號的運營進行簡要分析。

一、微信公眾賬號的運營對 報紙媒體的積極意義

隨著微信的持續發展，其公眾號服務的版本也在不斷地更新，這也就使其在實際的使用中具備很多功能。無論是音頻、視頻還是投票，亦或是廣告、支付等，這些功能都直接成為了報紙媒體微信公眾賬號運營可以進行利用的工具。音、視頻的插入可以較好地豐富報紙媒體的傳播手段，而投票功能則能夠使報紙媒體直接對用戶的反饋進行收集，廣告和支付功能則使報紙媒體的微信公眾賬號具有了變現的可能性。同時，微信后臺還能夠為報紙媒體的公眾號提供數據統計分析服務，通過這一服務，報紙媒體運營者完全可以看到每條消息推送的到達率、打開率以及轉發率，為媒體進行受眾分析提供數據支持。

二、報紙媒體微信公眾賬號的運營策略

（一）進行關系運營

對于報紙媒體的微信公眾號來說，其基本的影響力主要來自于用戶自身的訂閱和關注。因此，優質的內容是吸引用戶訂閱的第一步，在報紙媒體的微信公眾平臺上，公眾號還必須要維系好和用戶的關系。具體來說，微信本身就具備一定程度上的社交屬性，通過微信報紙媒體能夠得到原本不可見的用戶信息，同時，這也有利于報紙媒體微信公眾號收到用戶的即時反饋，還可以通過微信后臺的數據統計分析用戶的閱讀喜好。正是因為具備了這些信息，只要通過適當的話題引導，報紙媒體就完全將微信發展為自己的微社區，提高用戶粘性。但以用戶為導向運營微信公眾號并不能一味地迎合用戶的喜好，而使報紙媒體喪失了在紙質媒介上營造出的風格。

（二）進行媒體運營

對于媒體類微信公眾號來說，報紙媒體的微信公眾平臺本身的范圍較大，公眾號的數量也較多，因此要想讓用戶真正關注自身，報紙媒體就必須做出一定的措施，這些措施可以是發布優質的內容，也可以是對受眾進行物質回報，這都需要報紙媒體公眾號的運營者做好用戶調研。

（三）進行內容運營

在微信公眾平臺上內容依然占據主導地位。對于報紙媒體來說，其本身就是天然的內容生產商，懂得創作如何優質的內容。對于微信公眾賬號而言，其與紙完全不是一種傳播載體，因此報紙媒體的微信公眾賬號編輯必須要做到“因地制宜”。無論是文章題材還是標題長短，亦或是字號、行間距，都必須要完全考慮到，這些具體的細節問題直接決定了用戶的閱讀體驗。對于報紙媒體的微信公眾號來說，其編輯風格一旦成熟就不應頻繁地進行改動，避免因此而影響用戶的閱讀體驗。

（四）進行商業運營

如今報紙媒體想要持續發展就必須真正進行轉型融合，而在這股轉型中，除了報紙媒體之外的很多媒體都紛紛想要嘗試新媒體，無論是網站、微博還是APP都要完全包括在其中。但是，大多數的報紙媒體的盈利模式仍停留在“二次售賣”，其商業發展較慢。然而，微信公眾平臺作為當下最炙手可熱的移動營銷平臺，它能夠為公眾號的運營者們提供多樣的盈利方式，因此報紙媒體應將自己從內容生產商的角色向內容服務商過渡，努力通過微信公眾賬號做好營銷。

三、結語

綜上所述，微信本身給報紙媒體帶來的機遇和挑戰正在受到報紙媒體的重視與積極參與，那么報紙媒體究竟該如何開創微信公眾賬號運營，并制定合理的策略，掌握成功契機，這也就關系到了報紙媒體的未來發展。因此，在報紙媒體的微信公眾平臺上，公眾號必須要維系好同用戶的關系，進而完善報紙媒體微信公眾賬號的運營過程。