影視旅游發展現狀及對策研究
——以橫店影視城為例

陳 振，曾曼曼

(1.安徽職業技術學院 管理學院，安徽 合肥 230000;2.安慶師范大學 資源環境學院，安徽 安慶 246133)

1 引 言

隨著人們對休閑娛樂需求不斷提高，傳統的觀光旅游已經無法滿足現代游客復合型旅游需求，各種新型旅游方式逐漸興起，影視旅游獲得長足發展。影視旅游真正興起于1987年中央電視臺為拍攝電視劇《西游記》而建立的無錫影視城。之后影視旅游在我國迅速發展，全國各地開始建立起大大小小的影視拍攝基地。影視旅游將觀光游覽、休閑娛樂等旅游要素與影視基地聯系起來，形成完整的旅游模式。盡管影視旅游高速發展，但也出現了諸多迫切需要解決的問題。

鑒于影視城是影視旅游的載體，本文希望通過探討影視城發展等有關內容，分析影視城旅游的概念、影響等，并以橫店影視城為例，探討我國影視旅游發展中存在問題，為我國影視旅游發展提供幫助。

2 理論基礎

對于影視城旅游的定義，學者們認為是屬于人為建造景觀[1]需要游客付出了一定的費用、閑暇時間和精力[2]對游客產生的吸引物的電視、影片和廣播所引起的旅游[3]。而我國劉濱誼等學者把影視旅游定義為:影視旅游是把影視劇的拍攝、剪輯影片的全過程以及與影視所有關聯的事物作為吸引物來吸引旅游者的旅游活動[4]。在影視旅游作用與影響方面巴特勒曾經預言，隨著閱讀在人們日常生活中地位逐漸降低，人們開始傾向于更加快速的獲得信息，期望能帶視覺感受，因此電影、電視和廣告等影像傳播工具在塑造目的地形象和激發游客旅游興趣上發揮著越來越重要的作用[5]。Tooke和Baker選擇了一些英國熱播電視劇、電影的拍攝場地進行研究，發現這些影視拍攝外景地經過影視劇的宣傳后，游客量明顯增加，當地旅游業的發展也逐漸上升[6]。在我國，隨著影視劇《喬家大院》的播放，山西喬家大院接待的游客數量達到了3.8萬人次，門票收入比2005年增長了近3倍[7]。盡管影視旅游為目的地產生有利影響，但其在發展過程中也存在著諸多的問題。高鵬等學者認為：影視雖為拍攝地賺足了眼球，但隨著影視劇的熱播，人們開始大批涌入拍攝地，造成了景區承載力下降，增加了景區壓力，破壞了當地的生態系統，造成了大量的生活垃圾，同時也造成景區物價不正常飛漲[8]。影視拍攝雖給目的地帶去了經濟效益，但其也在一定程度上阻礙了景區的發展。潘麗麗以橫店、新昌等電視劇拍攝地為案例來開展研究調查，通過報告、文獻、統計數據等資料來研究分析影視作品對拍攝地景區發展的影響，得出影視作品和電視明星可以大量地吸引游客，但正因為如此導致了景區環境的破壞，同時也會造成同類影視城重復建設、資源浪費的結論[9]。郭柳劍通過開封旅游局及物價局提供的物價提高指數數據的分析，發現由于旅游旺季的到來，目的地物價飛漲，而并不是所有居民都從事景區服務，他們無法承受物價的變化，因此出現了居民消費和收入水平之間的矛盾，同時旅游旺季還使當地交通更加擁堵，為當地居民帶來了出行問題[10]。

3 實證分析

3.1 橫店影視旅游發展現狀

在我國影視基地中，橫店影視城發展狀況相對成熟。為了吸引更多的劇組前來取景，在2000年橫店就將場地免費提供給劇組使用，對橫店未來發展起到了重大影響。橫店自建成以來，憑借著自身的發展特色和良好的經營策略，逐步發展成為享譽國內外的著名影視城，并且其旅游市場充滿活力，每年接待人數在持續上升中。統計數據表明：橫店影視城在2000年的接待人數為75萬人，2017年橫店全年接待人數達到1600萬人，游客成幾何數上漲。此外大批劇組入駐帶動了房地產、物流、運輸、金融等諸多相關產業發展。橫店基本已經形成了以影視為依托，帶動周圍服裝、道具、房地產等與旅游業相關產業發展的完整體系。橫店影視城將影視旅游和其他產業結合起來共同盈利，不僅發展影視區域，還帶動所在地區共同發展。游客在此不僅能體會到影視旅游的樂趣，還可以享受到悠閑的生活。

3.2 橫店影視旅游面臨的問題

3.2.1 影視城缺乏創新

影視城大多數是人為建設的旅游景點，與多數景區景點雷同，并且有隨意建設，造成影視旅游景區資源浪費現象。同時游客體驗滿意度逐漸下降，造成影視城旅游口碑負面影響。除此之外，景區的拍攝場地只能讓游客簡單參觀，僅擺放一些在此地拍攝過的作品圖片，難以為游客帶來身體感官的體驗。影視城缺乏規劃，產品內容比較單一，難以引起游客的興趣，重游率低。

3.2.2 忽視影視作品的時效性

影視作品具有生命周期，觀眾的熱情會隨著影視劇結束播放而逐漸減少。諸多影視城一昧地以已經結束播放的影視作品來吸引游客，往往會引起游客審美疲勞。而且影視作品的作用往往集中于某一時間段，即在某一時間段中游客量成倍增長，而過了影視作品的熱播期，影響力也會隨之消失，這便會造成景區巨大經濟損失。

3.2.3 拍攝地遭受破壞

保護環境已經成全世界的任務，推行可持續發展順應時代發展潮流。但眾多影視旅游景區為了盈利，而忽視了保護環境，造成旅游地資源嚴重破壞。甚至為了拍攝影片的鏡頭，不惜破壞掉旁邊大量的植被來建設場景。盡管所拍攝的影片為當地旅游業帶來了短暫快速的發展，但是破壞環境的行為卻影響了當地自然生態系統，導致影視拍攝地無法持續發展，給當地旅游業經濟發展帶來巨大損失。

3.3 橫店影視旅游發展對策

3.3.1 注重景區內生態環境建設

旅游是一種對自然資源高需求、高消耗的生活方式。旅游生態環境保護、資源開發需利用現代技術有效降能源消耗，走景觀之路、生態之路、自然之路。眾多景區的發展過程中都存在環境保護問題，只有保護好景區的環境才能談得上景區之后的開發。橫店影視城要嚴格要求影視劇組要以不破壞自然風景為前提，在拍攝過程中不得污染環境，不得亂搭亂建，臨時搭建的場景也要做到合理規劃，維持景區原有的干凈環境。影視城旅游的發展要看重長遠發展。

3.3.2 提升影視城旅游文化內涵

在橫店影視旅游發展過程中要深度挖掘影視文化內涵，把影視文化提升到更高層面。不斷創作出新的影視作品，通過影視作品的宣傳，為游客營造出具有濃厚歷史氣息的文化氛圍。需研究出具有自身特色的影視產品，在產品開發過程中結合影視故事情節，運用高科技為游客帶來前所未有的體驗。同時也要注重影視作品質量，好的影視作品才能帶給影視旅游良好的發展。

3.3.3 加強與相關產業結合

當前游客需求趨向于復合型需求，橫店影視城旅游應拓展其產品形式，加強與相關產業的合作，打造一條以影視城旅游為首的完整產業鏈，為游客提供旅游過程中涉及的吃、住、行、游、購、娛等方面的服務。并在橫店影視基地的服務方面，劇組所需要的場景、服務、道具加工、演員招聘等方面都需要全面規劃，形成相關產業鏈。只有橫店影視城旅游將旅游所需要的其它服務結合起來，加強彼此間的合作，才能使影視城保持長久的競爭力。

3.3.4 合理規劃，加強相關設施建設

目前國內影視城的建筑風格大同小異，大多數沒有自身特色，因此相關管理部門要做好相關橫店影視城建設規劃，在不破壞環境的前提下，最大限度的開發自身美景。只有橫店影視城在不浪費旅游資源的情況下開發出具有自身特色的景點，才能在眾多風格相同的景區中脫穎而出。除此之外，橫店影視城還應加強相關設施建設，給游客以完美體驗，還必須緊跟時代發展的潮流，時刻更新老舊的設施設備。