全球電影市場進入洗牌期 機遇與風險并存

高倩

一年一度的美國電影市場交易會（AFM）于11月中旬在美國加州落幕，落幕前舉行了一場獨立電影市場交流會，會上代表紛紛表示，在中國票房和流媒體平臺的作用下，獨立電影市場正在變得越來越復雜。如今無論是制片方、發行方還是銷售方，這些復雜情況都將帶來不可預期的風險，但與此同時，一向與風險并存的機遇，也同樣值得關注。

獨立電影電視聯盟（IFTA）主席簡·普魯伊特（Jean Prewitt）和美國電影協會（MPAA）主席查爾斯·里夫金（Charles Rivkin）做了當天的第一場主旨演講，普魯伊特認為，中國市場“依然有很多不確定的變數”，但也“依然是個極好的市場”。“中國的市場正在不斷調整，” 普魯伊特總結，“進入這個市場的人當然要明白這其中的風險。”

近兩年流媒體平臺在全球的興起，也令電影市場的資金流動方式重新洗牌。普魯伊特認為“新模式就是一切都可以參與”，比如硅谷個人投資資金的注入，電影眾籌的出現，就是佐證之一。

即使面對諸多挑戰，里夫金也認同普魯伊特的說法，認為“我們正處于內容的黃金時代”。

正在這個“黃金時代”抓住機遇的三家制片投資方：Film Nation娛樂的COO 米蘭·波佩爾卡（Milan Popelka）、高地電影集團（Highland Film Group）的CEO阿麗安妮·福瑞澤（Arianne Fraser）和STX娛樂（STX Entertainment）的國際營銷主席約翰·弗里德伯格（John Friedberg）三位業內高管也在會議上參與了討論。

阿麗安妮·福瑞澤說，決定是否投資一個項目的關鍵因素是“類型、演員、導演、制片人”以及上線發行的有效性。另外，“這是一個什么故事？這個作品的受眾是誰？”也很重要。約翰·弗里德伯格認可了上述幾點的重要性，而波佩爾卡則加入了另一條：適合這個項目的平臺。

弗里德伯格也在發言中提到了中國，他透露STX娛樂在投入一個項目以前，“我們會和全球各地的伙伴進行交涉，包括中國”。波佩爾卡則認為“挑戰很多”，但同時也指出，“困難的環境也為能夠適應的人提供了機會”。按照福瑞澤的說法，“過去曾經有過只靠一張海報就能賣出任何內容的日子”，但在現如今，根據不同市場，靈活選擇合作方是必須的。

以STX娛樂近期新片為例，由著名導演馬丁·斯科塞斯執導、耗資1.5億美元制作的Netflix新電影《愛爾蘭人》（The Irishman），STX娛樂將通過公司在中國的合作伙伴發行；而由“絕命毒師”布萊恩·克蘭斯頓主演的《上行》（The Upside），在面向美國市場時，公司就選擇了亞馬遜。在由尼克·喬納斯（Nick Jonas）等一眾人氣新星配音的動畫片《丑娃娃》（Ugly Dolls）上，STX已經與Hulu達成協議，將在商業影院發行后，在Hulu上線。弗里德伯格還透露，公司目前的項目已經延續到未來3到5年，共計30到40個。

最后出場發言的是幾位重量級的買家：康斯坦丁影業公司（Constantin Films）收購部負責人薩莎·布勒（Sasha Buhler）、大都會電影出口公司（Metropolitan Filmexport）主席維克多·哈迪達（Victor Hadida）和派拉蒙（Paramount）全球收購執行副總裁斯蒂德（Syrinthia Studer）。后者在去年的AFM交易會上買入了后來的熱門片《讀書會》（Book Club），雖然當時只看了一段宣傳，但他透露，自己早就盯上了這個項目。

斯蒂德在提到派拉蒙“經歷了某種復興”的時候，借用了派拉蒙CEO吉姆·吉安洛普洛斯（Jim Gianopulos）之前所說的，“我們應該為某些人或每個人拍電影。”她認為這正是派拉蒙通過收購與合并想達成的目標：讓自己的作品更多元化，受到更多人歡迎。

哈迪達則表示，“大銀幕前的體驗感是電影真正的價值，而流媒體平臺最大的挑戰，則是如何讓你的內容脫穎而出。”布勒對此表示贊同，她認為在如今這個時代，“我們更要找到吸引觀眾走進影院的辦法。”正如哈迪達所說，電影市場目前最大的對手，其實是“每個人家里的沙發”。