攝影拍客版的視覺傳播優化策略研究

鐘肖宇

內容摘要：本文選擇以《南方都市報》拍客版（廣州）為個案，來研究分析其視覺傳播優化策略，如何達到1+1>2的信息增值效果，來提升拍客版的人文內涵。

關鍵詞：攝影拍客 視覺傳播 優化

近年來，隨著數碼攝影技術的發展和拍客文化的興起，很多報紙都紛紛設立了拍客版面。在眾多報紙的拍客版中，《南方都市報》拍客版（廣州）以質量相對較高的圖片、版面，在傳媒業內受到好評，也贏得了很多讀者的喜愛。本文選擇以《南方都市報》拍客版（廣州）為個案，來研究分析其視覺傳播優化策略，如何達到1+1>2的信息增值效果，來提升拍客版的人文內涵。

一.《南方都市報》拍客版的視覺設計理念

對于《南方都市報》版面的視覺設計理念，該報美該報美術總監墨白表示可概括為“版面設計是為內容服務，設計的目的是能更好地詮釋內容”。從“濃眉大眼”到“五步三秒”再到“科學簡約”，《南方都市報》一直在追求視覺傳播的最優效果。拍客版作為南方都市報的其中一個攝影版面，其視覺設計理念必須服從于整份報紙的大局，穩重、大氣但不失活潑、生動。同時，在版面的形式與內容之間，尋求最佳結合點，既要靈活應用圖片、文字、色彩等多種視覺元素，達到視覺效果的多樣統一，又要力求在報道內容上做到創意獨特、以情動人，提升整個拍客版的新聞價值和人文內涵。該版面圖片編輯陳軍表示，拍客版的版面設計理念就是以視覺為主導的表達方式，以輕松活潑有趣的編排手法，展現廣州本土文化、市民的草根生活。

二.南都拍客版的視覺傳播優化策略

1.整合利用多種視覺元素，強化傳播效果。

南都拍客版的視覺元素包括圖片、文本、標題、圖說、色彩、欄題、線條等。

眾多視覺元素中，以色彩的表現力最強。亮麗的色彩往往可在第一時間給人留下深刻的印象。拍客版版式設計不提倡在版面上添加顏色，旨趣于展現圖片本身的色彩，即圖片與圖片的搭配來展現色彩，讓讀者在視覺上感到均衡、舒適、和諧。如2011年4月21日的拍客版“農家本色”，利用各圖片內容中具有的紅色、綠色、藍色，來進行搭配，使整個版面顯得活潑、生動。又如2011年11月16日南都客版“逆光”，編輯利用一組逆光圖片中黃色、灰色、黑色進行搭配編排，使得整個版面顯得簡潔、優雅，充分體現舒朗大氣的藝術韻味。

2.模塊式版面設計，傳播視覺文化。

關于圖片的組合效應，美國圖片編輯威爾遜·希爾斯提出過一種理論——“第三種效果”。他認為，當圖組合在一起時，讀者不僅僅對單獨每一張圖片有所認知，同時還會把圖片連起來閱讀，從中感受到新的意義，這個新的意義就是圖片的“第三種效果”。因此，在組合圖片時，不能簡單的拼湊，而是要按照一定的邏輯順序，圍繞一個特定主題進行編排。南都拍客版的模塊式版面設計，恰恰是充分利用這一理論進行視覺傳播優化的結果。

模塊式編排可以使讀者視線集中、穩定，不必像閱讀穿插式版面那樣隨著圖文繞來繞去。南方都市報拍客版的大多數圖片都是拍客投稿，圖片多為散片，因此，在編排時，必須注重“同題集中”，圖片以模塊式編排來形成視覺中心，優化傳播效果。

模塊式編排，綜合利用了圖片、顏色、線條等視覺元素，利用留白、厚題薄文等手段，解決版面的“透氣”問題。如下圖，2011年4月26日拍客版，版面整合為三個模塊，不同的視覺中心有利于視線集中，而黑色底紋的恰當使用，又強化了模塊二的視覺效果。

模塊式編排時，將一組相關、相近或相反的稿件組合在一起，可能產生一種單張圖片不能表達出來的涵義，甚至出現1+1>2的信息增值效果。如下圖，將名牌私家車接孩子放學的圖片，和三輪人力車接孩子放學圖片，放在一起，形成對比，強化信息傳播能力。

對于視覺元素的利用，只是手段，其目的是在于傳播信息。正如該報美術總監墨白所說的“設計為內容服務，設計的目的是能更好地詮釋內容”。拍客版的新聞信息經過長時間的報道，沉淀下來，就形成了視覺文化。

該報圖片編輯陳軍也提到，南都拍客版要展現的是廣州本土文化、市民的草根生活。這一點，對拍客版開創以來版面的圖片內容、報道議題進行研究分析，也可以得出相應的結論。該版面的專題攝影報道，注重與社會民生結合，注重關懷弱勢群體。分析2010年至今的拍客版版面，其報道議題有城中村拆遷、春運、高考、考研、老年人生活、大學生就業、上班族擠車、民工勞作、街頭小販、傳統節日等，都是和普通市民息息相關的生活事件，也是老百姓常見的生活場景。據分析統計，該報涉及民生議題的拍客版面共407個；刊登著重于攝影藝術審美圖片的版面共264個。可見，南都拍客版在弘揚新聞攝影藝術的同時，更側重展現市民的草根生活、廣州本土文化。

3.“view視界觀”欄目圖文結合，提升人文內涵。

相對于圖片、圖形符號而言，文字視覺符號的直觀性比較弱。但人的眼睛停留在圖像上的時間并不長。科學研究結果表明，一般讀者停留在圖片上的平均時間是0.71秒。但文字能夠讓讀者停留閱讀的時間卻比較長，而且文字的指向性也比較明確，可引導讀者去觀看圖像，起到一種“優先解讀”的作用，使受眾按照設計者的意圖去解讀，避免對圖像的誤讀。

圖像和文字都是視覺傳播的重要元素，各具優勢和劣勢。研究二者如何結合才能形成信息傳播的整體效果，取得“1+1>2”的信息增值效應，才能達到對視覺信息的完美傳播。

“view視界觀”是拍客版以圖文結合來引導讀者進一步閱讀的典型欄目。文字圍繞主圖展開的，而主圖突出新聞性、現象性，具備解讀空間，提供參照意義，讓讀者能從某個層面來認知這些社會現實的普遍性。精煉的文字在解讀畫面的同時，也折射出版面編輯對社會制度與人性深刻的思考，引導讀者去讀文字，引導讀者去關注圖片背后所揭示的社會問題。

《南方都市報》拍客版最大的特色就是對主圖（或主模塊）進行了提煉，配以簡短精湛的“view視界觀”欄目文字或者其它點評的文字，以此來引導讀者的讀圖思維，提升版面的人文內涵。如2009年8月3日拍客版主圖，一條小狗被帶上嘴巴護套，文字配了著名藝人蔡康永的一段名言——“它不嫌你丑、不嫌你窮、不嫌你病、不嫌你老……”，很恰如其分地表達了狗和人類的情感，也呼應了該版面的標題“狗仔，請你給出一點憤怒的意見”。

2009年7月27日拍客版中，有一張妻子安慰丈夫的圖片，圖片很簡單，但配上英國著名詩人葉芝的詩歌《當你老了》，讓讀者感受到一種“相濡以沫、攜手與共、人間自有真情在”的心靈觸動。

2009年10月30日的拍客版，主圖信息內容是一個嬰兒在兩袋垃圾中間睡著。

這張圖片拍攝技巧不高，甚至連在前面拉車撿破爛的中年婦女都沒拍到，只能靠文字說明來補充信息。圖編在版面編排時，加上了一段文字：“幾乎所有的人，都是在還沒有準備好的情況下，就開始我們的人生……小時候的生活由不得你，甚至牽著你走的那個人，她的生活也由不得她自己來決定。可能你曾不眨眼地看著別人的毛絨小熊，然而你眼前只有你和她窘迫的生活。我只想告訴你，在你經過的人群中時，我們默默地注視著，為你唏噓、為你祝福”，讓讀者看了不禁潸然淚下，同情在困境中成長的兒童，有些讀者還打電話詢問圖中小孩的情況。由此可見“view視界觀”欄目圖文結合所產生的視覺傳播效果。

參考文獻

[1]《版式設計：一切為了閱讀--訪南方都市報美術總監墨白》，作者方仁，《傳媒觀察》，2007（6）

[2]《整合版面視覺語言研究》，作者陳雪奇，四川大學博士論文， 2004

[3]《讀圖時代精英雜志《經濟學人》視覺傳播的啟示》，作者趙冬晶，《新聞知識》，2013 （12）

[4]《淺談報紙版面設計的色彩搭配設計》，作者曾云鵬，《企業導報》2013 （1）

（作者單位：廣州商學院）