淺析象山漁村體驗性旅游產品的開發設計

王唯佳

摘要：社會經濟的高速發展促進了人們生活質量與生活水平的提升，推動了人們消費理念與消費行為的改變。在此背景下，旅游作為一種以滿足人們精神需求為主的體驗性產品，得到越來越多人的關注。而隨著旅游行業的不斷發展，人們對旅游產業有了更高的需求，如何提升旅游產品體驗性，實現游客的吸引與留住成為相關部門以及工作人員關注的重點。本文從體驗性旅游的相關概述出發，以象山漁村為研究對象，結合象山漁村體驗性旅游產品開發條件，對其提出開發設計，以期推動象山漁村旅游行業的優化發展。

關鍵詞：象山漁村；體驗性旅游；旅游產品

引言：

旅游產業是推動我國國民經濟發展的支出型產業，在改善人們生活狀態，促進區域經濟發展，提升地方以及國家社會形象等方面存在積極影響。伴隨著近年來我國旅游產業的高速發展，旅游產品精細化、精致化發展成為社會與時代提出的客觀要求。而旅游產品要想實現精細化與精致化發展，應從滿足游客體驗性角度出發，基于體驗增強游客認知，促進游客在旅游活動中參與度的提升。以實現區域旅游資源的有效利用，提升區域旅游產業競爭力?；诖?，本文試圖以象山漁村為研究對象，進行體驗性旅游產品的開發設計。

一、體驗性旅游的認知

體驗性旅游（experiential tourism）是體驗式消費行為的一種，是一種以旅游體驗場景為基礎，以實踐性較強的多樣化旅游活動為載體，具有豐富區域特色的旅游產品[1]。通常情況下，游客通過參與體驗性旅游活動，不僅能夠獲得精神上的滿足，也能夠得到心靈上的升華，提升游客在旅游活動中的參與度。象山漁村旅游產業在多年的發展過程中，雖然取得了一定長效，但是從整體層面來看，仍存在旅游產品單一問題，多數旅游項目以觀光旅游為主，為靜態旅游，產品互動性、娛樂性、體驗性不足。對此，為促進象山漁村旅游產業的優化發展，有必要加強體驗性旅游產品的開發設計，提升象山漁村旅游影響力與知名度，增強旅游產業生命力。

二、象山漁村體驗性旅游產品的開發

在進行象山漁村體驗性旅游產品開發之前，需對象山漁村體驗性旅游產品開發條件具有充分的掌握與了解，以便提升產品開發設計的準確性、科學性與可行性，實現旅游產品現狀問題的有效改善。

在對象山漁村旅游產業進行綜合分析中了解到，象山漁村具有豐富的體驗性旅游開發條件。

首先，象山漁村具有豐富的生態旅游資源。從象山縣所處地理位置可知，象山地處長三角南緣，寧波市域東南，北靠象山港，南靠三門灣，海域遼闊，海洋資源豐富，擁有島礁超過600個，其中面積超過500平方米的超過410個，以我國少有的集“山、海、島”為一體的旅游勝地[2]。

其次，象山漁村具有豐富的文化資源。象山漁村具有豐富的歷史文化，孕育著燦爛的“塔山文明”。與此同時，在不斷發展過程中，形成了獨具特色的民俗文化、建筑文化、民間工藝文化等。如有“一座活著的古漁鎮”之稱的“明清古漁鎮”，殷夫故居、柯受良紀念館、象山影視城、象山漁鼓民間文化、徐福東渡傳說、象山竹根雕等等。

此外，象山漁村旅游基礎設施相對完善。據寧波旅游局統計顯示，截至2013年象山漁村就擁有旅游（星級）飯店超過18家，旅游直接從業人數超過6800人，實現了多條高速公路連網，實現了浙江省內“小時交通圈”。

面對象山漁村優越的旅游產品開發條件，結合體驗性旅游產品開發需求，可進行如下設計：

（1）開發生態文化體驗性旅游產品。例如，依托象山所具有的生態旅游資源，開展“山、海、島、崖、灘、物、景”一體化體驗式旅游服務，讓游客身處“每立方厘米147000各大氣負氧離子”空氣環境中，欣賞“風搖春浪軟，礁激暮潮雄”的景色，感受象山自然魅力，實現身體與心靈的雙重滿足。與此同時，可帶領游客進入漁家，在漁民的帶領下，參與捕魚、烹魚的全過程，感受象山漁村的“漁家風情”，享受象山特有的海鮮美食文化；帶領游客參與到“開漁節”、“國際海鉤節”、“祭海祈福”等體驗旅游產品，使游客能夠在不同時期，感受象山漁村不同特色。

（2）開發建筑文化體驗性旅游產品。例如，帶領游客走一走、看一看明清古漁鎮，真身體驗并了解“城在山上，山在城中，城港相連，城海相望”的美麗；帶領游客。象山在千年發展過程中，人才輩出，有著名修士、有科舉榜首、有抗倭英雄、有仁者志士。在帶領游客參觀象山一景一物時，可講這些人物及其故事講述給游客，使其在聽與見中，感知象山所具有的文化底蘊，給予游客良好的教育學習體驗機會。

（3）開發民俗民風體驗旅游產品。象山在發展過程中，保留了大量的民俗民風。對此，在進行體驗性旅游產品開發設計過程中，可將旅游開發與傳統優秀民族文化傳承與弘揚進行有機結合。例如，在帶來游客參加“中國開漁節”時，安排游客扮作“漁民”形象，跟隨當地民眾參與到節日活動的各環節中，成為節日活動表演的一份子，實現在游中樂，在樂中游的效果[3]。與此同時，通過組織開展“漁文化體驗之旅”或“非物質文化遺產體驗之旅”項目，鼓勵游客參與到漁鼓、龍燈等的制作活動中，參與到漁歌號子演唱活動中，參與到象山竹根雕以及象山剪紙創作中。此外，通過參觀象山農場，化身為“新時代勞動人民”，體會“蔬菜種植”、“水產養殖”、“作物豐收”、“農閑娛樂”等活動存在的樂趣，使其從快節奏的生活中解脫出來，放慢腳步，感受生活點滴。

結論：

總而言之，體驗性旅游產品開發已經成為新時期旅游產業發展的必然趨勢，象山漁村具有豐富的自然資源、文化資源、旅游基礎與政策扶持。對此，相關部門以及工作人員應根據象山漁村實際情況，進行特色體驗性旅游產品的開發設計，并在此基礎上進一步加強旅游保障措施，以豐富旅游層次，充實旅游內容，促進象山漁村旅游產業的可持續競爭發展。

參考文獻：

[1]王翩.慢旅游視角下鄉村旅游的發展研究[J].旅游縱覽（下半月），2018 （07）：59.

[2]李澤鋒.基于游客認知視角的全域旅游發展模式研究——以浙江省象山縣為例[J].經濟論壇，2017 （04）：119-123.

[3]勵東升.農村文化禮堂建設與海洋漁文化資源的保護和傳承 基于象山縣東門漁村漁文化特色禮堂建設的調研[J].寧波通訊，2016 （21）：71-72.