金華網紅評論專欄《人可微言》：接地氣，有讀者

□ 文/何生英

《人可微言》是金華日報高級編輯何成明開設在金華新聞網和金華新聞客戶端上的一個評論專欄，2015年8月開欄后，每月供稿10篇左右，每篇文章800字上下，目前已發評論300余篇。絕大多數評論擁有45萬至50萬讀者量，《人可微言》成了網紅，成了當地有影響的一個網絡評論專欄。

《人可微言》專欄為什么能在不長的時間里擁有這么多讀者？用作者的話來說就是，鄰家大伯說事評事很接地氣，所以會引起讀者關注，漸漸地形成一個數量可觀且比較穩定的讀者群。

一、定位：鄰家大伯說事評事

評論專欄的定位就是明確這個專欄的文章主要是寫給哪些讀者看的，從而選擇與閱讀對象對胃口的文章內容和表達形式。

2015年夏，金華日報報業傳媒集團要求報紙各采編部門向金華新聞網和金華新聞客戶端供稿，并制定了考核辦法，以加快報網融合的步伐。在這樣的背景下，《人可微言》應運而生。專欄如何定位？作者為此費了不少腦筋，最后根據作者的年齡和以往的新聞評論風格確定為，以鄰家大伯的身份和口吻來點評身邊事、尋常事、熟視無睹的事。

作為大伯，當有一定的年齡和閱歷；作為鄰家大伯，他與鄰居間彼此熟悉，有親切感。所以，由鄰家大伯向鄰居說事評事，就用不著客套，可以隨意些，想到什么便可說什么；文字上也用不著文縐縐的，盡可能口語化一些，平實一些；說理上用不著說深奧的道理，只要能談出自己的見解，能給讀者以豁然開朗的感覺，或有“是那么回事”的感覺就行。

《人可微言》一路走來，沒有偏離“鄰家大伯”說事評事的定位，因而所發布的文章就易引起讀者的關注和共鳴。

二、選題：說本地尋常小事，說正能量的話

專欄評說什么，怎么評說，事關選題定位。《人可微言》的定位是：

第一，以普通百姓視角來說身邊小事。對《人可微言》260篇評論的內容作一分類，大致是日常生活、城市管理、“三農”問題、學校教育、地方文化、法治建設、名人軼事等。這些內容信手拈來，不刻意篩選，只要所評說的事真實就行。

《功能鍵（鈕）該用中文標注》一文，說的是中國企業制造，在中國銷售，又是中國人使用的汽車和家用電器，有一個奇怪的現象，其功能鍵（鈕）上的標注文字，大都是英文，給使用者帶來不少麻煩。作者對這個大家熟視無睹的現象作評說，呼吁制造企業要用中文來標注這些功能鍵（鈕）。文章發布后，不少讀者留言：“說得對，是這么回事。”

第二，說金華本地發生的事。這是為了體現專欄的金華味，以爭取金華讀者的基本盤。理論上說，網絡上的新聞傳播沒有地域限制，不過，受閱讀習慣的影響，新聞網絡上的讀者還是以網站所在區域的讀者為主。《人可微言》的作者是記者，因深入一線采訪，就能發現許許多多新鮮事。這當中，有不少事很適合做評論由頭。

2017年春，作者開始裝修自家房子。請工人、買建材、定方案，在這個過程中，作者遇到了許多人和事。與10多年前的那次房子裝修相比較，他發現了許多變化：一是工人全是外省的務工人員，他們在金華務工都有10多年了，覺得在金華務工很舒心。二是所用的建材更講究環保和高科技。三是在與商家打交道中，他們的服務意識和做法更讓人滿意。于是，作者寫了《金華的包容和友善》《家裝折射出的發展輪廓》《從家裝看科技進步和觀念嬗變》等一組文章。透過房屋裝修來肯定金華這座城善待外來務工人員的溫馨做法，來肯定環保意識的提高和科技、經濟發展的成績。

第三，評論格調高、觀點明，充滿正能量。網絡評論對引導網絡輿論有著較大的作用，所以，網絡上的評論一定要把握好基調，使之傳遞正能量。2017年2月，作者參加了一位已故老者的葬禮，了解了喪葬儀式的整個過程，由此寫了一組事關移風易俗，殯葬改革的文章：《無聲書寫“移風易俗”四字》《四例生態葬的故事》《盡孝的重點在厚養》……這組文章重在倡導厚養薄葬，讓每個人都有一個善終：少痛苦（恐懼）、安祥和有尊嚴。

第四，盡可能做到專題化。這樣做的好處是可以增加評事的濃度、厚度和重度。一顆珍珠雖然光亮但不見得顯眼，一串珍珠才光亮又顯眼。專題化克服了單篇文章的零碎，便于引導讀者對某類事情的總體認識。

三、語言：契合網絡特點說大白話

《人可微言》的評論語言平實、結構靈活，純粹是鄰家大伯在與鄰居拉家常般隨意、自然。

中秋節，時興吃月餅。現在送禮的月餅包裝太過度。就此，作者寫了《形式大于內容的包裝》一文。它的文字很直白：

包裝這五個月餅和三包鐵皮石斛花，充其量只需要鐵皮盒的1/3體積，五個月餅和鐵皮石斛花散裝的市值不會超過15元，可包裝物的成本價決不少于5元。月餅吃掉了，包裝物就成了垃圾，看到這種“上檔次”的垃圾，讓人實在感到可惜。

在表現方式上，《人可微言》借用了章回體小說的敘述形式，在每篇文章尾部有一句話：“欲知人可后面開評什么，且看《人可微言》之某某。”這樣，專欄內的所有文章能連貫起來，也更符合鄰家大伯長期說事評事的口吻。

四、互動：傾聽讀者評點，請求讀者點題

網絡媒介有一個特點，作者與讀者可以很方便地互動。一篇評論發布后，馬上能統計出讀者數來，讀者對文章的意見通過點贊和留言，也能及時反映出來。

《人可微言》在向讀者說事評事，讀者也在評點《人可微言》，這就是專欄與讀者之間的互動，或說是專欄作者與讀者之間的互動。因互動，兩者間的意見能及時溝通；因互動，兩者間能彼此相知——作者知道讀者的閱讀口味，讀者認可作者的文章內容和行文風格；最終達到兩者間的相融——讀者習慣上網點擊《人可微言》，《人可微言》擁有穩定的讀者。

《人可微言》原來開有“城市微見微議”“孔見教育”“‘三農’里外”“不懂想通”四個欄目。運作一段時間后，有讀者說，設欄目的好處是內容歸類，但有一個不好的地方就的時效性差。作為評論專欄，要講時效性，所以建議不要分欄目，而走系列文章之路。作者采納了讀者的建議，于2016年起，取消了原有的欄目。

專欄要持續辦下去，要寫的東西會有炊斷糧的危機，在這樣的情況下，就需要有人送糧來。誰來送糧？當然是讀者。《人可微言》運作了一段時間后，有了較多的讀者。一些讀者便會向作者提供評論線索。

有讀者對作者說，大街上，時常有沒有牌照的執法車在行駛，他們要作者評說此事。作者沒有馬上寫文章評說此事，因為沒有親眼所見，生怕有誤。某天，作者在街上看到了一輛沒有牌照的執法車后，就寫了《上好車牌再“治安巡邏”》的文章。這篇評論很短，但寫得很具體，產生的影響也大。事后車輛擁有單位還通過第三者向作者解釋了車輛沒有上牌的原因，表示會改正這個差錯。

現在城市的街道是鋪了挖，挖了鋪，把原來的行道樹挖了后又重新種回去。種樹也不分季節，三伏天，也在種樹，導致種樹的成本相當高。有位讀者打電話給作者，要求對種樹評說一下。作者就到實地了解、核實情況，后來寫了《三伏天種的樹是朵奇葩》的評論。