移動直播在新聞報道中的價值研究

田龍過　軒峰

摘要：移動直播的發展如火如荼，這為新聞媒體探索全新的新聞生產與報道方式帶來新機遇。文章對移動直播在內容生產、傳授關系、媒介融合方面的改變做了剖析。指出移動直播具有時效性、真實性以及互動性價值。同時針對競爭激烈的直播市場，提出在未來的發展中需要利用高質量直播內容、加強媒體優勢，并且融合其他新興技術、發揮新技術特長，優化直播體驗來提升移動直播在新聞報道中的效果。

關鍵詞：移動直播 價值 發展

移動直播是一種基于移動終端的實時信息發布與社交互動平臺，能夠使信息迅速得到響應，做到“及時傳播”。直播服務率先由Facebook推出的Facebook live開始，本質在于用戶生活體驗的分享和記錄，利用移動端的便捷優勢增強其影響力。在我國，直播行業近兩年得到了快速發展，移動直播市場用戶規模在2016年達到了3.1億人，隨著更多的媒體和個人開始嘗試使用移動直播，2017年進入到更加“火熱”的移動直播時代。

移動直播的“新時代”

內容生產層面：從“專業化”向“個性化”轉變。作為一種新興傳播形態，移動直播的出現打破了傳統直播的生產模式，傳統的直播在制作過程中通常從選題、攝影、導演到后期剪輯制作都有著一整套嚴密的流程設置，題材選擇上往往比較嚴肅，多為重大事件、突發事件等，憑借媒體的資源優勢制作“專業化”的直播內容，而移動直播則提出了與傳統直播內容制作完全不同的要求。目前，多數的移動直播平臺并沒有對內容進行明確的限定，但在欄目設置上已經顯示出“差異化”“個性化”的競爭策略。如美聯社2015年推出的視頻直播平臺Live Choice，設置了3個HD視頻直播頻道，題材分布于全球娛樂、生活、科技等方面；國內的移動直播平臺定位也精準明確，如熊貓直播關注電競與賽事，花椒直播將欄目細分為校園、顏值和脫口秀等。在這里，每個直播場景對于用戶來說就是一個興趣小組，碎片化的用戶利用平臺重新聚合為不同的興趣部落，平臺或主播通過設置差異化的直播內容維持著直播場景的用戶活躍度，利用個性化的定位策略減少用戶流失。

傳受關系層面：傳媒中間人的角色被弱化。移動直播內容制作方式的改變，隨之也帶來了傳播生產者、受眾和事件當事人之間的關系改變。在傳統視頻直播中，受眾作為“局外人”在獲取內容時是被動接受的，視頻制作者根據其主觀感受去引導用戶看什么、什么時候看、從哪個角度看。但在移動直播的新時代，傳統第三人稱的敘事方式被打破，受眾變成了視頻中心，與直播者可以實現零時差的交談互動來獲取“我看見”的信息內容，視野范圍更加廣闊，選擇性變多的同時獲得了良好的體驗。如央視新聞的新浪微博就利用移動視頻的傳播優勢，在2016年對不少大型活動進行了現場直擊的直播報道，9月15日天宮二號發射時的直播觀看量超過了500萬。視頻中的主持人會根據評論里的提問選擇性回答，或是根據受眾的要求選擇觀看視角。這對于普通受眾來說具有很強的吸引力。其一，移動直播中記者作為傳媒中間人的角色雖然存在，但只是作為攝像機隱藏背后的一個輔助傳播者，根據受眾的需求呈現事件報道；其二，受眾在觀看移動視頻直播時，以第一人稱的角色弱化了傳媒中間人的功能，對視頻信息進行著主動性的選擇。

加速了媒體融合發展的腳步。在媒體融合的大背景下，移動直播對于傳統媒體而言，是一次新的契機，利用資源優勢整合平臺內容可以實現渠道的擴寬，充分釋放專業性的新聞生產力，借此實現移動直播領域的彎道超車。利用新媒體直播平臺吸引更多的互聯網受眾，通過實時與主播的互動增加用戶黏性，利用彈幕評論等功能的開啟、社交化的一對多交流實現新的突破。總之，移動直播的火熱將廣播媒體、視頻媒體等融為一體，構建出了一種全方位的視聽體驗，線性的信息傳播方式變得多元且不再單一，內容更加鮮活豐富，發展融媒體已然成為一種大趨勢。

移動直播凸顯價值

時效性：報道效率的提升。傳統視頻直播在播出過程中，需要在前期準備中投入大量的人力、物力和財力。由于事先準備工作的繁復，在新聞事件發生后的短時間內，大多借助于文字和圖片進行資訊式的報道，這樣單一的呈現模式很難滿足受眾強烈的信息需求。而隨著網絡速度的提升和移動設備的普及，移動直播被用于新聞報道之后，流程被重新設置，新聞直播不再受限于專業水平或精美畫質，只需要一部可以聯網的移動設備就可以隨時隨地展現直播內容，第一時間抵達現場獲取線索，占得時間先機。可以說，移動直播有效的提升了新聞報道的時效性，同時滿足了受眾及時獲取信息的需求。

另外，自媒體發展時代，普通受眾也在利用移動端進行著信息傳遞。受眾借助移動設備進行直播，不僅能夠幫助新聞專業媒體捕捉信息，媒體還可以了解受眾關注點和興趣點用來豐富新聞報道的層次和視角。在某些突發事件的現場報道中，普通受眾比傳統媒體更具有時間和距離優勢，可以幫助媒體開拓信息來源渠道及提升信息傳播效率。

真實性：深入其中的感官體驗。在傳統的新聞模式中，我們認為并沒有絕對的客觀和真實，所有的新聞都是媒體選擇下的結果，從新聞生產的選題、結構、角度乃至呈現方式，都潛移默化滲透進了記者自己的價值判斷。但在移動直播中，媒體傳播中間人的角色被弱化甚至消退，受眾自主性地探索和獲取信息，不僅是“身處現場”看新聞，同時還在對新聞信息進行著主動的篩選和判斷，甚至可以通過發表評論和彈幕操縱媒體視角。此時，媒體中間人的職責就由新聞信息的發出者變成了信息傳遞中的渠道提供者，受眾對新聞事實如何看待全憑個人的體驗，不摻雜媒體的主觀引導，新聞報道在客觀性方面有了顯著提升。

例如，2017年的全國“兩會”報道中，主流媒體紛紛上線移動直播，人民網在PC端和移動端甚至推出了每天9小時、總時長超100小時的不間斷直播。以往看不到的“兩會”現場可以通過移動視頻完整呈現在眼前，根據自己的興趣和時間選擇直播間進行觀看，這種“玩新聞”的方式增加了許多觀看樂趣。

互動性：零時差交流需求的滿足。新媒體技術不斷變革的背景下，移動直播的出現使受眾可以最大程度的貼近新聞現場，甚至不少媒體在直播時使用了VR技術，提供了更為沉浸式的觀看體驗。移動直播目前正在實現著由界面到空間的交互變遷，受眾與新聞現場的距離越來越近，可以通過評論或點贊等實時互動方式參與其中。對于新聞報道來說，這種“零時差”的帶入體驗至關重要，它真正的加深了受眾的感官體驗，滿足了雙方互動的交流需求。

除了直接觀看移動直播外，用戶生產內容（UGC）也是移動直播的一部分。受眾可以快速實現聚焦，如2017年春節期間央視新聞就策劃了一個《家和萬事興》的特別節目，利用網絡征集全家福照片，為受眾提供了內容分享的平臺，受眾不再是傳統意義的接受者，而是變成了新聞生產的參與者。

移動直播如何發展

大量的事實證明，移動直播的發展使得新聞傳媒領域又一次煥發了新的生命活力，但同時作為一把“雙刃劍”，媒體如何從中找到適合的發展契機提升公信力、鞏固自身地位，是目前新聞媒體需要面對的一個問題。

利用高質量直播內容，打造媒體優勢。從目前媒體在移動直播方面做的探索性嘗試來看，硬件與網絡條件、受眾基礎已經取得了基本完善，某些移動直播視頻關注度不高的原因主要是內容缺乏創意和質量。與自媒體相比，傳統媒體在團隊建設方面有著更強大的內容生產能力，從資源獲取、記者選擇、拍攝團隊到后期制作都具備著明顯的優勢，媒體需要充分利用自身有效資源在移動直播領域內有所突破，推出更加優質的直播內容，嚴格對視頻直播內容的質量進行把關。另外，移動直播不僅可以背靠自身強大的媒體資源，還可以與其他知名內容供應商進行合作，如財新網2016年6月24日對周小川的IMF講話進行了直播，此次直播財新網與樂視展開了合作，使用了樂視云直播技術。

發揮新技術特點，提升直播體驗。時下，“兩微一端”幾乎成為中國傳統媒體轉型的標準配置，昭示著媒體融合步入了“互聯網+媒體”的新階段，技術的不斷變化刷新著互聯網的概念，新技術的產生帶來了媒介樣態的變革與創新。大數據、無人機、VR等新技術更有可能在不遠的將來為人們開啟全新的媒介圖景。從移動直播來看，要想把他作為視頻領域的突破口，可以利用這些新技術力量，拓展直播方式吸引更多受眾。如上海迪士尼開業期間，騰訊新聞就充分發揮自身的技術和平臺優勢，派出了最強直播團隊，以“第一視角+無人機+多路信號切換+360度 VR呈現+圖文實時更新”等方式組團上陣，為受眾帶來一次全景大直播，參與性與觀看性大大增強，帶給用戶較好的觀看體驗。可見，利用新技術可以幫助媒體在移動直播中提升直播體驗，進一步在內容、形式、平臺、渠道和管理上建立優勢。

移動直播目前處于熱炒階段，依然在探索創新的移動直播究竟能給傳媒業帶來多大的價值和變革，我們還難以估量。但在未來，新技術的不斷變革會豐富移動直播的形式，創新直播的新玩法，提升媒體直播報道的水平。對于轉型發展期的傳媒業來說，這是一次新的契機。媒體需要保持對新興媒介的開放姿態并利用現有的資源優勢及豐富經驗，生產出更符合受眾觀看習慣、更滿足受眾觀看體驗的新聞作品，在競爭中不斷變革、不斷前進。

（作者單位：陜西科技大學）