瑪麗美歌品牌圖形創意分類研究

（杭州電子科技大學信息工程學院，浙江 杭州 310018）

設計出豐富多彩且動人心扉的印花圖樣體現設計師的創意，瑪麗美歌就是在沒有任何文字描述的情況下打破地區、文化、交流等方面的限制，利用圖形語言與不同層次、不同背景的人們進行無聲交流，讓具有一定審美能力的人看到能夠感受圖形的創意和靈感，不甚懂得的人看到圖案也能體會到異國文化的感情和魅力，給人留下深刻的印象?，旣惷栏鑸D形的造型種類十分豐富，在設計風格、題材、創意等方面，都極具特點。

一、抽象圖形

抽象圖形是由基本造型元素點、線、面等構成的，是用概括與加強的手法將具象事物形態與主觀感受結合起來的體現。抽象圖形突破了常規圖形的表現形式，形成更為自由、隨意的設計風格?，旣惷栏璩橄髨D形設計靈感主要來源于設計師對日常生活的感受及前衛的創意，對圖形概括的表現能力是另一個重要因素。這些抽象的圖形沒有具體的實體形態，多數以點、線、面等幾何元素組合并進行設計，更多運用徒手繪畫的方式繪制草稿，將設計師的情感融入其中。

“點”在瑪麗美歌圖形中更多的是以不規則的形態出現，不是以一個或者幾個點的特征來吸引注意力，而是許多點組織形成有一定的秩序、大小的對比、形態的變化等，進行有目的地堆積和編排，從而使由點組成的整個圖形產生豐富的節奏、層次與視覺表現力。例如“Jurmo”圖案創意靈感來源于大自然的巖層和石子（圖1），設計師愛諾-瑪麗·梅索拉（Aino-MaijaMetsola）把對大自然獨特的情懷帶到這款圖案當中，更像排列不同層次的點，以抽象的表達方式將原本堅硬的石子設計得更加生動、隨意、自然，每一層大小對比的點安排得恰到好處，或緊致，或松弛，每個圖形之間隨意的組合方式，加之色彩對比的效果成為一組品質感極強的圖案。

圖1

“線”作為圖形語言中極富表現力的要素，是瑪麗美歌抽象印花圖形中經常出現的元素。既有柔和、優雅、舒緩屬性的曲線圖形，也有敏銳、明確、簡潔情感的直線設計。瑪麗美歌善于把控線條的形態、位置、疏密關系，通過不同的設計方法，表現圖案整體的形態特征和情感的表達。例如瑪麗美歌在1961年推出的“Lokki”圖案（圖2），充滿柔和、動感的線條通過線的曲直變化，形成大小、面積不一，類似水紋形狀的圖案，手繪的筆觸留下不規則的線條，簡潔而單純的布置形成很強的視覺動感。

“面”在瑪麗美歌印花圖形作品中更多是以不規則的形式出現，既可能是點的擴張、線的加粗，也可能是某種幾何圖形的延伸，更加注重面與面的相互關系和作用。從圖形語言角度分析把許多基礎元素進行并列、組合、重疊等，不似任何自然物質，圖形組合形成強烈的形式構成畫面，這種抽象性的表現方法突破了藝術必須具有可以識別形象的籓籬，顏色的巧妙搭配使得圖案更加和諧、美好。

二、具象圖形

具象圖形的靈感往往來自對某種真實事物的啟迪，表現出的形態同實物原本形態相接近。具象圖形相對比較具體，多數可以在自然界中找到事物原型，它的最大優勢是較為直觀、迅速地傳遞視覺信息?，旣惷栏柙诰呦髨D形的表達方法上除了延續傳統的方式之外，更多是強調對事物造型有目的地進行提煉、概括和情感的表達。

在自然界尋找設計靈感是瑪麗美歌一直專注做的事，設計師不滿足于對事物表象的模仿，更多地關注其所能呈現出的意象形態。例如“Unikko”圖案是瑪麗美歌最具代表性的具象圖樣，最初的兩個版本一個是白底紅色的罌粟花，另一個是白底黑色罌粟花（圖3）。夸張的造型突破了花朵的常規形態，設計師從具象的罌粟花里提煉出不同于直觀造型的概念性圖形語言，基于花朵造型本身而進行特征概括，并將設計師的情感融入其中，通過設計師手繪的方式把圖形表現出來。平面化的表現形式使得每一朵花都極具個性，這些花朵組合在一起錯落有致，設計節奏上的變化賦予圖案鮮活的生命，讓圖形使人感動。

圖3

在瑪麗美歌圖形作品中，也有在近乎寫實的基礎上進行再設計的圖形表現形式，對所要表達的圖像進行更為細致地描繪。例如富有現代感的“Tiara”花卉圖案是瑪麗美歌一款經典的印花圖形（圖4），與瑪麗美歌以往夸張、明快的圖形造型不同，“Tiara”似乎更注重真實地描繪出植物及花卉的特征，圖案中藤蔓的根莖表現成波浪形，綴以不同的花朵、葉片和果實等，設計師以根莖為主線將這些圖形進行排列組合，圖形透過黑色墨水和豐富色彩的描繪，表現出大自然的繁花似錦，玩味十足。

圖4

在建筑物中汲取元素、激發創意靈感也是瑪麗美歌常用的方法，將建筑物的特征作為整體并進行簡潔地概括描繪。用以不規則的點、線、面等排列組成每個建筑圖形，通過元素的大小對比、“有意”地排列組合以及用手繪的表現方式，使得滿版布局的圖案不再生硬，更像是圖形間的互動，加之“不規則”的透視表現力，使圖形更有趣味。

三、結語

瑪麗美歌對于圖形的創意靈感大都源于自然和生活，圖案中的圖形元素造型種類豐富，在設計風格和題材的選用上也是獨具匠心。分析對圖形的創意理念、圖形的分類及表現形式等方面進行了歸納和分析，以期尋找出瑪麗美歌對于圖形創意的設計思路和規律。