“大獎”被群嘲是誰之過

梭梭

金鷹獎一味追求粉絲關注，而忘記了一個頒獎的立身之本應是公正公平、與大眾形成共鳴。

最后的頒獎環節原本應是一項藝術節最具光彩的高光時刻，但前不久舉行的第十二屆中國金鷹電視藝術節，將最重磅獎項—最具人氣演員獎和觀眾喜愛的演員獎頒發給迪麗熱巴和李易峰之后，光彩沒有出現，隨之而來的是一波接一波的群嘲。雖然焦點對準的是兩位獲獎人，但是“金鷹”的評獎方式和含金量也不可避免地受到質疑。

“中國金鷹電視藝術節”其實歷史淵源深厚，是由曾經家喻戶曉的“《大眾電視》金鷹獎”轉變而來。由于社會環境的變化、人們娛樂方式的多樣化，曾經備受追捧的《大眾電視》《大眾電影》等新中國早期影視娛樂雜志日漸黯淡，最終消失。曾由它們發起組織的評獎自然也是山河日下—金雞獎、百花獎、金鷹獎在影視圈的存在都顯得頗為尷尬，圍繞著他們的話題也無非就是“雙黃蛋”“分豬肉”等尷尬話題。但是自從2000年金鷹獎移師湖南，再次被擅長娛樂的湖南人經營得風生水起，“金鷹女神”也成為人們津津樂道的話題。可這一次又為什么遭受如此群嘲？

有人細心地梳理了金鷹獎以往的獲獎名單，發現2008年獲得最具人氣演員獎和最佳表演藝術獎的是蔣雯麗，后來拿到這兩個獎項的還有海清、閆妮、吳秀波、小宋佳、王寶強等人，都是大家公認演技過硬的演員，而且大部分都是年齡不小的中年演員。經歷了長時間的工作鍛煉和人生歷練，這個年紀的演員們更為成熟，對于表演的理解也更為深入，他們用自己的人生閱歷做底，演出的戲自然好看。可以說當時的金鷹獎的確是為提高表演水平而設，能得到這個獎也能夠證明演員的表演水平。

2012年，金鷹獎開始發生變化。由于移動網絡的壯大，楊冪被她人多勢眾的粉絲送上了最具人氣獎的“寶座”。嘗到了流量的甜頭后，金鷹獎獲獎者的年齡開始慢慢降低，獲獎者演技的受認可度也要比以往低，粉絲投票產生的金鷹女神則成為每屆活動最大的關注點。

說實在的，能夠引發這么多人的關注，對一個獎項來說的確是件好事。但這個時候要理清一個邏輯關系—這個獎項有價值才能引發關注，但更多粉絲的關注進一步提升的是這個獎項的熱度而非含金量。遺憾的是，這中間似乎發生了什么誤會。

與金鷹獎的變化幾乎同步，整個影視圈也開始關注掌握移動網絡話語權的年輕人的喜好，“流量”“IP”成了影視行業的關鍵詞，漂亮的面孔成了影視第一生產力，一些在表演上并未得到肯定的藝人卻因為粉絲夠多站在了最高的舞臺上。這些粉絲并不在意他們的偶像演技如何，只是像疼愛孩子的媽媽們一樣，覺著他們怎么看都好看。如此一來，經過幾年光景，出現迪麗熱巴和李易峰雙雙奪得兩個大獎的場面也就不足為奇。

雖然不少人對這二位的演技頗有微詞，可是他們不應該為這一次頒獎“背鍋”。最應該被群嘲的對象應該是這個活動的組織者，是他們將一個歷史悠久、底蘊深厚的獎項變得廉價，成為簡單粗暴的流量獎。

以上種種，一個詞就可以形容，那就是“作繭自縛”。在20世紀，《大眾電視》《大眾電影》推出這樣的評獎活動，獲獎者往往眾望所歸。20世紀80年代，《紅樓夢》劇組通過《大眾電視》雜志進行選秀，陳曉旭的自薦信通過雜志社轉交給了導演，改變了她一生命運。曾任《大眾電視》編輯的孫慶說，那時候雜志社每天都能收到半麻袋的信，不亞于現在的任何一檔選秀節目。相比之下，現在的“金鷹”是不是有點“魔幻”？

前面說過了，粉絲的關注只是錦上添花，一味追求這種關注，以粉絲需求為導向，而忘記了一個頒獎的立身之本應是公正公平、與大眾形成共鳴。剛剛出現這種“魔幻”現象時，大家也許還只是嘲笑，但長此以往就會從嘲笑變嫌棄，使獎項失去含金量和美譽度。這樣的獎別說不頒給真正有演技的演員，即便是頒，領獎人大概也會三思而后行，連流量明星也會避之唯恐不及，粉絲自然會拋棄你。最后，再大的獎項也只會變成業界笑話。