黃敏樂
摘要:為了深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神,做好十九大精神的宣傳報道,杭州電視臺西湖明珠頻道推出了《擁江新時代 杭州國際范——與書記區(qū)長面對面》大型專題系列訪談節(jié)目。文章從采訪形式、媒介融合等方面分析此次專題訪談節(jié)目的創(chuàng)新之處,探討地方媒體如何以“大題小做”的思維。
關(guān)鍵詞:黨的十九大精神 訪談 融合
為深入學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神,推動黨的十九大精神家喻戶曉、入腦入心、落地生根,最大限度為加快建設(shè)獨(dú)特韻味別樣精彩世界名城凝心聚力,杭州電視臺西湖明珠頻道抽調(diào)新聞業(yè)務(wù)骨干,專門成立報道小組,精心組織、專題策劃,推出了《擁江新時代 杭州國際范——與書記區(qū)長面對面》大型專題系列訪談節(jié)目。從2017年12月18日起,有13位區(qū)、縣(市)一把手先后走進(jìn)新聞演播室,與主持人孟達(dá)面對面交流,為觀眾、市民介紹每個城區(qū)未來的發(fā)展規(guī)劃和藍(lán)圖。本次專題訪談,形式新穎,內(nèi)容生動,全方位展示杭州各區(qū)、縣(市)以黨的十九大精神為指引,扎實推進(jìn)黨的十九大精神在杭州的生動實踐,為學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神營造濃厚的輿論氛圍。
訪談設(shè)計凸顯民生 嘉賓暢聊倍接地氣
黨的十九大報告提出,“新時代中國特色社會主義思想,必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想”,“使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)”。在此次訪談內(nèi)容的設(shè)計上,民生問題占到了相當(dāng)大的比重,內(nèi)容涉及城中村改造、教育規(guī)劃、醫(yī)療提升、“最多跑一次”改革、環(huán)境綜合整治、公共配套建設(shè)等,凸顯十九大報告中提出的“以人民為中心”的思想。
各城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)暢談在補(bǔ)齊民生短板、為民辦事、讓百姓有獲得感等方面存在的問題和推出的對應(yīng)舉措,同時也透露了在保障和改善民生領(lǐng)域未來還將出臺的政策。這些成果、政策通過一串串的數(shù)據(jù),直觀地告訴電視機(jī)前的老百姓,更簡單明了,也更容易理解。比如在城中村改造方面,上城區(qū)區(qū)長透露,望江新城是杭州最大的一塊改造區(qū)域,征遷創(chuàng)下望江速度,2018年的征遷計劃,還將有4000多戶逐步推進(jìn);西湖區(qū)為了滿足居民對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求,拿出3000萬元作為引進(jìn)名師資源的專項資金,還會加大對好教師、好校長的獎勵,推出50萬重獎的政策。
因為嘉賓和主持人聊的都是和百姓息息相關(guān)的民生話題,嘉賓經(jīng)常脫稿開始講述親身體會。比如講到人才引進(jìn),需要政府工作人員的專業(yè)化服務(wù)。高新區(qū)(濱江)的區(qū)長用了一個很形象的比喻:“他(政府工作人員)不僅僅是個店小二,還是一個非常專業(yè)的、敬業(yè)的店小二,就是你端盤子也得端得比別人好,你的服務(wù)也得比一般的店小二要更周到。別的小二可能端兩個盤子,我們能不能端四個盤子?”比如淳安縣的縣長在講到農(nóng)產(chǎn)品的推廣時,打起了比方:“很多農(nóng)產(chǎn)品,養(yǎng)在深閨人未識,而且都很淳樸、很醇厚,她就是一村姑。如何讓她適當(dāng)?shù)丶右孕揎棧o她畫畫眉毛,給她搽點粉,我覺得尤其在包裝上,這是這幾年我們在努力做的。”比如建德市的市長提到新安江的水質(zhì)時,聊起了一個插曲。“我到了建德以后,每天刷牙的次數(shù)都會多幾次,因為我覺得,在建德用建德的水,刷牙以后口腔有甜甜的感覺,而且非常有滑潤的這樣一個感覺”。這些生動的例子和富有趣味的比方,使得訪談內(nèi)容更接地氣,電視語態(tài)的口語化表達(dá),有助于提升傳播力和親和力。
廣播電視媒體融合 視聽并舉立體播報
本次《擁江新時代 杭州國際范——與書記區(qū)長面對面》大型專題系列訪談節(jié)目,除了在杭州電視臺西湖明珠頻道每晚開辟兩個時段,晚間6:30《明珠新聞》中播出8分鐘精簡版,晚間10:30播出15分鐘加長版之外,還在西湖之聲開設(shè)電臺播出渠道。杭州文廣集團(tuán)旗下兩大平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,以“聽1054 看明珠電視”為宣傳口號,打造全天多時段立體播報態(tài)勢。
西湖之聲4G直播車,在各城區(qū)道路上征集市民感興趣以及關(guān)乎民生的各類問題,通過篩選,作為各城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)訪談的素材提問。領(lǐng)導(dǎo)的回答經(jīng)過細(xì)化剪輯,有問有答,聽感生動。同時西湖之聲全天三檔節(jié)目,早高峰《1054早班車》、午高峰《1054朋友圈》、晚高峰《杭州有意見》中皆設(shè)置了《擁江新時代 杭州國際范》節(jié)目專欄,全天分三組進(jìn)行播出。
新媒體互動助力 實現(xiàn)傳播最大化
訪談推出前,西湖明珠頻道、西湖之聲充分利用新媒體傳播面廣、速度快、影響力大等優(yōu)勢,積極策劃形式多樣的新媒體宣傳,擴(kuò)大宣傳聲勢,提高宣傳影響力。為營造氛圍,西湖之聲設(shè)計并推出H5“我城區(qū)我來贊”,受眾通過轉(zhuǎn)動手機(jī)屏幕,可看到13個區(qū)、縣(市)的專屬圖標(biāo),通過點觸圖標(biāo)互動,進(jìn)入各城區(qū)專屬頁面,為各自城區(qū)助力點贊。產(chǎn)品設(shè)計時尚,圖文音并茂,讓杭州老百姓最大程度地參與其中,有效擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
訪談播出期間,明珠電視、西湖之聲兩大官方微信公眾號精心制作了“擁江新時代 杭州國際范”大型專題采訪專刊,結(jié)合各城區(qū)訪談視頻,配以各城區(qū)圖文宣傳內(nèi)容,閱讀量穩(wěn)步攀升。杭州文廣集團(tuán)深入推進(jìn)媒體融合的重要載體——“杭州之家”APP特為此次訪談設(shè)立“擁江新時代 杭州國際范——與書記區(qū)長面對面”板塊,及時推送每期采訪視頻,以實現(xiàn)傳播最大化。新媒體的加入,給《擁江新時代 杭州國際范——與書記區(qū)長面對面》的影響力插上了騰飛的翅膀,也把杭州社會各界學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的實際行動落到了實處。
(作者單位:杭州電視臺)欄目責(zé)編:陳道生