從海北州春晚微直播看融媒體平臺應用與前景

曲展

摘 要 作為青海海北藏族自治州電視臺來說，2014年就開始探索“借船出海”，即抓住山東援青機遇，率先與山東手機臺緊密合作，2015年9月，“官方平臺，權威發布”——“夢幻海北”手機臺正式上線開通，2017年1月，“夢幻海北”手機臺首次成功微直播海北春晚，正式殺入“電視+互聯網+”藍海，與其他公眾號相比，“夢幻海北”手機臺新聞重時效、強調視覺，節目重新整合分類，充分發揮了電視的優勢，又順應受眾收看方式，更直觀更好看，體驗度更好，為高原牧區州（市）縣臺辟出一條可借鑒的媒體融合新路。2017年12月，“夢幻海北”手機臺在榮獲“年度優秀手機臺”。選送的“十萬山東人游海北”活動報道也榮獲“年度影響力手機臺活動”。

關鍵詞 電視臺；微直播；夢幻海北；融媒體平臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0102-02

2017年1月12日晚19：30，首次啟用的西海全民健身中心內燈光閃耀，2017年海北州春節聯歡歌舞晚會隆重舉行，各行業近400觀眾歡聚一堂，共同觀看了節目，與以往晚會電視臺錄播不同，此次，州電視臺新媒體中心首次利用“夢幻海北”手機臺對晚會進行了網上兩個多小時的視頻直播，全州上萬訂閱戶在線同步觀看……

如果說“我要上春晚”是普通百姓迫切想登上晚會舞臺喊出的口號，那么“我要借平臺”則是融媒體時代，州（市）、縣電視臺搭乘互聯網巨船快速駛入“電視+、互聯網+”藍海傳播的必由之路。籌備海選兩個月的“海北春晚”成功舉辦，不僅為全州各族百姓提供了展示才藝的舞臺，也突破傳統電視播出方式，實現了網上微直播，驗證了融媒體時代，各市縣電視臺“不求所有，但求所用”、利用網絡平臺的可行性，證明了這是一條投資少、見效快的“借船出海”通往廣闊傳播藍海的綠色通道，海北這臺“金雞春晚”還參加了“輕快”手機臺當年舉辦的“中國這么美”2017百臺春晚活動，與全國百家市縣臺共同在互聯網上展示，大大增加了傳播度、收看率。自此，2017年，海北州電視臺新媒體中心又先后利用“夢幻海北”手機臺，采用圖文及微視頻等方式成功直播了崗什卡國際登山賽、青海省第三屆民族摔跤錦標賽、青海文化旅游節、六一、七一、王洛賓草原音樂節、全州干群收看十九大開幕會等15次微直播……

1 微直播要快更要穩，再塑主流媒體公信力

“夢幻海北”手機臺新聞微直播，除去晚會類時間較長外，一般重點放到圖文結合，短視頻（抖音）時效性上。記者（多為新聞部記者兼任）在現場拍攝的間隙，用手機拍攝照片和10秒微視頻，隨拍隨傳到專業微群中，并附簡單說明，以圖為主，強調“我在現場”，值班主任、總編輯或分管臺長在微信群里隨看隨審，后臺新媒編輯隨時推送，真正做到紀實跟拍、同步傳播，嚴把關，三審制，10秒的視頻被分成一節一節播出，在沒有免費Wi-Fi的情況下，極大節省了觀眾觀看的流量成本，新聞性時效性強，受到用戶歡迎。

好媒體最重要的是要有觀眾，快速吸引用戶是第一步，內容好是一方面，但首先要讓人看到，居住分散，交流不便，各種推介手段在農牧區估計很難有效，大家多是口口相傳。“到人多的地方去，報道大家關注的熱點”，海北臺領導們商議，感覺“六一”兒童節前后，正是好時機：州政府駐地西海鎮的各幼兒園、小學都要舉辦活動，家長們也會如約而至。5月底，海北電視臺調度全臺記者配合新媒體中心，在祁連山小學，四位記者現場用手機拍攝報道，后維編輯隨時編好傳送到審核群，臺分管領導總編共審，當時，孩子們精彩的表演通過“夢幻海北”手機臺幾乎實時推送播出，現場家長們互相用手機傳看，沒到現場的家長們也欣喜的看到自己孩子的表演節目，通過此次現場演練，新媒的優勢凸顯，當日用戶收看點擊量突破5 000。新媒中心又連續微直播了5場六一活動，都收到顯著成效，每場平均增加訂閱戶500以上。微直播兩天的《海北職校學生田徑趣味運動會》有2 100多人同時在線觀看，網上最高點擊收看量突破10萬+。七一、八一、國慶等節點既是重要重大活動的聚集段，又是擴大用戶量的好時段。“夢幻海北”手機臺運行一年多來，真正做到了“安全可控，規范可靠，垂直生態，創新引領”，成為新聞媒體融合的助推器。

2 山海攜手，緣起“輕快”，助力海北廣電事業提檔升級

“夢幻海北”新媒體手機臺是由海北電視臺和山東手機臺共同搭建的集互聯網、廣電網、通信網和電視屏、電腦屏、手機屏“三網三屏”融合的新型全媒體宣傳平臺，“輕快”取“輕媒體、快傳播”之意。山東手機臺為每一個用戶量身定制一個WAP客戶端，并可生成二維碼，用戶只需掃描二維碼即可瀏覽企事業單位所展示的信息，無需下載，即點即用，節約流量。可實現地方廣播電視節目跨地域、跨時空傳播，是運用“互聯網+傳統媒體”的新模式，對進一步筑牢黨的新聞宣傳陣地，推動海北政治、文化建設具有重要意義。在輕快新媒體平臺設立視頻新聞、圖文信息、旅游景點介紹、旅游信息發布、農牧窗口、自然概況、地方特色商品介紹等多個信息發布窗口，貼近群眾、貼近生活，實現“方寸之間、精彩盡現”。

“夢幻海北”手機臺搭乘的是，山東廣電新媒體有限公司（山東廣播電視臺控股）旗下“山東手機臺輕快云平臺”這艘大船。“山東輕快云平臺”是基于移動互聯網HTML5等最新技術與云計算、大數據結合，2012年通過自主創新研發，拿到國家版權局“移動多媒體管理系統”的軟件著作權。在此基礎上，曾為全國十幾家省級廣電開發原生客戶端，2013年創新研發的“社交互動廣播電視App”榮獲國家新聞出版廣電總局網絡視聽創新大獎和財政部“國家重點項目”。2013年，Html5面世，山東手機臺團隊迅速捕捉到了最新的移動互聯網技術，調研、設計、研發，于2014年初推出了WebApp平臺——輕快云平臺。輕快App不僅僅是之前廣電客戶端視聽直播、點播內容的平移，更是一個包含視聽服務、商貿服務、生活服務、娛樂服務、互動服務等等在內綜合服務平臺，而且這個平臺是搭建在云端，所有的App都是可以互聯互通，用戶共享，資源共享，信息共享。通過這個App，全國地方廣電從技術平臺實現了真正的抱團發展。而廣電系主導的平臺，通過全年每天24小時的運維服務，超過300天的高密度開發升級，有效保障了各地手機臺的播出安全、系統安全、信息安全。2016年，全國共計175家地方廣電開通了“輕快”手機平臺。這個平臺，不是傳統的電臺電視臺的概念，而是每個城市真正的手機平臺、移動綜合運營服務平臺。可以深度聚合每個城市工農商政媒等各行各業，在輕快上發布、傳播、運營、互動、服務。

3 堅守新聞輿論陣地，廣電媒體會常青

2016年7月，本人作為首位山東對口援助廣電的宣傳業務人員來到海北，分管海北電視臺新成立的新媒體中心，經過調研，認為當務之急工作重點是促進傳統媒體的數字化轉型，及早推出新聞融媒體云平臺和綜合服務體系。2016年11月，經努力協調，山東“輕快”手機平臺升級支援海北，對海北臺及四縣免收費，并啟動后臺云存儲，給予技術提檔，由單向傳輸到雙向互動，2017年8月，山東廣電新媒體有限責任公司董事長郭戰江與分管技術總監等一行來海北調研指導，并就下一步對海北臺加大支援扶持力度做了表態，達成共識。

由海北州“夢幻海北”手機臺的成長看，廣電媒體仍然是強勢媒體，廣電媒體轉型必須擴張，堅持媒體基因，迅速把媒體優勢轉化為競爭優勢。廣電媒體必將形成專業的、豐富的、強大的、開放的新型媒介形態，內容為王，服務大眾，堅定“四個意識”，牢記新時代黨的新聞輿論工作的48字使命，高舉旗幟，引領導向，攻堅克難，堅守輿論陣地。“輕媒體，快傳播”，一度被搶走的廣電受眾，正在通過手機平臺，快速回流到廣電主導的智慧移動平臺上。因為在地市和縣級城市，沒有比廣電更有實力的新聞機構，廣電一旦掌握移動利器，掌握平臺與專業化的內容、運營、推廣、經營能力，便會以覆蓋性優勢，為地方黨政和人民群眾創造多重效益，實現文化惠民、技術惠民和基層廣電公共服務的升級。地方廣電的當下與未來，正在移動端，抱團綻放，輕快飛行。

4 前瞻：“新技術+原有產業+新聞內容=新產業”，主流新媒體拓展潛力無限

2017年6月24日，“輕快云平臺廣電‘移動互聯網+全國分享交流大會”在北京舉行。來自國家新聞出版廣電總局、山東廣播電視臺、行業權威機構、學院等領導以及全國各地市、區縣宣傳部長、廣播電視臺臺長等近300位廣電人及業界專家學者共聚一堂，從國家政策權威解讀、優秀實戰案例分享、媒體融合創收等領域全方位、多角度為地方廣電媒體融合發展尋找可行性舉措，實現廣電跨行業、跨區域的互動交流。會上，大家對下步轉型方向達成幾個共識，與同行共勉：首先，廣電媒體通過融合轉型一定會占據第一媒體地位；本地化服務是不可替代的競爭優勢；強化實用價值，成為用戶離不開的平臺；移動端將成為產業發展的有力抓手。大會明確了融合轉型的三個突破方向：公共服務領域、聯動互通機制、智能化媒體。做好新聞，做強媒體，做大產業，成為與會人員共同明確的

目標。

參考文獻

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