紙媒微信考

仲建春

時(shí)下，以微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶端、SNS應(yīng)用等為代表的自媒體已成為我國媒介生態(tài)的新生力量。自媒體是在信息平等傳播權(quán)下的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播新產(chǎn)物，是媒體資源轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。由于自媒體與原有的由政府主管主辦的報(bào)紙、雜志、電視、新聞網(wǎng)站等媒體不同，門檻很低，每個(gè)人都可以建立自己的微信公眾號(hào)，一時(shí)間形成了爆炸式的增長。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，微信活躍用戶超過7個(gè)億。目前微信公眾賬號(hào)、新浪微博、頭條號(hào)、網(wǎng)易客戶端、搜狐客戶端、鳳凰客戶端等眾多自媒體平臺(tái)發(fā)布的信息覆蓋著廣大讀者。據(jù)此有人稱信息傳播迎來自媒體時(shí)代。

不言而喻，自媒體微信公眾號(hào)的興起，加之手機(jī)作為新信息載體全天候的應(yīng)用，徹底改變了人們的閱讀習(xí)慣和方式，對(duì)傳統(tǒng)的紙媒帶來了前所未有的巨大沖擊。辦公室里的白領(lǐng)們端一杯茶、手拿報(bào)紙的情景成為歷史，取代紙媒的是電腦和手機(jī)，更不要說上班路上擁擠的地鐵里人人看手機(jī)的驚人景觀了。自媒體大潮沖擊吞噬著傳統(tǒng)紙媒的固有領(lǐng)地，在時(shí)尚圈的紙媒體們同樣面臨讀者群大量流失的困境，一些報(bào)刊甚至難以為繼被迫停刊。對(duì)立統(tǒng)一是事物辯證法的本質(zhì)，紙媒對(duì)微信公眾號(hào)也要有哲學(xué)辯證的態(tài)度。試想假若自媒體的個(gè)人網(wǎng)紅們可以駕馭微信公眾號(hào)，對(duì)于紙媒們來說難道不也是個(gè)絕好的機(jī)遇嗎？這幾年，在時(shí)尚時(shí)裝媒體圈子里，自媒體公眾號(hào)的興起深深攪動(dòng)和喚醒著紙媒體人惴惴不安的心，也激發(fā)著他們創(chuàng)造的靈感。最近，我與時(shí)尚媒體圈的老總交流探討紙媒體創(chuàng)辦的微信公眾號(hào)的看法和實(shí)際操作中的體會(huì)。大家有同感有共識(shí)，不約而同地在積極行動(dòng)中。紙媒發(fā)展微信公眾號(hào)有天然的優(yōu)勢(shì)，比如：作為政府、行業(yè)、機(jī)構(gòu)的喉舌，占據(jù)著新聞報(bào)道的權(quán)威性、公信力；長期積累建立的多元信息渠道、穩(wěn)定的客戶群體、廣泛人脈資源等寶貴的有形和無形資產(chǎn)，是紙媒生存發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是自媒體無法比擬的。大家一致認(rèn)為絕不能輕視紙媒內(nèi)在的重要價(jià)值，更不能輕言放棄。微信公眾號(hào)快捷迅速的特點(diǎn)彌補(bǔ)了紙媒，尤其是雜志出版周期長的缺陷，新聞?lì)惖膬?nèi)容第一時(shí)間在微信公眾號(hào)上及時(shí)發(fā)布，紙媒與其微信公眾號(hào)融為一體形成內(nèi)容互通互補(bǔ)新格局，微信公眾號(hào)為我所用，豈不是天大的好事。

近幾年，時(shí)尚時(shí)裝圈的報(bào)紙雜志都紛紛建立了自己的微信公眾號(hào)，作為紙媒的現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行著探索和嘗試。從規(guī)模和組織看，微信公眾號(hào)有獨(dú)立專職采編團(tuán)隊(duì)，其中包括編輯、記者和美術(shù)編輯，從五到二十個(gè)人左右不等，原有紙媒采編團(tuán)隊(duì)仍然作為提供新聞資源的主力，形成新聞資源的呼應(yīng)共享的立體化模式；從采訪運(yùn)作方式內(nèi)容看，微信以精編短新聞、生動(dòng)圖片為主、加上評(píng)論吐槽為特色，紙媒上精彩的深度閱讀文章精編后連載分集刊出，從而滿足不同讀者的不同需求，為讀者和客戶提供更快捷、更深入、更全面的全方位服務(wù)。傳統(tǒng)紙媒插上了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的翅膀，形成一種全新的立體新聞業(yè)態(tài)。本刊2018年8月號(hào)刊出鐘漢良的封面，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)上閱讀量就達(dá)到100多萬雜志在微信公號(hào)上售出當(dāng)期雜志近一萬冊(cè)，顯示出紙媒公眾號(hào)強(qiáng)大的威力。

時(shí)裝業(yè)界的紙媒人對(duì)火爆的自媒體沖擊褒貶不一，也有冷靜的心態(tài)。由于自媒體生態(tài)規(guī)則不健全，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，人員素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平等良莠不齊，造成低俗內(nèi)容、虛假信息等頻發(fā)，降低了可信度，嚴(yán)重影響其健康發(fā)展。2017年北京時(shí)裝周在鳳凰中心舉辦，由于弗羅拉、非誠品牌秀請(qǐng)來明星助陣，許多網(wǎng)紅主播聞?dòng)嵍鴣恚銏龅谝慌艓缀醣贿@些煞有其事的美女主播占據(jù)了，成了一道“靚麗”的風(fēng)景。2018年北京時(shí)裝周的秀場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些紅極一時(shí)的美女網(wǎng)紅主播淡出了公眾視野幾乎銷聲匿跡。見此我愕然不解，咨詢行家才知道，網(wǎng)紅主播退潮的背后有深層次的原因，短時(shí)間一哄而起的自媒體面臨著重新洗牌的挑戰(zhàn)和危機(jī)。

內(nèi)容為王是媒體生存發(fā)展的鐵律。紙媒順應(yīng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技潮流，把握先機(jī)，打開另一扇信息的大門，前景將更加燦爛光明。