“一句入心”的力量

文 南辰

公安部交通管理局近日下發(fā)通知，決定自10月1日起至2019年底在全國農村地區(qū)組織開展以“暢行安全路幸福奔小康”為主題的交通安全進村入戶宣傳活動。在筆者看來，這一行動有助于深入挖掘交通安全扶貧的潛力，堵住農村交通安全長期以來存在的盲區(qū)、死角，對促進鄉(xiāng)村振興有積極作用。

農村交通安全宣傳有自身特點，在宣傳渠道、宣傳方式、宣傳重點等方面都與大城市交通安全宣傳有一定差異。筆者建議，搞好“暢行安全路 幸福奔小康”宣傳活動，一定要重視“一句入心”的力量，充分借助室外醒目的交通安全宣傳標語，讓交通安全和交通文明理念入腦入心，助推活動取得更大成功。

在農村，經(jīng)常能看到刷在墻上或者被制作成紅色橫幅懸掛的各種標語：“要想富，少生孩子多種樹”“掙金山，掙銀山，交通安全是靠山”等等，涵蓋計劃生育、綠化護林、交通安全等方方面面。這種宣傳方式在農村大行其道，首先是因為其宣傳成本最低，其次是因為宣傳效果直接，用一句大白話將心比心說道理，沒那么些彎彎繞，容易入腦入心。

從行為經(jīng)濟學的角度分析，農村交通安全宣傳標語屬于政府部門利用非強制力量，引導交通參與者進行理性選擇的助推行為。因此，標語的主題一定要切中要害，緊緊圍繞農村交通安全的薄弱環(huán)節(jié)，如超速超載、酒駕醉駕、貨車違法載人、疲勞無證駕駛、不系安全帶、不戴安全頭盔等等。在這方面，可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，針對當前農村交通事故的原因進行大數(shù)據(jù)分析，以更準確地確定階段、地區(qū)宣傳主題。

主題確定后，交通安全宣傳標語還要煉字、煉句、煉意，既要同文章的好標題一樣凝練，也要同翻譯的“信達雅”一樣精致實屬不易。在這方面，筆者聯(lián)想到一個掌故：在公安部交通管理科學研究所，保存著一張20世紀80年代北京市公安交通管理局印發(fā)的《外地來京人員交通安全須知》，封面上印著這樣一條交通安全標語——“為了您和他人的幸福，請注意交通安全”。這條看似普通的交通安全標語，卻體現(xiàn)了交通安全標語從命令型、警告型、呵斥型向平等關愛語氣轉變的時代進步，這一看似“微不足道”的標語改革曾經(jīng)引發(fā)《人民日報》三次評論，從標語的煉字、煉意過程中，不難看出好的交通安全標語不是拍腦袋得到的，而是基于對群眾的熱愛和為人民服務的熱忱，由心發(fā)出、帶著溫度的交通安全信息傳播。

好的交通安全宣傳標語，一定要注重宣傳實效，不能搞形式主義，不能只管刷墻不管刷心。因此，標語既要朗朗上口，又要詼諧幽默，要能夠在短短數(shù)秒的過目時間里，讓大道至簡的認同和震撼留存人心。舉例來說，健身房經(jīng)常有人使用完啞鈴不歸位亂扔一地，面對這一頑疾，最多的是警告、命令式宣傳語：用完啞鈴請歸位！效果往往不是很理想。然而，也有健身房貼出這樣的標語：世界上最難練的動作就是啞鈴歸位。一句入心、笑著領悟、會心認同大概就是這樣的效果。交通安全領域好的例子也有很多，例如“車可修復，人無來生”“醉（罪）在酒中，毀（悔）在杯中”等等。從傳播學的角度分析，好的交通安全標語能夠融合數(shù)分鐘公益廣告的功效，簡短但不簡單。

農村交通安全宣傳標語，尤其要防止語氣、包袱設置不當變成雷語。“急彎不響喇叭，遲早會掉下巴”“開車不系安全帶，牛頭馬面在等待”“頭上有一帽，安全有一套”“你若酒駕，我就改嫁”“酒駕或者超速前，請將銀行賬戶密碼告訴家人”等都存在類似問題。在網(wǎng)絡時代，這類雷語極易造成不良傳播效果，往往好心辦壞事。

當然，網(wǎng)絡時代，農村交通安全宣傳標語也要處理好刷墻與刷屏的關系。應當充分借助抖音、快手等新媒體傳播平臺，把群眾認同的刷墻標語制作成新媒體形式進行網(wǎng)絡傳播，覆蓋更多目標人群，真正實現(xiàn)交通安全理念刷心的效果。