白鹿語 打造最具藝術(shù)氣質(zhì)的潮流品牌

在剛剛結(jié)束的2019春夏倫敦時裝周上，白鹿語應(yīng)唯品會特別邀請，與密扇、生活在左、Kisscat三個品牌共同演繹“國潮C-pop”主題。在其中白鹿語是最年輕的品牌，但表現(xiàn)卻格外亮眼，它以鹿為主題，上演了一場優(yōu)雅、精致、獨(dú)具魅力的時尚發(fā)布。發(fā)布會分為“國潮風(fēng)暴”、“致敬經(jīng)典”、“優(yōu)雅風(fēng)尚”三個系列，你能看到各種對于傳統(tǒng)元素精致優(yōu)雅又具有潮流感的詮釋：寬松的刺繡衛(wèi)衣搭配歐根紗提花長褲，輕柔的雪紡長裙猶如仙女的衣衫;水墨山水恣意鋪陳于絲綢之上，不同肌理的面料相互融合碰撞。高貴與潮流、藝術(shù)與文化、傳統(tǒng)與現(xiàn)代，被巧妙地結(jié)合在一起。褶皺、水墨、釘珠、刺繡等元素，被演繹得生動又有趣，如同一個個跳躍的音符。

這是一場年輕、快樂，具有探索性的時裝發(fā)布會，它將國潮文化以一種輕松的方式詮釋出來。白鹿語所做的是面向未來的時尚，它從來不是凝固的、繁復(fù)的、陳舊的，而是流動的、活躍的、富有生命力的。發(fā)布會的成功舉辦，也讓白鹿語受到更多認(rèn)可與關(guān)注。

《時尚北京》：白鹿語品牌的設(shè)計理念與風(fēng)格是什么，與市面上的其他女裝品牌有什么不同？

品牌創(chuàng)始人傅敏：我創(chuàng)辦白鹿語的初衷，是想做一個有中國特色、簡約精致的輕奢品牌。白鹿語傳達(dá)的是一種“l(fā)ess is?more”（少即是多）的簡約主義設(shè)計理念。它打破傳統(tǒng)的繁復(fù)堆砌之美，較少利用特別飽和的顏色和花色沖擊視覺，整體給人舒服、自然、隨性的感覺。與其他女裝品牌最大的不同之處，在于我們在品質(zhì)與價值之前找到了很好的平衡點(diǎn)，讓顧客能以低于預(yù)期的價格買到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

《時尚北京》：為何選擇唯品會這個電商平臺？又是如何取得好成績？

品牌創(chuàng)始人傅敏：唯品會對于品牌的甄選和正品保障管理，是電商平臺中最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。作為品牌商，?dāng)然希望能與重視和保護(hù)品牌價值的平臺合作。白鹿語成立于2016年，短短三年的時間，從0到10億成交額，再到今年走上倫敦時裝周和中國國際時裝周，能夠取得這樣好的成績，一方面來源于顧客的喜愛和認(rèn)同，另一方面源于我們在產(chǎn)品端的多年深耕。我們有全年4000+款的設(shè)計研發(fā)，7-10天的快速產(chǎn)品供應(yīng)，嚴(yán)格達(dá)標(biāo)的質(zhì)量管控，力求做到以產(chǎn)品本身與顧客對話。

《時尚北京》：請您談?wù)勂放莆磥淼陌l(fā)展計劃。

品牌創(chuàng)始人傅敏：“用心做好每一件衣服”白鹿語品牌的核心理念。在未來，我們會繼續(xù)在產(chǎn)品端深入耕耘，努力為消費(fèi)者提供更多好的產(chǎn)品，其次會布局線下，讓白鹿語在新零售的平臺上被更多消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可

《時尚北京》：您如何理解國潮這個概念？

品牌創(chuàng)始人傅敏：在我看來，國潮時尚不是把中國古典文化元素圖騰化，作簡單拼接，而是從博大精深的中國傳統(tǒng)文化中獲取靈感，通過前衛(wèi)、摩登、國際化的時尚語言來演繹它。

《時尚北京》：請您介紹一下此次倫敦時裝周的發(fā)布設(shè)計系列。

首席設(shè)計師傅文潔：本次發(fā)布作品是我們花費(fèi)幾個月的時間不斷碰撞構(gòu)思才創(chuàng)作出來的，分為“國潮風(fēng)暴”、“致敬經(jīng)典”、“優(yōu)雅風(fēng)尚”三個系列?！斑\(yùn)動風(fēng)”與“潮流感”是第一系列的主旋律。我們將中國傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)下流行風(fēng)潮結(jié)合，在太空棉材質(zhì)的外套上，繡以新奇有趣的飛鹿圖案。下裝的搭配上，選用了薄如蟬翼的雪紡和質(zhì)感十足的歐根紗制作成簡約裙裝，仙氣飄飄的材質(zhì)與時尚前衛(wèi)的風(fēng)格產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反映，優(yōu)雅又有趣。

第二系列，我們將實(shí)用性與設(shè)計感完美融合，把中國傳統(tǒng)女性之美表現(xiàn)得優(yōu)美含蓄。絲綢、亞沙等高品質(zhì)的面料、突破常規(guī)的設(shè)計手法、融入水墨、白描等元素的刺繡圖案，經(jīng)過改良的中式立領(lǐng)、富有立體感的抽褶設(shè)計，凸顯精致與時尚。

第三系列主題是優(yōu)雅飄逸的“輕禮服”。我們以柔軟的絲綢與輕盈的雪紡為材質(zhì)，通過低調(diào)內(nèi)斂的中國傳統(tǒng)色彩，彰顯出獨(dú)道的工藝與細(xì)節(jié)之美。充滿生命力的花卉紋樣肆意蔓延于禮服之上，飄逸的荷葉邊褶皺堆疊成花瓣的造型，在不經(jīng)意間流露出含蓄優(yōu)雅，舉手投足之間，充滿靈動夢幻的色彩。

《時尚北京》：您如何理解中國傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代化應(yīng)用？

首席設(shè)計師傅文潔：中國上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化，在現(xiàn)代服裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化，不僅是將本土文化的自我延續(xù)，在世界信息交流方面也表現(xiàn)出極大的推動作用，同時對樹立中國的國際形象也具有積極的意義。我們通過自己的設(shè)計想告訴世界，中國不僅有最古老的時尚，更有最潮流的文化。中國的傳統(tǒng)元素，只有通過年輕人來演繹，才能更具生命力。