海報的色彩設計法則研究

□喬 俊 湖北三峽職業技術學院電子信息學院

海報由圖形、文字、色彩等要素共同組成，但是，色彩是最富有沖擊力的視覺元素。在海報設計中，為了使海報的配色更有調和感，我們可以使用四大法則來快速配色：確定色調法則、色彩調和法則、色彩形式美法則、焦點法則。

一、確定色調

設計海報前，首先要為海報確定色彩基調。色彩基調分為五種：暖色調、冷色調、單色調，淺色調、色彩對比強烈色調。我們可以根據設計對象選擇基調。餐飲海報的純度與明度都很高，色相傾向于暖色調。

文化海報必須考慮內涵，既要誘發瀏覽者的興趣，又不能像商業廣告那樣功利味十足。文化海報大多以沉穩厚重、溫文爾雅、大方穩重作為色彩基調，在色彩明度和純度上都要慎重考慮。只要能夠和諧搭配，體現設計內容，高純度色彩也可以達到完美的視覺效果。

暖色調會讓人聯想起溫暖的季節。此外，暖色調使人感到關懷。服裝業、社會慈善公益海報通常也會使用暖色調。

冷色調主要用于精密儀器和工業產品海報。一些文化海報和電影海報也會采用冷色調。

單色調海報以一種基本色為主，純度和明度發生變化，帶有一種簡約、神秘的個性。

淺色調明度偏高，純度偏低，明亮柔媚，清爽恬靜，看起來文藝小清新。服務性商業海報和文化海報用得比較多。

強烈對比的色調視覺沖擊力強，可以用來表達激進的、革命的、具有爆發力的宣傳內容。

二、色彩調和

我們可以參考蒙塞爾色立體圖（如圖1）來配色。

圖1 蒙塞爾色立體圖

色彩的對比與調和性質決定了色彩運用，強對比時弱調和，弱對比時強調和，中等對比時中等調和。色彩差別越小、越相似就越調和。將色立體中相近的色彩進行組合，調和感較強，相距越近越調和。

將色立體中相隔較遠的色彩進行組合，對比較強，相距越遠對比越強。強烈對比的色彩，調和感較弱。我們可以利用無色彩的黑、白、灰對畫面進行調和。如果在色立體上自由作螺旋形，再按一定間隔取色，將得到色相、明度、純度都不同的綜合序列調和。當純度高時，明度應降低。

在色彩調和中，可以根據色彩明度、色相、純度的強弱，及時調整色彩在畫面中的形狀的面積比例。高明度、高純度色彩，在畫面中形成的面積不宜過大，有時我們也會加大高明度、純度色彩在畫面中占據的面積，或是在數量上大量運用。

三、色彩的形式美

色彩形式美法則包含色彩的對比與和諧、對稱與均衡、比例與主次、節奏與韻律、多樣與統一。

運用好對比可以使海報畫面鮮活明快。色彩的對稱與均衡離不開畫面的構圖關系。在海報設計中，我們常常會在主要色彩圖形或圖像的周邊，放置一些中性色，或是減小主要色彩圖形或面積的比例。如果視覺中心的明亮色彩面積過大，我們又會在畫面的某一個角落放置同樣的小面積色彩，與其呼應，這些色彩的放置，都是為了獲得多色彩的均衡感。

色彩的比例關系，包含色彩的主次與虛實關系，通常以面積方式表現出來。色彩如果沒有相應的比例和主次就會讓人感到雜亂。

海報中色彩的節奏主要表現為空間的延展。色彩的節奏可以通過色相、明度、純度、冷暖等屬性表達，也可以通過要素的形狀、肌理、位置、方向、大小、交替、重復、漸變等空間形式來實現。

四、焦點法則

在注意力稀缺的時代，一張具有強烈視覺沖擊力的海報，無疑是吸引眼球的利器。一般情況下，設計師會按照美學的比例關系，將焦點放置于畫面的黃金分割點上。

畫面中大面積的色彩容易成為焦點。畫面中的動與靜、冷與暖、明與暗等對比強的因素也容易形成焦點。我們還可以利用色彩破缺形成色彩焦點。

如果海報主要使用無色彩的黑、白、灰，就不夠有亮點，可以加入一些跳躍的顏色來制造視覺焦點，產生一種沖破畫面本身的效果。

在海報設計中，往往綜合使用這四個法則來為海報配色，它們之間既相互獨立又相互關聯，作為設計師要仔細體會并嘗試各種色彩搭配的可能性，使得設計出的海報更個性、更藝術。