全媒體營銷中圖書編輯應具備的素質

張昭

摘 要：全媒體營銷中，圖書編輯所應具備的素質較之以往發生了變化。本文首先分析了全媒體營銷中圖書編輯應該具備的素質，然后細致討論了相關素質培養的策略。

關鍵詞：全媒體營銷；圖書編輯；編輯素質

新媒體時代，大眾的閱讀方式發生了改變，圖書編輯也要與時俱進來改進和優化自己的工作方式，從而增強圖書的競爭力。全媒體營銷環境下，編輯的職能分為對內職能以及對外職能，兩種職能各有所側重。編輯的對外職能工作任務是確定選題和約稿以及圖書推廣等等，對內編輯的主要工作是根據選題成稿、編輯加工、修改潤色稿件等等。對外編輯是連接外部信息和編輯部內部信息的紐帶，對內編輯是既定稿件的優化和提升處理中心。由此可見，較之傳統的編輯工作而言，當下圖書編輯的綜合能力需要有較大提升。

1 全媒體營銷中圖書編輯應具備的素質

1）組織策劃能力。組織策劃能力是編輯的基本能力之一。全媒體時代，對外編輯應該具備良好的組織策劃能力，對讀者的閱讀習慣和閱讀方式進行調查和研究，然后確定出具有普適性的選題。全媒體營銷環境下，編輯既要具備策劃紙質書籍的基本功，又要對互聯網背景下的圖書推廣方式有所了解，要對作品進行優化和完善，將基本的文字內容通過視頻或者音頻或者圖片等方式呈現出來，從而引起讀者的興趣，迎合讀者的閱讀需求。例如，可以將兒童閱讀作品改編成動畫片或者連載故事，從而適合兒童的閱讀需求。《那年那兔那些事兒》，就是將中國共產黨建立新中國的歷史故事，用動畫的形式敘述出來。這種方式特別適合向兒童和青少年來推廣歷史知識。再如，在編輯小說一類的內容時，可以在作品中插入人物漫畫或者歷史知識，這樣可以增強小說的厚重感，讓不同文化層次的讀者都能夠滿足自身閱讀的需求。總之，全媒體營銷中，圖書管理要有較強的組織策劃能力，既要了解讀者需求，又要根據讀者喜好和特點來對圖書內容進行整合和編輯。

2）信息收集和篩選能力。信息收集和篩選能力是全媒體營銷中編輯需要強化的能力之一。互聯網環境下，信息大爆炸，無論是編輯在收集讀者閱讀習慣的相關信息，還是編輯在篩選同類題材定稿工作中，編輯都要處理大量的信息。所以，信息收集和篩選能力是編輯必備的素質。例如，圖書編輯瀏覽各種各樣的門戶網站，在其中找到自己需要的優秀作品，再對各個作品進行分析和評價，最終決定作品選擇。如果不能夠查閱所有的稿件，就容易錯過質量好的原創作品，從而影響圖書質量。如果不能快速篩選和決定作品，就容易錯過最佳出版時間，讓其他圖書出版社搶占先機，從而削弱自己的競爭力。由此可見，全媒體營銷中圖書編輯的信息收集能力和信息篩選能力對編輯質量和編輯效率有直接影響，最終反映了編輯的職業綜合能力和圖書出版單位的競爭力和生存能力。

3）編校和設計能力。編校能力和設計能力是圖書編輯的核心能力，也是對內編輯的基本功。全媒體營銷時代，圖書編輯和設計工作相對復雜，不僅要對圖書中文字進行編輯和排版，還要將部分文字轉換成為圖片、音頻或者視頻，從而增強作品的可讀性和影響力。例如，互聯網和智能手機催生出了一種新的閱讀方式，即懶人聽書。這就需要編輯對作品進行校對和編輯，進行一定程度的整合以符合圖書“聽者”的需要。再如，微信和微博等自媒體終端引領一種文化速食的時尚，即讀者在短時間內高效了解圖書的梗概和內容。尚且不論這種閱讀方式本身的優劣，快速閱讀已經成為一種普遍趨勢。對此，編輯要將作品的文字進行整合和凝練，要配上與內容相稱的圖片，從而符合微信或者微博短文章的推送。需要注意的是自媒體興起之后，網絡中圖書作品良莠不齊，隨著讀者學歷和知識水平的提升，對圖書質量的要求也更加苛刻。所以，編輯要提升自己的編校能力和設計能力，從而推出高品質的圖書作品以供大眾閱讀。總之，全媒體營銷中，編輯要對傳統紙媒書籍和當下電子書籍特點進行分析，對相應讀者群體的特點進行分析，尤其要對起點中文網和紅袖添香以及縱橫中文網等網站進行研究，透徹剖析讀者的閱讀習慣和文化底蘊，然后有針對地設計出有廣泛市場的圖書作品。

4）編輯與作者溝通的能力。編輯是圖書的第一讀者也是第二作者，他的想法想要實現必須說服作者才有可能達成修改圖書內容或者推動作者利用自己的影響力、社群、粉絲群進行圖書營銷的目的，所以編輯和作者的溝通能力非常重要。

2 全媒體營銷中圖書編輯的素質培養策略

1）與時俱進的認知理念。全媒體營銷環境中的編輯工作與傳統編輯工作在性質上有很大的改變。傳統編輯是圖書的締造者，其是傳播知識的使者，其對于圖書編撰有很強的主動權，可以說編輯是幫助作者來展現才華和知識以吸引讀者的注意力。然而，互聯網時代，不僅圖書行業競爭激烈，網絡書籍也對傳統圖書產生了威脅。在這種情況下，圖書編輯必須具有與時俱進的認知理念。編輯要了解同行業各個出版社的特色，必須要了解讀者的閱讀需求，然后量體裁衣編撰圖書，從而保證圖書的銷量和出版社的正常生存和長遠發展。培養編輯與時俱進的認知理念，要從以下兩個方面入手。一是要讓編輯對各類圖書形式和讀者群體進行深度調研，從而了解大眾認知。二是要組織圖書編輯內部的交流討論活動，對外編輯闡述分析圖書的市場需求，對內編輯要了解市場需求以保證在編校或者撰稿時能夠調整思路與閱讀市場對接。

2）掌握相關的出版技術。編輯人員除了要有與時俱進的知識理念，還需要掌握相關的出版技術。在新媒體時代，出版單位需要合理借助新媒體打造屬于自己的出版平臺，要在眾多的出版社中脫穎而出。這就需要單位的編輯人員掌握新型的出版技術，熟練掌握網絡編輯技術、數字動畫、音頻、視頻、圖片處理技術。這樣才能夠保證編輯的稿件能夠通過新媒體平臺有效的展示出來。

3）了解新媒體營銷知識。一名合格的圖書編輯，不僅要掌握編輯知識，還需要了解與編輯相關的營銷知識。圖書編輯的最終目標是要吸引讀者，讓自己的成果被廣大讀者看到。如果編輯人員對營銷不夠了解，便難以把握讀者的心理，難以提升圖書信息的閱讀量。因此，圖書編輯們需要了解網絡營銷平臺的優勢與特點，根據實際情況合理選擇營銷方式，并從營銷方式出發，有針對性的進行圖書編輯加工。

4）深厚的文學基本功。盡管在全媒體營銷中，標新立異和迎合讀者的圖書泛濫，能夠在這種競爭環境下生存下去是編輯的基本能力。然而，隨著大眾文學品味的提升和國民文化水平的提升，大眾對高品質圖書作品的需求將緊隨其后。因此，圖書編輯要充實自己，要不斷沉淀和積累，用深厚的文學功底來打造出精神佳釀。全媒體營銷熱潮中，編輯更多的是歷練自己互聯網時代的圖書編輯能力，隨后要將高品質的圖書內容滲透到圖書作品中。只有做到金玉其外，瓊漿其中，才能實現圖書的長期穩定發展。

5）一定的計算機應用能力。全媒體營銷工作中，編輯要瀏覽和處理大量信息。面對如此大的工作量，必須要借助計算機的力量來完成工作，從而保證工作效率和工作質量。要發現和開發相應的軟件，從而可以對關注的網站或者作者的作品動態進行提醒，對關注對象的讀者信息和點擊率進行自動分析。

3 結語

綜上所述，全媒體營銷中圖書編輯的素質在既有的基礎上有了橫向拓展，編輯不再是單純的文字處理工作者。因此，圖書編輯要認清當下行業發展的現狀，及時對照當下崗位需求調整自己的心態，通過多方學習來提升自己的職業技能。

參考文獻

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