芻議新時代城市黨報融合發展策略

文/蘇安靜

一、城市黨報的發展現狀

當前，隨著互聯網信息技術的不斷發展，微信、微博等眾多移動客戶端在通訊市場上占據著絕對優勢，傳統媒體已經到了改革的重要關口。當前互聯網技術對傳統報紙的沖擊非常大，新興媒體技術的更新速度非常快，這給傳統的城市黨報帶來了前所未有的危機：發行量不斷下滑、廣告收入下跌。例如，2014年創辦15年之久的上海《新聞晚報》戛然而止，它的休刊讓傳統媒體感受到深切寒意。在我國眾多的傳統報紙中，許多傳統報紙都無法抗擊新媒體給傳統報業帶來的沖擊，新媒體的異軍突起迅速顛覆了傳統媒體在新聞傳播方面的壟斷地位，使得傳統報紙在傳播市場上的份額減少。

近些年來我國中央政府推出了許多有關新媒體發展的良好政策。2015年李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”概念，明確了傳統媒體和新興媒體進行結合的戰略思路，為媒體融合發展指明了方向。幾年過去，一些城市黨報或主動或被動在媒體平臺、經營管理等方面探索著媒體融合的發展，打造出了《無錫日報》《三晉都市報》等一批具有競爭力的新型主流媒體。由此可見，新興媒體的不斷壯大影響和推動了傳統媒體尤其是地方城市黨報等的革新。

二、新媒體與城市黨報融合的途徑

2016年，習近平總書記在黨的新聞工作會上指出：“傳統媒體需要加強與新媒體之間的融合，這樣才能更好地占領新時代的輿論主流市場。”習近平總書記的重要講話為新媒體與城市黨報的融合提供了途徑。因此，新形勢下地方城市黨報要自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，努力實現傳統媒體與新媒體的深度融合。

第一，立足自身定位。地方城市黨報要立足自身定位，科學把握政治屬性和傳播屬性，在理論與輿論同向發力中傳播正能量，以新聞輿論助推城市發展，重塑黨媒的公信力和影響力。

第二，借助新媒體技術，使傳統媒體更好地發展。在新媒體技術的運用下，我國媒體行業得到了快速發展。通過將報紙與新媒體技術進行結合，可以給廣大讀者呈現出一個更加豐富的世界。通過新媒體技術，我們可以將圖像、文字、動畫等一系列內容進行有效融合，不斷豐富人們的閱讀視角，使人們在閱讀中獲得更好的閱讀體驗。

第三，新媒體內容需要傳統媒體進行支撐。要想進一步推動新媒體的發展，傳統媒體所培養出來的一大批新聞從業者非常重要，這些新聞從業者接受過專門的新聞傳播教育，了解新聞規律背后的故事，同時又具有良好的新聞職業道德。與此同時，由于傳統媒體具有較強的公信力，在社會中擁有非常好的口碑，因此其品牌效應是新媒體在短時間內無法超越的。傳統媒體最重要的優勢在于很多作品都是原創性作品，而新媒體的內容大部分都需要依靠傳統媒體進行支撐，這就為新媒體和傳統媒體的融合提供了一個落腳點。在這樣的環境之下，城市黨報需要加強與新媒體融合，通過將文字、圖像、動畫等元素融合在一起，再加上傳統城市黨報編輯的文字功底，能夠給廣大讀者帶來全新的閱讀體驗。

第四，通過新媒體可以更好地推動兩者進行融合。無論是傳統媒體還是新媒體，兩者都有自身優勢。當前最普遍的著力點就在于通過互聯網優勢來打造屬于自身的新媒體平臺，這樣可以彌補傳統媒體在技術方面的短板。對于城市黨報而言，黨報可以保留原有的文字編輯功底，同時可以引進新媒體運營人才，這樣可以使得城市黨報更好地在互聯網時代獲得有效的流量，保證自己的品牌可以被市場熟知，保證自己的聲音可以被人民聽到。

三、結語

綜上所述，站在歷史發展的新起點上，城市黨報不能固守原有的發展路徑，應當與新時代新技術進行結合，加強與互聯網和新媒體的融合，這樣才能使城市黨報在發展的過程中擁有更廣闊的發展道路。在進行融合時，城市黨報也不應當對原有的發展模式全盤否認，傳統黨報所擁有的編輯資源是新媒體沒有的，優秀的編輯資源同樣可以保證城市黨報的快速發展。因此，城市黨報與新媒體通過優勢資源的互補才能更好地推動自身的創新發展，使得城市黨報在互聯網時代能更好地將黨的聲音傳遞給廣大人民群眾。