互聯網助力傳統手工藝創新發展的途徑探討

張靜 袁帥 趙方

摘 要：傳統手工藝利用與“互聯網+”融合發展，一定會取得多方位創新發展的局面。文章從“互聯網+傳統手工藝” 是傳統手工藝創新發展的必經之路、通過搭建平臺可創造更好的創新發展環境、通過調研采集傳統手工藝的各種素材和數據、建立傳統工藝數據庫并開展互聯網的推廣和運營這幾個方面進行了闡述。

關鍵詞：互聯網；傳統手工藝；創新發展

傳統手工藝由于工藝復雜，經濟效益低下，后續無人等原因，有些技藝面臨失傳的境地。對此，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出“加強非物質文化遺產保護與傳承，振興傳統手工藝”。為貫徹落實黨中央、國務院的戰略部署，文化部、工業和信息化部、財政部制定了《中國傳統手工藝振興計劃》，其中提出要拓寬傳統手工藝產品的推介、展示、銷售渠道，鼓勵商業網站與相關專業網站設立網絡銷售平臺，幫助推介傳統手工藝產品。

中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，其中，手機網民規模達5.57億，互聯網普及率達47.9%。在云計算、大數據設施和應用軟件服務的助力下，以智能終端為代表的用戶設備，正成為大數據采集的重要源頭和服務提供的重要界面。

一、“互聯網+傳統手工藝” 是傳統手工藝創新發展的必經之路

讓傳統手工藝這一“慢工”步入快車道，實現傳統手工藝與互聯網的結合，運用互聯網平臺的運營方式，達到”互聯網+”助力傳統手工藝行業創新發展，為此，要通過各種具體實踐和調研，研究一些可行性的策略，共同努力，從業者們本著“工匠精神”，完善工藝品的精良制作，發揚并創新工藝品；政府和關注者給從業者提供思路和操作模式，通過互聯網搭建平臺，創造更好的創新發展環境。

當前很多面臨危機的傳統手工藝傳承和發展，需要政府和相關部門政策或資金的扶持是必不可少的，但這些外界因素起重要作用的同時，傳統手工藝行業自身也要進行改革和創新，以適應社會發展的需要，只有通過內因外因的共同努力，才能真正確保傳統工藝技能的傳承和發揚。

當前中國互聯網行業已經具備了相當大的規模，滲透到各行各業。利用互聯網的特點來做傳統產業，都會有爆炸性增長。傳統手工藝行業還處于一個信息和理念非常落后的狀況，致使很多從業者生存和傳承狀況堪憂，很多技藝后繼無人。這種狀況亟需得到改變。

“互聯網+傳統手工藝”以及國家“工匠精神”的倡導，正是提供了良好的契機。利用互聯網通過原創自媒體進行傳統手工藝行業的宣傳和經營具有兩面性，雖然傳播面廣、影響力大，但容易使人在短期利益的驅使下迷失方向。因此，把握好“觸網”的尺度，保持傳統手工藝的本色和民族文化的精髓，讓更多人了解傳統工藝原汁原味的美，這才是傳統手工藝“觸網”的初衷所在。

二、通過搭建平臺可創造更好的創新發展環境

目前，“互聯網+”與一些傳統實體行業有了相應的融合發展，如通信、金融、交通、醫療等方面，都取得非常大的成功。如今，已有一些傳統手工藝品種因搭上了“互聯網+”的快車，重新得到市場的認可。傳統手工藝通過“觸網”改變了以往的商業模式，獲得了新的發展機遇。因此，“互聯網+”與傳統手工藝行業的結合，也是大勢所趨。傳統手工藝利用與“互聯網+”融合發展，一定會取得多方位創新發展的局面。

要善用大數據營銷手工藝品。如果沒有互聯網這一平臺，傳統手工藝品的線下交易將是一種較盲目的狀態，賣方對消費群體的需求沒有足夠了解，導致國內工藝品市場同質化嚴重。而用好互聯網，恰恰可以解決這一問題。除了手工藝品銷售方式的變化和手工藝者利潤的增加，傳統手工藝與互聯網融合的更大意義在于，通過電商平臺，手工藝者可以在線收集準確的消費數據，掌握市場動向和市場需求，從而在保護和傳承傳統手工藝的基礎上不斷調整工藝、努力創新，開拓發展的新局面。傳統手工藝成功“觸網”的關鍵是創新，傳承發展的關鍵也在于創新。互聯網思維猶如一座橋梁，讓傳統工藝與現代社會從產業生產、產品開發到應用體驗實現無縫對接，重新融入人們的生活，實現更大發展。

三、通過調研采集傳統手工藝的各種素材和數據

互聯網助力手工藝發展，首先需要收集和制作關于傳統手工藝的各種素材。制作成網上資源和數據，這些必須通過采取多渠道、多方面的調研，可以從以下幾個方面展開調研：

1）對傳統手工藝行業的類型、從業者、傳承狀況、生存狀況等方面進行調研

2）對傳統手工藝行業中有特色、有代表性的行業進行詳細的分析，并動態的追蹤調研

3）針對所在地域的各種行業組織及機構對傳統手工藝行業的生存發展采用的方式和作用

4）借助國家倡導“工匠精神”的推廣，舉辦各種活動，推廣地域性各種傳統手工藝的特色，引導人們關注、親近、從而接觸各種傳統手工藝

5）通過互聯網上原創自媒體的手段吸引并吸收年輕人參與到傳統手工藝行業中，成為傳承、創新發展的載體

其次，要想建立良性循環的運營模式，從而達到增加經濟效益，則要進行以下的調研：

1）各種傳統手工藝品營銷方式的調研

2）傳統手工藝從業者傳統營銷方式和營銷渠道的調研

3）設計線上線下營銷的策略方案，通過原創自媒體搭建平臺，使“互聯網+傳統手工藝”融合創新發展

四、建立傳統工藝數據庫并開展互聯網的推廣和運營

通過以上兩個方面的調研之后，收集各種信息和素材，就可以進行數據庫的建立，以及對傳統手工藝在互聯網上的推廣和運營，主要從以下幾個方面開展：

1）建立手工藝者信息數據庫

2）通過原創自媒體搭建各種平臺，展示傳統手工藝的魅力，引導人們欣賞和參與制作

3）搭建網絡平臺，利用原創自媒體對有實力的手工藝人進行整體品牌推廣

4）吸納現代審美意識，融入新的設計和營銷理念

5）運用原創自媒體推廣方式，幫助有能力的傳承人形成生產性傳承

6）搭建線下平臺，依托本地旅游產業形成傳統技藝的健康傳承發展

7）利用高校的教學資源和人力資源，開設原創自媒體和傳統手工藝相關課程，吸引有興趣從業的大學生，給手工藝行業的傳承發展增添生力軍

五、小結

當前很多面臨危機的傳統手工藝傳承和發展，需要政府和相關部門政策或資金的扶持是必不可少的，但這些外界因素起重要作用的同時，傳統手工藝行業自身也要進行改革和創新，以適應社會發展的需要，只有通過內因外因的共同努力，才能真正確保傳統工藝技能的傳承和發揚。

通過各種資源的整合，為傳統手工藝行業搭建平臺，創造良好好的創新發展環境。將給傳統手工藝從業者提供了創新發展的思路和可操作的模式。宣傳和展示傳統手工藝品的文化底蘊與工藝價值，推動優秀的手工藝者從幕后走向前臺；促進優秀的手工藝品面向市場流動，產生經濟與社會價值；使傳統手工藝藝人、工藝精品，跨越線下地域限制，搭乘面向全國、乃至全球的互聯網快車，快速的傳播與展示，促進優秀傳統手工藝跨區域性地順暢營銷。

參考文獻

[1]徐爭榮，《互聯網+時代傳統行業的創新與機遇分析》，互聯網天地，ChinaInternet2015年5月第5期No.5，May2015

[2]（美）帕夫利克（Pavlik.V.）著，周勇 等譯.《新媒體技術：文化和商業前景》「M」. 清華大學出版社，2012

附注

本文是校級研究項目《應用型高校培養原創自媒體平臺助力傳統工藝傳承發展的復合型人才研究》的相關成果，課題編號2017CYYBJY003。

第一作者簡介

張靜（1968.4—），女，副教授，碩士。武漢科技大學城市學院，研究方向：動畫。

（作者單位：武漢科技大學城市學院）