電視創投節目《創贏新時代》的深耕路徑

馮晨光 殷立

泰州廣播電視臺創業勵志節目《創贏新時代》自2017年11月18日啟動，經過項目海選、集中錄制、剪輯包裝等階段，于2018年5月3日開播，節目每檔60分鐘，每周播出一檔，于7月26日收官，為期8個月。節目以助力繁榮“雙創”為目的，通過全國海選，評出創贏之星和創投項目，把優秀創業人才和投資大咖請到泰州臺的演播廳，展示選手創業項目和創業心路歷程，借助電視媒體的影響力點燃社會創業激情，啟發大眾創業靈感，以此推動新時代創新創業大潮。《創贏新時代》在節目形式和環節設置上進行了積極有效的探索，使節目不只是單向單一地介紹創投項目，而是立體互動地展示創業項目、創業故事和創業夢想，不僅豐富了節目內容，增加了可看性，而且傳播了大眾創業、萬眾創新的時代精神，弘揚了社會主義核心價值觀，踐行了有責任的大眾媒體助力“雙創”的深耕路徑。

一、《創贏新時代》高起點構建創投“藍海”

推動大眾創業、萬眾創新是激發群眾智慧和創造力的重大舉措。近幾年來，國內各種創投節目繁榮熒屏。但有的節目過度考慮電視化呈現，不僅加大了節目制作的難度，也讓創投失真。《創贏新時代》在形式上進行了大膽的創新嘗試，精心設計了海選形式和展示舞臺，讓節目更接地氣，更能吸引觀眾眼球。

▲《創贏新時代》

創投節目最關鍵的是創業者、創業項目和投資人。《創贏新時代》在選擇適合電視呈現的創業項目、能跟投資人有互動的創業者上下大功夫。節目組先后赴深圳、北京、武漢、西安、成都、合肥、南京等，與深圳前海夢工場、北京中關村創業大街、武漢華中農業大學、西安高新區創業街區、合肥中國科技大學等創業投資機構、孵化器和高校建立合作平臺，大張旗鼓地組織海選、初選和復賽活動，挖掘發現創新創意項目和優秀創業人才。泰州市政府面向自身三市三區和醫藥高新區及10個市直單位廣泛征集項目，在3個多月時間里，總征集項目2500多個。在這個基礎上，節目組根據行業屬性，將入圍項目分為大健康、新科技、現代農業技術、新能源、大數據、文化創意等12個專場，每個專場安排4位導師，對項目進行專業指導。經過認真嚴格的篩選，來自全國5個賽區48名選手和48個項目脫穎而出，進入《創贏新時代》節目錄制，并借力央視財經頻道，進行《創業英雄匯》泰州站總決選，每場評出一位創贏之星。其中有5個項目和5位創贏之星進入央視《創業英雄匯》的錄制。

參與節目錄制的項目具有獨創性、新穎性。《創贏新時代》充分利用電視手段多視角多維度對每個項目進行影音呈現。從視覺、聽覺等不同維度，結合現場推演與外采視頻，伴隨選手層次分明、思路清晰的講解和導師的提問，全面系統地介紹創新創意項目。精美的舞美設計、精良的節目包裝、精致的音響效果等，對解決現實痛點的創意項目進行展示，使現場觀眾眼前一亮。而創業者陳述后的導師提問、點評環節,又讓每個項目的市場操作可行性、市場前景等逐步清晰起來,令“觀察團”和現場觀眾獲益匪淺。比如“智能止鼾器”“銀杏關鍵技術與產業化”“感應紙尿褲”“從木船到影視制作”“褐飛虱防護盔甲”等，這些創意項目將高科技與新業態融合，可應用于現實社會的方方面面，為構建美好新生活擔當更多的價值使命，既引發了觀眾的好奇心，也調動起了導師的投資熱情。

為呈現最佳的創投節目效果，泰州廣播電視臺聯合南京電視臺、深圳電視臺等專業技術力量，從舞美設計到節目包裝，都力求時尚感、科技感、專業度。立體式的舞美設計巧妙地將導師臺、觀察團和舞臺有機融合，將每個創新創意項目表現得淋漓盡致。首次運用90平米的曲面大屏、60平米地屏和空間異型結構，使800平米演播廳呈現出震撼的視覺效果。精良的節目包裝，唯美雅致的字幕條顯示出匠心設計，表現出泰州廣播電視臺對構建創投“藍海”的用心、服務中心的責任和對電視節目精益求精的職業精神。

二、《創贏新時代》尋求助力“雙創”的深耕路徑

《創贏新時代》運用電視媒體技術手段全方位展示優選的創業項目和創業者，并且在節目元素、傳播手段、展示方式上進行了許多的探索和創新，同時利用移動互聯網和大眾傳播，使節目對“雙創”精神的展示和宣傳效果達到最大化。

（一）創投導師精彩點評造就節目亮點

作為一檔大型創投節目，既有選手展示又有導師的點評及互動交流，創投導師的作用尤為重要。《創贏新時代》請到了飛馬創投合伙人袁岳、起點資本創始人查立、新浪網創始人王志東、深圳美圣投資總裁馬耀光、愛國者科技公司總裁吳超龍等十多位全國創投界大咖擔任節目的創業導師，他們在一定程度上代表了國內主流創投階層。節目中，創投大咖們從核心技術、盈利模式、市場前景、團隊構成、個人能力等方面評判創業項目和創業者，指導完善項目開發方案。現場導師們盡量避免居高臨下的“教父”方式，而以詼諧幽默的協商交流語言，時而似春風化雨，引發全場共鳴；時而如醍醐灌頂，讓人茅塞頓開。如，選手在談到創業困惑時，飛馬創投合伙人、零點有數董事長袁岳講了自己的體會：“很多人都以為創業是自由的，我想干就干，想歇就歇，當你真正創業了，你才知道，其實你是最不自由的！”一段富于哲理的話，獲得現場選手和觀眾的一致贊同。對于“智能紙尿褲”項目的創意者，查立導師提出了開拓性的建議：“可以植入尿液檢測的功能，及時將尿液檢測數據反饋給用戶，為用戶提供健康醫療的參考依據。”導師的點評起到了深度挖掘創業項目潛力與拓展可發展空間的作用，引導選手開闊視野，帶動了觀眾的思路，拓寬了節目的廣度。

（二）創業者故事聚焦時代勵志奮斗主題

創業者是創投節目的主角。每一個創業者都有自己的奮斗故事，而這些故事里最感人的是那份蘊藏于心底的創業情懷。《創贏新時代》沒有就項目談創投，而是把節目焦點放在創業者的精神層面上。不僅關注項目的商業價值，更注重挖掘項目背后的人文故事。欄目組幫助創業者疏理創業軌跡，為每位選手拍攝了VCR，展示他們奮斗的心路歷程。

新時代是奮斗者的時代。創業就要奮斗，奮斗才有幸福。《創贏新時代》在遴選選手時，注重選取有奮斗故事的創業者。亮相第八場的“共享梨園”項目創業者王小輝的故事貫穿勵志奮斗的主題，讓觀眾看到了創業者對實現自我價值的努力拼搏和不懈追求的情懷。王小輝曾經是一名軍人，為了帶領鄉親們挖掘碭山深厚的酥梨文化，保護酥梨核心產區老梨樹，重塑酥梨美譽，他選擇自主創業，放棄高薪待遇，回到貧困的家鄉，但是創業征途上的酸甜苦辣，讓他在現場潸然落淚。他的創業故事體現了人生奮斗的意義和價值。

高防之星云防護的創業者江瑤，曾經是《非誠勿擾》的“網紅”嘉賓，在項目面對阿里云、騰訊云、網易云等強勁對手時，沒有選擇退縮，她身著古羅馬騎士的戰袍來到《創贏新時代》的舞臺，為自己的產品代言，向人們傳達一個堅定的信念：即使沒有絕對優勢，她也不會輕言放棄，堅信只要不斷努力，市場會向她敞開大門。《創贏新時代》聚焦勵志奮斗的主題，讓創業者在敘述創業項目時，毫無保留地向觀眾表達自己的夢想、情懷和追求，以新時代主流核心價值觀的感染力，營造出節目張力，傳達正能量。

（三）為服務地方經濟搭建合作平臺

《創贏新時代》節目的探索和創新還體現在“觀察團”的設置上。“觀察團”由來自泰州市18個開發園區的負責人和創業團隊代表組成，主要任務是推介園區、招引項目。節目現場安排了觀察席位，他們不僅聽取創業者介紹創業項目和導師的點評，還與專業對口的選手開展互動交流，推介各自園區的特色，介紹配套的優惠政策，向創業者拋出橄欖枝，遞交《合作邀約函》。他們的誠摯邀請，得到了創業者的熱情響應，有的當場表示要把自己的項目落戶園區。這個環節的設置為服務地方經濟，起到了搭建合作平臺、拓寬創客空間的橋梁作用。

（四）《創贏新時代》的全媒體傳播

《創贏新時代》節目啟動和開播期間，得到了網易、騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、鳳凰資訊、中江網、交匯點、我蘇網等網絡媒體的支持，揚子晚報、新華日報等省級媒體和《泰州日報》、《泰州晚報》、“泰州發布”、“泰州微視聽”、“我的泰州”手機客戶端以及公共信息聯播網、樓宇戶外大屏等本地媒體分別在第一時間予以發布，互聯網和全媒體的傳播進一步擴大了《創贏新時代》節目的影響力。據央視-索福瑞調查，《創贏新時代》的播出創下泰州新聞綜合頻道同時段本地落地節目收視率新高，掀起了近年來創投節目的收看熱潮。欄目組還精心編輯節目片段，進行網絡平臺的傳播，僅泰州地區的手機客戶端、微信公眾號等移動網絡平臺的點擊量累計超過了200萬。

三、《創贏新時代》體現出時代“雙創”大格局

《創贏新時代》節目以傳播服務“雙創”為主旨和出發點，激發大眾創業創新，為實現中華民族偉大復興的中國夢而奮斗。

（一）擔當媒體責任，營造良好輿論氛圍

泰州廣播電視臺選取“創投”，以助力“雙創”為切入點來做大型季播節目，具有一定的挑戰性。由于“創投”節目專業性比較強，選手與導師交流的商業知識相對多一些，因此，容易影響節目的可看性，進而影響節目的收視率。泰州廣播電視臺作為地方主流媒體，一直以來堅持正確的輿論導向，以服務大局為己任，勇于承擔媒體責任，為“雙創”投入大量人力精力，精心制作創投節目，充分發揮了電視媒體優勢和特點，營造新時代創業創新的良好輿論氛圍，助力推動地方經濟社會發展。這是有思想、有責任、有擔當的表現。

（二）影音結合，構建開放“雙創”空間

自2015年國務院提出“大眾創業，萬眾創新”以來，國內各類創投節目方興未艾。創投節目的勃興有力地推動了“雙創”。發達國家經驗證明：沒有社會創新提供的動力源泉、雙創文化、“雙創”空間及“雙創”生態的培育，大眾創業、萬眾創新的發展只能是無源之水、無本之木。地方“雙創”的蓬勃發展以及雙創機制與雙創平臺的探索和完善是持續推進“雙創”的關鍵。《創贏新時代》節目以電視媒體為平臺，把創投項目用影音結合的方式進行展示，通過電視“雙創”平臺建設，培育“雙創”文化和“雙創”生態，推動大眾創業、萬眾創新的可持續發展。

（三）傳播創意理念，激發想象力，推動創造力

創意是國家競賽的核心，是社會財富的重要來源。2005年，美國學者理查德·弗羅里達出版《創意經濟》，提出了“建立創意社會”的主張，“因為哪里有創意，哪里就必定會有技術創新與經濟增長”“今天，競爭力的核心，在于一個國家動員、吸引和留住創造性人才的能力”。而這種留住人才的能力，與獨特的社會地理環境、生活氛圍、政府政策之間有密切關系，具體地說就是“創意的社會構架”。“創意的社會構架”是創意產業發展的前提，創意產業發展的目標建立以全體公民（創意消費者）為基礎的“創意社會”。“創意社會”是創意產業的題中應有之義，只有激勵創意和認同創意價值，才能催生出創意產業的投資、生產和消費。《創贏新時代》節目就是把創意項目和創意人推送到電視熒屏上，讓群眾直觀了解和認同創意的項目和價值。比如，在《創贏新時代》第三場錄制中，來自成都的創業者樸孟軍帶來的“來畫企業動畫視頻”項目，得到了導師們的一致青睞。“來畫”創意是中國首款手繪視頻制作軟件，利用這一軟件，可以又快又好地制作出精美有趣的手繪動畫微視頻。有關資料表明，自2015年起微視頻進入大爆發，其中交易微視頻70%以上份額歸屬動畫微視頻。手繪視頻軟件“來畫”正迎合了這樣一個市場。節目在網上播出后，得到了大眾的高度關注。創意人樸孟軍說，我們開發“來畫”，既保留新鮮的趣味性，同時能夠找回一個引導注意力的焦點。可見，創意是引發注意力的源泉。《創贏新時代》站在創意人的角度去傳播創意理念，引導發揚勇于創新的精神，激發群眾中尤其是年輕一代蘊藏的無限想象力和創造力，推動全社會創業創新的力量，使人人都能充分發揮創意的積極性和主動性，攜手共建創意社會。

《創贏新時代》播出已經收官，但泰州廣播電視臺對創投“藍海”的追求沒有止境。作為有責任有溫度的主流媒體，泰州廣播電視臺將繼續為大眾創業、萬眾創新尋路，與新媒體深度融合，持續跟進創業項目，常態化搭建導師和創業者、政府職能部門和創業者、導師和政府職能部門等多方交流平臺，適時打造創業論壇，探索更好地展示和傳播創業故事與投資產業的節目形式，圍繞“雙創”話題，嘗試更多地與受眾互動以及臺網聯動的渠道，延續《創贏新時代》的影響力，把新時代電視創投節目的深耕路徑進行到底。