男人形象的演進史

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在我們的生活中，無論是電視劇、廣告還是流行歌曲都塑造過太多的男人形象。他們雖然不是明星，也不一定都光彩照人，但他們才是最符合我們想象和現實的男人。

男人的身體：荷爾蒙時代

誰還記得中國最早的電視廣告？

從李默然的三九胃泰、沱牌曲酒到東方齊洛瓦的冰箱以及燕舞收錄機，當年播出的時候無一不讓人覺得震撼。

有趣的是，他們都是以男人為廣告主體。李默然版的三九胃泰開了名人廣告的先河，這是另一個話題，而沱牌曲酒、東方齊洛瓦等廣告卻都是以普通男人為主角。

在一片黑背景下，一個赤裸上身、肌肉強健的男人緩緩起身，捧起一只土碗暢飲一空，背景聲隨之而起，“悠悠歲月久，滴滴沱牌情”。高對比度和強光照射的紅黑純色色塊形成構圖，這使得沱牌曲酒的廣告即使現在看來也頗有些前衛。太陽神口服液的廣告“當太陽升起的時候”同樣使用了赤裸上身的強悍男人，而且是一群。

其實影迷們應該能一眼看出來，這些廣告的審美趣味是和當年流行的《一個和八個》《黃土地》《紅高粱》等電影的風格一脈相承的。在第五代導演的審美趣味中，男人的雄性特征被著重突出，肌肉、體格、汗水和粗糲的面部線條在極端風格的畫面中無一例外地被塑造得雕塑感十足，蒼涼而悲壯。

另一則有趣的廣告是東方齊洛瓦：一個沙漠中跋涉的男人發現了一臺冰箱，垂死之際暢飲了大量冰凍飲料，因而獲得新生，繼續踏上征程。回頭之時，“每當我看到天邊的綠洲，就會想起東方—— 齊洛瓦”。

這個男人的形象非常有趣，野戰背心和破碎的軍裝褲，一頭蓬松的亂發還扎著一條紅色的額帶。如果你想象一下中國遠征軍，大概就是這個形象。而當時的中國電影也正是中國西部片的活躍期，《大漠紫禁令》《血祭黃沙鎮》《海市蜃樓》等熱門影片中有著無數這樣的硬漢形象—— 周里京當時正紅，在多部電影中扮演殺手、俠客、特警等角色，讓眾多女影迷為之瘋狂。

物質匱乏年代的人們，總是想象男人需要有粗糲的外表和強健的身體，唯其如此才能成為一個頂天立地、扛得住的男人，這是那個時代的審美標準。

然而，時代很快就變了。

男人的臉：雌激素時代

《渴望》熱播的時候，人們討論更多的是劉慧芳，而不是王滬生。這一時期民眾的注意力在女人身上，中國女人應該擁有什么樣的品質成為焦點。

在萬梓良、姜文主演的動作片《狹路英豪》中，萬梓良在遇見兩個花枝招展的女人之后有這么一句臺詞：“十萬大軍下廣東啊，這兩個是工兵。”

在他擠眉弄眼的表情和意味深長的語調背后，揭露出的是這樣一個現實：物質匱乏年代已經宣告結束，而男人則不再被需要，因為女人可以自主地得到她們想要的東西。

所以，才會有王滬生這樣的“小白臉”形象進入大眾視野。

這一時期流行的男人形象不再需要強悍的體魄，甚至體質上還會有些問題，比如《過把癮》中的方言，身體孱弱到最后得了絕癥，這放到現在會非常“韓劇”。

在廣告中，我們也還記得大寶那個著名的“嘿，還真對得起這張臉”。臉，成為男人的炫耀資本，這在之前是絕無僅有的價值觀。

在春晚的小品里，潘長江、郭冬臨、鞏漢林三位分別扮演著中國由北向南三個地理緯度上的男人，但他們一律都是內外交困、捉襟見肘、怕老婆的男人形象，令人不忍目睹。

值得注意的是，郭冬臨出演了多年的汰漬洗衣粉廣告，這個廣告到現在居然還在不斷翻新。在家居日化產品中，一般規律是由女人（家庭婦女）為主角，郭冬臨何以能在洗洗刷刷的女性天地中一枝獨秀？

答案就是，婦女之友。

婦女之友：內分泌時代

婦女之友是新時期對男人的新要求。

而在此之前，我們有過一次“新好男人”的審美風潮。大體上有，上車時幫你拉開車門、突然送你玫瑰花、和你吃飯時按掉工作電話、說話時微笑著望著你的眼睛等，完全意淫的細節。

以現在的眼光看起來，“新好男人”應該是一些事業有成，同時又閑得慌以至于有大量的時間可供消磨的男人標本。他們都是熟男，彬彬有禮、頭面清爽、有家庭觀念又不乏風流體質，以趙文瑄、方中信、馬景濤等演員所塑造的眾多形象最為流行。當然，后一位現在已經成為另一種網絡文化的代言人。

在“新好男人”的鼎盛時期，流行音樂為我們奉獻了很多例子。李宗盛、陳升、張洪量等音樂人譜寫了大量的“新好男人”的詩篇，這其中展露出來的男人的情感模式包括苦悶和壓抑、激情和責任、孽緣和錯愛、失去和得到、一廂情愿和兩難割舍—— 他們所有人都很苦逼，有一些比另一些更苦逼。

那么，婦女之友的標準又變成什么樣呢？

他們很快樂。

汰漬洗衣粉廣告把洗衣服變成了開心辭典。郭冬臨給一群苦悶的中年婦女帶來了解決頑漬的處理辦法，他的快樂情緒感染到所有人，大家最后都開心地跳起了舞。再看電視節目，所有的女性們都悶悶不樂，為了保濕、去角質、補充膠原蛋白而愁眉不展，這時候小P老師、牛爾老師、Kevin老師輪流出現，以專業的知識為苦悶女性答疑解惑，大家都很開心。

他們很專業。

在傳統上屬于女性領域的話語權已經被婦女之友占有了，從家務、美容、化妝到時尚無不如此。他們具有男性的冷靜邏輯，他們天生記得住那么多專業化學名詞，同時又有女性化的情緒化表達，可以自然柔軟地循循善誘。

春晚至今還沒有出現婦女之友的形象，完全沒有反映到當下的現實，殊為可惜。

永遠的30歲：多巴胺時代

通俗文化是最直接反映現實風潮的樣本，有什么樣的影視形象、有什么樣的流行歌曲、有什么樣的廣告，就意味著我們當下的社會形態和心理需求。

白酒廣告中大多是家庭團聚和朋友情義，“喝杯青酒交個朋友”“結婚喜慶來一炮”，這里的男人都是情義漢子和家庭棟梁。啤酒廣告就突出派對性和男女關系，冰純嘉士伯Chill的廣告中，女人出差、男人流淚，轉過頭立刻開派對慶祝解放。

而珠江純生則直接把泳池艷遇作為賣點。洋酒廣告里的男人無一例外是自我感覺良好的成功人士，他們要么聚在一起品評走過眼前的女人，要么在冰山上釣魚。

“他好我也好”把男人形象直接猥瑣掉，但“男人就要對自己狠一點”又開始自我硬化。

白景琦、李云龍、喬致庸等電視劇中的男人形象，塑造的是內心兒童化、外在成人化的反向的Kidult形象，而陸濤、向南、周晉等形象則正好相反，是內心成人化、外在兒童化的正向的Kidult樣本。

以F4為開端的花樣男對女人的吸引力還在繼續，中韓兩國小鮮肉齊齊收割收視率和票房，而日式食草男的安全感又讓女人心動。

男女關系從未如此復雜，也從未如此單純。

李宗盛等老一輩藝人依然在唱中年，中生代的陳奕迅、林海峰也在唱中年，但農夫等年輕組合也開始唱中年—— “十九轉眼變咗廿九，發線開始向后、準備三十出頭……收到新朋友嘅喜訊，轉個頭，收到舊朋友嘅死訊，人生無常從來唔系幾信”（《粒粒皆辛苦》）。

現在的男人，成熟得早、衰老得晚，還沒長大就已經老了，而30歲的狀況又會延續很長，也難怪男科醫院的廣告會成為最普及的男性符號。