為什么模特都一張撲克臉

苗煒

我原來有一個(gè)疑問，為什么那些高級(jí)品牌，用的模特兒都不茍言笑，而那些親民的商品，用的模特兒都?xì)g天喜地的？為什么時(shí)尚雜志里的那些時(shí)裝模特兒都有點(diǎn)兒怪？我當(dāng)然有一些時(shí)尚雜志的朋友，但他們都不愿意詳細(xì)地給我解釋，直到我最近看了一本書才明白。這本書的作者叫阿什利·米爾斯，曾經(jīng)是個(gè)模特兒，退休后在紐約大學(xué)攻讀社會(huì)學(xué)博士學(xué)位，有一天在曼哈頓市中心的一家星巴克坐著，接到了對(duì)面坐的星探遞來的一張名片。星探對(duì)她說，你的外形條件很好，可以賺大錢。米爾斯早就脫離時(shí)尚圈了，可重新進(jìn)入模特兒行業(yè)，可以幫助她完成博士論文。《美麗的標(biāo)價(jià)》就是她對(duì)時(shí)尚行業(yè)的探訪，可以幫助我們了解時(shí)尚行業(yè)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，既要造夢(mèng)又要賺錢，必然會(huì)面臨兩套邏輯，一套是追求創(chuàng)意和獨(dú)立性的藝術(shù)創(chuàng)作邏輯，另一套是關(guān)注市場(chǎng)需求和回報(bào)的商業(yè)邏輯。兩套邏輯如果不能融合，就得分層運(yùn)作，因此時(shí)尚圈也分兩種。追求短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的叫商業(yè)時(shí)尚圈，主要活動(dòng)是給生活百貨、電子產(chǎn)品、商業(yè)服裝等等拍攝產(chǎn)品目錄或各類廣告。另外一個(gè)叫媒體時(shí)尚圈，這個(gè)圈子里的工作者，生產(chǎn)的東西常常被稱為“作品”，他們的目標(biāo)是登上高端T臺(tái)秀場(chǎng)、雜志和奢侈品大片，創(chuàng)造新一季的時(shí)尚風(fēng)潮。媒體時(shí)尚生產(chǎn)者追逐的不是金錢而是名望。這種名望不會(huì)跟金錢直接掛鉤，但長(zhǎng)期來看，有可能會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這無疑是時(shí)尚界最常見的賭博。

兩個(gè)不同的時(shí)尚圈，對(duì)模特們來說意味著什么呢？首先，提供的回報(bào)不同，媒體時(shí)尚提供象征性回報(bào)，商業(yè)時(shí)尚提供經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這就出現(xiàn)了時(shí)尚圈的第一個(gè)悖論：名和利不能雙收。媒體時(shí)尚的參與者不是為了錢，所有人都知道，從Vogue那里賺來的150美元，比從百貨公司那里賺的1500美元要有意義得多。媒體類工作經(jīng)濟(jì)回報(bào)低，但能帶來比較高的聲名，經(jīng)紀(jì)公司和模特把賭注押在這上面，一旦某個(gè)模特獲得了奢侈品品牌廣告大片的工作，就算是拔得了職業(yè)頭籌，可以獲得幾百萬美元的薪酬，而且會(huì)延續(xù)好幾年。商業(yè)工作呢，比如平面廣告、商業(yè)目錄、電視廣告等等，短期內(nèi)薪酬不錯(cuò)，能給經(jīng)紀(jì)公司和模特帶來穩(wěn)定的收入，但聲譽(yù)非常低。一旦一個(gè)模特接了太多這類的商業(yè)工作，她在時(shí)尚圈的身價(jià)就會(huì)降低，基本就再難以回到高端時(shí)尚的舞臺(tái)。

時(shí)尚圈有一個(gè)外形的悖論，簡(jiǎn)單說就是高端的外形不好看，好看的外形不高端。媒體外形是為時(shí)尚編輯、造型師和時(shí)尚圈內(nèi)人士打造的，商業(yè)外形是為了大眾消費(fèi)。商業(yè)模特和媒體模特有體征上的區(qū)別，商業(yè)模特普遍年齡偏大，體型也偏大。商業(yè)模特的尺碼是2到6，媒體模特的尺碼是0到4。商業(yè)模特雖然分不同類型，但基本符合傳統(tǒng)審美，一般要“溫和”、“經(jīng)典”。女模中最受歡迎的是“鄰家女孩”類型，男模則要長(zhǎng)相英俊、端正，貼近“理想男友”的形象。媒體模特的外形要“獨(dú)特”、“不尋常”、“前衛(wèi)”，這種前衛(wèi)其實(shí)就是一種不合規(guī)則的古怪的特質(zhì)。除了年輕和超級(jí)瘦之外，前衛(wèi)還具有一些模糊的含義，它往往處于美麗和丑陋的邊界之間，顯得熟悉又陌生。有的一副病態(tài)，像是常年嗑藥似的；有的五官怪異，長(zhǎng)得像外星人；有的長(zhǎng)了一張“厭世臉”；有的以“性冷淡”風(fēng)格出名。她們第一眼看上去怪怪的，不好看，可又總讓人忍不住想多看幾眼。

時(shí)尚圈普遍認(rèn)為，媒體模特在創(chuàng)造品牌認(rèn)同，傳達(dá)聲望，商業(yè)模特僅僅是在運(yùn)輸商品。模特界印證了藝術(shù)與商業(yè)之間的經(jīng)典張力，藝術(shù)被認(rèn)為是高于物質(zhì)利益市場(chǎng)的，承載著精神世界的權(quán)威，它的信譽(yù)可以通過品牌轉(zhuǎn)移給產(chǎn)品。媒體類的外形刻意回避著大眾，保持“不掉價(jià)”，通過奢侈品品牌認(rèn)同的特殊屏障，屏蔽掉廉價(jià)消費(fèi)品，同時(shí)也給手袋、香水或高跟鞋賦予了文化權(quán)威和信譽(yù)。這就從一個(gè)側(cè)面解釋了這類古怪外形的意義。