消費(fèi)是“一片大海”

在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上，習(xí)近平主席說(shuō)，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘。” 以大海為喻，縱論中國(guó)經(jīng)濟(jì)非常形象，背后的支撐是我國(guó)13億多人口的內(nèi)需市場(chǎng)，是中等收入群體擴(kuò)大孕育的大量消費(fèi)升級(jí)的需求，是城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡蘊(yùn)藏著的可觀發(fā)展空間。

今年“雙11”的消費(fèi)盛況，直接驗(yàn)證了“大海般”的內(nèi)需潛力。

筆者也在這天為家中老人采購(gòu)了紙尿褲，采買的數(shù)量是平時(shí)的3倍，還在發(fā)愁到貨后往哪里放；還為朋友選購(gòu)了一臺(tái)單反相機(jī)，當(dāng)然價(jià)錢便宜了不少。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過(guò)2017年天貓“雙11”全天成交額紀(jì)錄，再創(chuàng)歷史新高。這樣井噴的消費(fèi)潛力，又一次讓人們驚嘆。

今年以來(lái)有人說(shuō)起消費(fèi)降級(jí)，引發(fā)了各個(gè)社會(huì)群體的焦慮。然而“雙11”的驚人消費(fèi)，恐怕讓那些說(shuō)降級(jí)的人“打臉”了。

年年刷新的“雙11”消費(fèi)數(shù)據(jù)，某種程度上印證了我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁勢(shì)頭。消費(fèi)不僅要看量也要看質(zhì)。在消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在自我迭代、優(yōu)化升級(jí)。筆者家中的老人長(zhǎng)期患病臥床，紙尿褲的需求成為家里的日常開銷。而幾年前，還不懂得消費(fèi)紙尿褲，經(jīng)常要洗衣服、洗床單。現(xiàn)在對(duì)紙尿褲的需求除去價(jià)格因素，更關(guān)注的是紙尿褲的厚度、吸水量、是否方便穿戴。

京東大數(shù)據(jù)也顯示，2008年，消費(fèi)者的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品上，到了今年，無(wú)論是廣度還是深度，都在向全品類擴(kuò)展，服裝、美妝、食品等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級(jí)的品類，訂單量占比增長(zhǎng)最快。

服飾無(wú)疑是歷年“雙11”消費(fèi)的大頭，同事為給孩子買童裝也在抱怨，優(yōu)衣庫(kù)幾乎是分分秒秒斷貨。有媒體對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了“雙11”網(wǎng)購(gòu)的調(diào)查，大學(xué)生們都買了哪些東西？數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，“衣帽服飾”“生活用品”和“零食水果”成為大學(xué)生們的首選，各占比74.54%、51.41%和20.93%。現(xiàn)在大學(xué)生消費(fèi)也從一定程度上代表了未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)主流，作為行業(yè)人士，看到“衣帽服飾”是大學(xué)生的首選，是不是該對(duì)未來(lái)充滿信心？

筆者的朋友圈里，不少企業(yè)的朋友貼出了“雙11”的戰(zhàn)績(jī)：波司登全渠道總銷售額超7.4億元，還給自己鼓勁：今天的最高目標(biāo)是明天的最低要求；博洋家紡6.35億元，他們?cè)凇半p11”的狂歡中，不僅輸出產(chǎn)品，還輸出了服務(wù)；太平鳥8.18億元，最遠(yuǎn)一單賣到了新疆烏恰縣……

改革開放40年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的步伐從未停止，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期市場(chǎng)供應(yīng)短缺、商品憑票限量供應(yīng)到供應(yīng)能力逐步上升、票證取消，再到如今供需雙方匹配度日益提高。當(dāng)下迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)的窗口期，消費(fèi)被提高到前所未有的戰(zhàn)略高度。今年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》；10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》，為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)明確了主攻方向。

還是回到習(xí)主席的那句話，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘。”中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑也是“一片大海”！