馬來西亞的華語電視傳播現(xiàn)狀研究

張浩強(qiáng) 蔡 柳

（作者單位：河池學(xué)院物理與機(jī)電工程學(xué)院）

華語電視弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)中國和世界文化交流，聯(lián)絡(luò)民族情感，與華語印刷讀物相比具有較多的受眾，且真實(shí)感更強(qiáng)。華人占馬來西亞人口的20%以上，是馬來西亞的第二大族群。馬來西亞華人至今仍用普通話、粵語、閩南語、潮州話、海南話等華語交流。華語電視在馬來西亞的節(jié)目來源豐富，節(jié)目形態(tài)多樣，收視渠道廣泛，華人電視觀眾最喜歡收看8TV、NTV7和Astro下屬各華語頻道。8TV屬于首要媒體集團(tuán)，在黃金時(shí)段播出動作、娛樂類華語節(jié)目；NTV7是馬來西亞首家數(shù)字無線電視臺，主要播出華語新聞；Astro衛(wèi)星電視集成平臺是馬來西亞唯一的收費(fèi)電視集成平臺，點(diǎn)播頻道共190個(gè)，占用20個(gè)衛(wèi)星頻率，從中國大陸及港臺地區(qū)衛(wèi)星接收的華語頻道有中央電視臺、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視以及鳳凰衛(wèi)視旗下中文臺和資訊臺等，我國香港無線電視臺與Astro在馬來西亞合作開辦的粵語頻道“華麗臺”，香港無線電視臺供應(yīng)“華麗臺”85%以上的節(jié)目，Astro自辦的華語頻道有以普通話播出的亞洲娛樂頻道，以閩南語播出的歡喜臺，面向4～12歲兒童的普通話教學(xué)頻道陽光寶寶臺[1]。

1 文化接近理論

文化接近的概念最初是由Straubhaar在研究文化距離對電視節(jié)目成功輸出/輸入的影響時(shí)提出來的，指的是“觀眾基于對本地文化、語言、風(fēng)俗等的熟悉，較傾向于接受與該文化、語言、風(fēng)俗接近的節(jié)目”[2]。如果節(jié)目質(zhì)量相當(dāng)，觀眾喜歡選擇與本身文化相近的本地節(jié)目，如果本地沒有這樣的節(jié)目，則會選擇語言、種族、歷史、習(xí)俗等接近的國家的電視節(jié)目[3]。馬來西亞華語電視市場缺乏題材新穎、制作精良、內(nèi)容豐富的真人秀節(jié)目和大型互動音樂綜藝節(jié)目，馬來西亞華人非常喜愛中國真人秀節(jié)目《奔跑吧》，電子海報(bào)出現(xiàn)在吉隆坡雪邦機(jī)場的通道上；馬來西亞媒體報(bào)道了中國真人秀竟讓明星挖煤累到哭，講的是《了不起的挑戰(zhàn)》中岳云鵬去585米深的煤礦挖煤、打炮眼、給工人送飯，為了完成挑戰(zhàn)任務(wù)累到崩潰，體驗(yàn)到煤礦工人的不容易；湖南衛(wèi)視以星素對唱為標(biāo)志的音樂節(jié)目《我想和你唱》在馬來西亞Astro電視臺播出，馬來西亞的妡淇組合專門為陶晶瑩獻(xiàn)歌，一首馬來語的《輝煌》憑著驚艷的和聲聽到全場驚呆，吸引了不少馬來西亞歌迷組團(tuán)來長沙，追星之余狂贊節(jié)目組。

2 數(shù)據(jù)采集與分析

為了使研究具有科學(xué)性和代表性，樣本的情況能夠反映整體，我們選擇華人較多的檳城、吉隆坡、霹靂、柔佛作為研究對象。檳城有近70萬華人，主要是閩南人，檳城華人大多講閩南話；吉隆坡有300多萬華人，是當(dāng)?shù)刂饕逡嶂唬鞘兄形鞑渴侵娜A人聚集區(qū)（China Town）；霹靂有67萬華人，屬于第二多種族，其他各族人口加起來都多不過華人；柔佛位于馬來西亞南部，有70多萬華人，主要是潮汕籍。通過在百度馬來西亞貼吧認(rèn)識的華人朋友的幫助下，我們制作了word版的電子問卷，在檳城、霹靂、柔佛各找20位經(jīng)常收看華語電視的華人填寫；在吉隆坡找80位經(jīng)常收看華語電視的華人填寫、一共回收到140份word版的電子問卷。

調(diào)查結(jié)果，見表1。

表1 每天收看華語電視節(jié)目的時(shí)間

從表1可以看出，約有16.25%的華人幾乎不收看或很少收看華語電視，這部分華人可能是第四代或第五代移民，對華語不是特別熟悉了；大部分華人每天收看2小時(shí)以上華語電視節(jié)目，說明收看華語電視對他們來說已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，獲得愉悅和各種信息。

圖1 最喜歡的華語電視節(jié)目統(tǒng)計(jì)圖

從圖1可以看出，有39位華人最喜歡收看我國香港地區(qū)的電視劇，其中《蝕日風(fēng)暴》由TVB金牌監(jiān)制梁家樹監(jiān)制，張智霖、薛凱琪、王陽明等主演，在馬來西亞、柬埔寨、新加坡等電視臺播放；《套路》《ptu機(jī)動部隊(duì)》《守護(hù)神》也很受馬來西亞華人喜歡。有17位華人喜歡收看大陸制作精良的古裝電視劇，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《大將軍司馬懿之虎嘯龍吟》。有49位華人最喜歡收看大陸綜藝，如《快樂大本營》《奔跑吧》《中國好聲音》《偶像練習(xí)生》和《非誠勿擾》。有26位華人最喜歡收看馬來西亞本地華語新聞節(jié)目，如Bernama TV每天21∶00整播出的《Bernama華語新聞》、Astro AEC每天22∶30播出的《新聞報(bào)報(bào)看》。有9位華人最喜歡收看體育節(jié)目，馬來西亞NTV7電視臺的《李白體壇》、中國CCTV5的《體育人間》《體育世界》《天下足球》。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果及以上分析，得出受眾收看各地區(qū)華語電視節(jié)目的均值和顯著性，見表2。

表2 受眾收看各地區(qū)華語電視節(jié)目的均值和顯著性

采用四級評分表，選擇1表示收看的次數(shù)少，選擇4表示收看的次數(shù)多，通過SPSS軟件的分析，將收看的多少放在因變量列表，地區(qū)放在自變量列表，在選項(xiàng)中選擇均值，得到各個(gè)均值，均值的大小在1～4。計(jì)算顯著性時(shí)，通過SPSS軟件分析，將收看的多少放在因變量列表，地區(qū)放在因子中，單擊選項(xiàng)，選中方差同質(zhì)性檢驗(yàn)，點(diǎn)擊繼續(xù)，單擊確定，得到顯著性。從均值中可以看出，受眾收看我國香港地區(qū)電視節(jié)目的次數(shù)較多，其次是中國大陸和馬來西亞，最后是我國臺灣地區(qū)和新加坡。我國香港和臺灣地區(qū)以及新加坡的電視節(jié)目的P值分別為0.009、0.021、0.028，都小于0.05，即居住在不同地區(qū)的受眾對他們選擇收看各區(qū)域電視節(jié)目存在顯著性影響。柔佛受眾收看新加坡電視的次數(shù)明顯比檳城、吉隆坡、霹靂受眾高，柔佛的地理位置接近新加坡，可免費(fèi)接收到新加波的電視頻道，且比較熟悉新加坡的明星藝人。粵語是吉隆坡、霹靂的主要方言，吉隆坡、霹靂的受眾收看香港電視節(jié)目次數(shù)比另外兩個(gè)城市高。檳城華人大多講閩南話，主要收看臺灣電視劇，如《神機(jī)妙算劉伯溫》《一代天后媽祖》，以及由廈門廣電集團(tuán)與臺灣萬星傳播股份有限公司合作拍攝的40集閩南話電視劇《幸福的腳步》等。

3 結(jié)語

不同地區(qū)的馬來西亞華人在選擇收看華語電視節(jié)目時(shí)有不同的選擇，熟悉粵語的受眾喜歡收看我國香港地區(qū)的電視節(jié)目，熟悉閩南語的受眾喜歡收看我國臺灣地區(qū)閩南語電視節(jié)目。中國大陸綜藝節(jié)目是馬來西亞華人受眾最喜愛的電視節(jié)目，中國大陸可利用本身悠久歷史文化資源的優(yōu)勢，打造具有特色的電視節(jié)目，形成中國大陸?yīng)氂械奈幕放啤?/p>