愛(ài)奇藝掘金動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

陳丹

11月15日，第十屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)暨“動(dòng)感金羊”頒獎(jiǎng)典禮于廣東舉行，愛(ài)奇藝自制動(dòng)漫《四海鯨騎》與《靈域》《萬(wàn)古仙穹》分別獲得“2018年度動(dòng)感金羊最佳動(dòng)畫劇本”和“動(dòng)感金羊優(yōu)秀動(dòng)畫劇本”。其中，《四海鯨騎》改編自作家馬伯庸同名長(zhǎng)篇系列小說(shuō)，已先后斬獲首屆AniSpark國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫盛典動(dòng)畫番劇類“最佳美術(shù)獎(jiǎng)”、新加坡“亞洲學(xué)院創(chuàng)意獎(jiǎng)”中國(guó)大陸地區(qū)最佳3D動(dòng)畫獎(jiǎng)等榮譽(yù)。截至收官，《四海鯨騎》累計(jì)獲得2500萬(wàn)觀看人數(shù)。

“愛(ài)奇藝動(dòng)漫已經(jīng)從單純的動(dòng)漫播出平臺(tái)發(fā)展成為集播出和社區(qū)為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”2018年11月7日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓在海口舉行的2018愛(ài)奇藝FUN盛典高峰論壇（以下簡(jiǎn)稱“2018FUN論壇”）上說(shuō)道。當(dāng)日，愛(ài)奇藝宣布與日本DeNA公司、翻翻動(dòng)漫集團(tuán)、北京光彩世紀(jì)傳媒股份有限公司等來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作伙伴分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞輕小說(shuō)、漫畫、漫改網(wǎng)劇等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局IP生態(tài)版圖。

完善動(dòng)漫IP開發(fā)鏈條

根據(jù)愛(ài)奇藝公開數(shù)據(jù)，自2016年9月布局漫畫業(yè)務(wù)以來(lái)，愛(ài)奇藝漫畫頻道的累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)2億，月活躍用戶數(shù)為5000萬(wàn)，推出了《愛(ài)在西元前》《為卿解鈴》《獵夢(mèng)少女》等超過(guò)3000部漫畫作品。

2018年，愛(ài)奇藝動(dòng)漫推出兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)：FUN會(huì)員與動(dòng)漫App。其中，F(xiàn)UN會(huì)員業(yè)務(wù)的核心是內(nèi)容和服務(wù)：將動(dòng)畫、漫畫、輕小說(shuō)、游戲等內(nèi)容整合，讓用戶獲得一站式服務(wù)體驗(yàn)。動(dòng)漫App是承載愛(ài)奇藝動(dòng)漫的平臺(tái)，App內(nèi)覆蓋ACGN海量?jī)?nèi)容、沉浸式互動(dòng)社區(qū)，為用戶提供拍照、投票、評(píng)選、VR、AR等新玩法、新服務(wù)。

除了平臺(tái)搭建和貨幣化方式拓展，在內(nèi)容構(gòu)建上，愛(ài)奇藝動(dòng)漫從IP孵化到影視化開發(fā)也動(dòng)作頻頻。

為持續(xù)增強(qiáng)平臺(tái)的IP孵化能力，在2018FUN論壇上，愛(ài)奇藝宣布成立“輕春聯(lián)盟”，通過(guò)與SF輕小說(shuō)、掌閱文學(xué)iciyuan、點(diǎn)眾等輕小說(shuō)網(wǎng)站及閱讀平臺(tái)合作，助力輕小說(shuō)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，加強(qiáng)動(dòng)漫IP上游產(chǎn)業(yè)鏈布局?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)‘輕春聯(lián)盟與合作伙伴一起進(jìn)行IP開發(fā)，打造出屬于中國(guó)自己的輕小說(shuō)平臺(tái)和作品?！睈?ài)奇藝動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理李菲說(shuō)道。

《2017—2018中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書》顯示，影視化是放大動(dòng)漫IP價(jià)值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2017年10月，愛(ài)奇藝啟動(dòng)“蒼穹計(jì)劃”，宣布將10部精品漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，并在愛(ài)奇藝獨(dú)播。目前10部作品陸續(xù)開機(jī)，第一部影片《極品辣媽》已于4月27日上線，上線首周播放量近千萬(wàn)。李菲介紹，今年“蒼穹計(jì)劃”全面升級(jí)，將漫畫、輕小說(shuō)的IP全面開放給影視制作公司和出品方。

目前，“蒼穹計(jì)劃”第二期已經(jīng)啟動(dòng)，包括愛(ài)奇藝漫畫的頭部IP在內(nèi)，計(jì)劃改編10部精品網(wǎng)大、6部精品網(wǎng)劇。在2018FUN論壇上，愛(ài)奇藝正式與光彩傳媒、星座魔山、時(shí)代光影等網(wǎng)劇制作公司簽約，《貧王》《當(dāng)代大學(xué)生哈哈概論》《偶像游戲》三部漫畫加入“蒼穹計(jì)劃”第二期，并將陸續(xù)被改編成網(wǎng)劇。其中，《當(dāng)代大學(xué)生哈哈概論》漫改劇拍攝將于今年年底啟動(dòng)，計(jì)劃明年在愛(ài)奇藝首輪獨(dú)家播出，并有望登陸全國(guó)數(shù)百家地面頻道。

“愛(ài)奇藝動(dòng)漫起步雖較晚，但優(yōu)勢(shì)是影視化加持，我們希望愛(ài)奇藝動(dòng)漫中的作品，30%、40%甚至50%能夠做到影視化?！惫Ⅰ躔┱f(shuō)道。

在作品版權(quán)和IP衍生改編權(quán)共有的基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝希望打通從輕小說(shuō)到漫畫的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)通過(guò)“蒼穹計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)輕小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲及周邊的貫通，完善動(dòng)漫IP開發(fā)鏈條。

拓寬商業(yè)變現(xiàn)渠道

愛(ài)奇藝第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度愛(ài)奇藝總收入為69億元，同比增長(zhǎng)48%。截至9月底，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)89%；會(huì)員訂閱收入為28.52億元，同比增長(zhǎng)78%，首次超過(guò)廣告業(yè)務(wù)收入。

對(duì)于愛(ài)奇藝“FUN會(huì)員”數(shù)量，耿聃皓表示暫時(shí)不方便透露?！皭?ài)奇藝動(dòng)漫的用戶群體沒(méi)有影視用戶群體規(guī)模這么大，但有很多90后、95后，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的形式是天然接受的。”

目前，愛(ài)奇藝FUN會(huì)員的價(jià)格為：148元/12個(gè)月， 40元/3個(gè)月，18元/1個(gè)月。會(huì)員權(quán)益包括動(dòng)漫視頻搶先看，海量漫畫、輕小說(shuō)付費(fèi)內(nèi)容，道具優(yōu)惠購(gòu)買等常規(guī)權(quán)益，以及在愛(ài)奇藝動(dòng)漫App上獲得1080P+、高級(jí)彈幕、會(huì)員登錄禮包等專享權(quán)益。愛(ài)奇藝還將通過(guò)“有效播放分賬”與“會(huì)員觀看內(nèi)容補(bǔ)貼”兩種形式與合作伙伴共享收益，愛(ài)奇藝與動(dòng)漫內(nèi)容合作伙伴的會(huì)員分賬比例最高可達(dá)3∶7。

在耿聃皓看來(lái)，更多元的商業(yè)模式可以讓企業(yè)走得更穩(wěn)健、更長(zhǎng)遠(yuǎn)，而對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，從IP源頭到終端用戶，核心在于平臺(tái)?！捌脚_(tái)商業(yè)化手段越豐富，制作單位的合作意愿會(huì)越強(qiáng)烈、越緊密?！彼榻B，除了廣告、會(huì)員，愛(ài)奇藝也在探索包括虛擬偶像養(yǎng)成在內(nèi)的諸多創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

目前，愛(ài)奇藝旗下共有30余個(gè)頻道，不同的內(nèi)容面向不同的用戶群體，不同用戶群體的分類標(biāo)簽也不同。除愛(ài)奇藝動(dòng)漫，愛(ài)奇藝文學(xué)也推出了付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)?！叭绻麨橛脩籼峁┮粋€(gè)匯總會(huì)員，他/她消費(fèi)的內(nèi)容可能只是其中很小的一部分。未來(lái)，我們還會(huì)嘗試將更多內(nèi)容單獨(dú)剝離出來(lái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。”耿聃皓說(shuō)。