睜開“童眸”，打造高辨識度的童書

王睿

Chronicle Books一直堅持挑戰固有的出版理念，堅持在主題與形式上創立新風向，其出版物因為創新性和獨特的氣質而擁有極高的辨識度。

在2018年北京國際圖書博覽會的首日，美國Chronicle Books與摯信環球傳媒（TGM）旗下的奇想國童書宣布成立了一個新的童書品牌——“童眸童書”（Chronicle Bridge），并以《晚安，工地上的車》等五本超級暢銷圖畫書作為先鋒，正式進入中國童書市場。

Chronicle Bridge曾被評為美國50家最優秀小型公司，也是唯一獲此殊榮的出版公司，出版過眾多極具創新性、屢獲大獎的優質圖書。在成立儀式后，童眸童書主辦的首場專業活動“全球暢銷書+超級IP運營，美國最頂尖的童書出版公司如何操作”吸引了百多名童書編輯、營銷人員以及IP運營從業人士參加，希望一窺這一以獨特創意而聞名全球的出版公司的“秘訣”。

《出版人雜志》采訪了Chronicle Books總裁蒂勒爾·馬奧尼女士和摯信環球傳媒的總編輯、奇想國童書創始人黃曉燕女士，聽她們談一談對童書出版和中國童書市場的看法。

打造高辨識度的出版文化

《出版人》：請您向中國的讀者和出版人介紹一下Chronicle Books？是什么吸引Chronicle Books與摯信合作成立了童眸童書？

蒂勒爾·馬奧尼：Chronicle Books創立于1967年，是美國頗負盛名的出版公司之一，在童書、藝術、美食、攝影、流行文化等出版領域建立了良好的品牌形象。同時我們也擁有期刊、日歷、文具、禮品等龐大的產品資源庫。作為創意出版的領導者，Chronicle Books一直堅持挑戰固有的出版理念，堅持在主題與形式上創立新風向。我們的出版物因為創新性和獨特的氣質而擁有極高的辨識度，很多讀者和粉絲都說，“我一拿起來，就知道這是Chronicle Books出的書。”

Chronicle Books在全球童書業也處于領先地位。我們的許多童書得過國際大獎，或者是成為《紐約時報》排行榜的暢銷書。這些獲獎書和暢想書的數量相對于我們公司的體量來說是非常可觀的。

全世界的讀者都在Chronicle Books的童書中得到驚喜，這些快樂通過閱讀的魔力在家庭中代代傳遞。長期以來，我們一直對中國市場和在中國發展兒童圖書業務充滿興趣。過去幾年，我們與摯信環球傳媒旗下的奇想國童書保持了良好的合作關系，所取得的成績令我們深受鼓舞。奇想國童書是一家非常理想的伙伴，幫助我們的出版事業進入更廣闊的國際視野，并讓中國的讀者和家庭了解我們。Chronicle Books與奇想國有著相似的審美和教育理念，其出版團隊也表現出了無可比擬的專業性和對中國出版市場的深刻認知。能夠與這樣優秀的合作伙伴一起聯手推出童書品牌，我們感到榮幸。“童眸”這個全新的聯合品牌將是Chronicle Books國際化戰略的一個重要里程碑。

新視角，看世界

《出版人》：近幾年，中國的童書出版市場發展迅速，也出現了很多新品牌。童眸作為一個新的童書品牌，是如何定位的？未來又有什么計劃？

蒂勒爾·馬奧尼：童眸童書以“Helping Children See Things Differently”（新視角，看世界）作為品牌slogan，旨在幫助孩子們通過閱讀，培養獨立思考能力。我們將發揮30年的出版經驗，向中國市場介紹圖畫優美、內容優質的圖書。Chronicle Books有獨特的視覺審美，并且與全世界的優秀作者和插畫家合作，其中一些是業內名家，也有剛剛嶄露頭角的新秀。我們努力給每一本出版物注入驚喜和魔力，也將把這種特質傳遞給童眸童書。

我們希望能夠給中國的兒童、家長和教師們帶來有趣、有創意、有教育意義的圖書。“童眸”品牌成立初期，將專注于出版Chronicle Books的精品童書，隨著業務發展，將進行更多出版嘗試，逐漸過渡到開發品牌旗下原創出版物的階段。我們在中國將通過線上、線下的多種渠道來銷售圖書。

逐步推進產品系列

《出版人》：童眸的首批出版物選擇了《晚安，工地上的車》等5本圖畫書。為什么會選擇這幾本書作為首發陣容？未來童眸的出版計劃是否還將從圖畫書推進到其他領域？

蒂勒爾·馬奧尼：《晚安，工地上的車》是Chronicle Books童書出版事業的分水嶺。這本書經歷了時間的考驗，現在已經發展成一系列出版物和產品，在全球擁有多種語言的版本，至今仍然吸引著新老讀者。作為一個簡單的睡前故事，它對全世界的孩子們都具有魔力。我們希望不僅給中國市場帶來暢銷書，還有更多成功的系列讀物，比如作為首發的《蒸汽火車，夢幻火車》，接下來我們將繼續出版這個系列的其他出版物。

黃曉燕：目前，童眸的首批圖書已經跟讀者見面，其中包括全球范圍內的超級暢銷圖畫書《晚安，工地上的車》（Goodnight， Goodnight， Construction Site），《蒸汽火車，夢幻火車》（Steam Train， Dream Train），兩本獲獎無數的創意互動類圖畫書《饑餓的兔子》（Hungry Bunny）《鴨子！兔子！》（Duck！ Rabbit！），以及一本充滿詩意與愛意的圖畫書《什么是愛》（Love Is...）。2018年，童眸品牌計劃推出20本圖畫書，同時還將出版備受全球孩子們喜愛的系列橋梁書“艾薇和小豆子”系列（Ivy & Bean）。

除了圖畫書之外，Chronicle Books還有多種形式的童書和兒童產品，比如游戲、文具。在童眸品牌成立之后，我們希望拓寬出版視野，引進更多適合中國市場的產品。

幫助中國童書“走出去”

《出版人》：根據您的觀察，中國的童書市場與美國有什么區別？童眸童書未來是否有計劃將中國的作家、插畫家和優質童書介紹給美國讀者？

蒂勒爾·馬奧尼：我們與摯信合作成立童眸品牌的目標之一就是能夠通過童眸來更深入地了解中國市場，讓我們的書更適合中國消費者的需求。對于美國和中國讀者在買書、決策方面的區別我們所知甚少。所以我們渴望傾聽和學習，這樣才能讓公司在中國市場發展得更好。

至于把中國童書介紹給美國讀者，是的，我們的目標之一就是尋找那些適合在美國用英語出版的項目。這次令人激動的合作將給我們帶來無窮的可能性。

黃曉燕：目前，摯信環球傳媒已經成立了三個童書品牌——奇想國童書、巴亞橋童書以及童眸童書。奇想國童書（Everafter Books）的英文名來源于許多童話故事里眾所周知的結尾句：王子和公主永遠幸福地生活（ the prince and princess live happily together ever after），意在希望孩子們通過閱讀優質童書，找到擁有幸福生活的途徑和方法。奇想國致力于出版高品質的兒童讀物，激發孩子們終生的好奇心和想象力。自2016年1月成立以來，150余種出版物已獲得60余項國內大獎。在去年11月的上海國際童書博覽會上，奇想國童書宣布與法國最大兒童出版集團巴亞集團合資，成立新的童書品牌——巴亞橋童書。今年，我們又與Chronicle Books合作成立了童眸童書。

摯信致力于優質兒童內容的“引進來”與“走出去”，以幫助孩子和家長們成為更好的自己。今年5月，摯信旗下的摯文文化傳播有限公司在上海成立，這是國內首家專注于童書市場與銷售的平臺。童眸及旗下的“工地上的車”超級IP的運營及衍生品，也將通過摯文的運作，盤通“童眸”圖書衍生出來的全版權的運營。