明星代言虛假廣告的法律責任

摘 要：隨著代言現象愈演愈烈，我國的經濟市場秩序受到了嚴重的損壞，但我國現有的法律規定對虛假廣告的懲罰手段十分有限。僅僅在《食品安全法》中明確規定了代言人對于代言的食品應當與銷售者、生產商承擔連帶責任，其他法律中還沒有明確規定虛假代言行為如何承擔責任。關于明星代言虛假廣告行為之后要如何承擔責任如何進行賠償還有待我們進一步的討論。

關鍵詞：虛假廣告；明星代言；責任承擔

隨著市場經濟的迅速發展，產品的宣傳對各個商家來說尤為重要，在明星宣傳模式下，明星的虛假宣傳層出不窮給明星自身名譽帶來的極大地損害，在阻礙了市場經濟發展的同時對消費者的人身權財產權造成了侵害。所以遏制虛假廣告至關重要。

一、案件介紹及爭議焦點

（一）案情介紹

某木業集團案到目前為止稱為是北京最大的一起傳銷案，從2004年開始該集團大范圍低價購買林地。犯罪團隊喊著造林綠化環境的口號，請明星為其代言，在短短的兩年涉案面積范圍之廣令人瞠目結舌，該案涉及到了11個省、市、區，集資16.8億多元，受騙人員達2萬多。某木業集團公司更出價三百萬元聘請笑星葛某作為其業務形象代言人，事后多數投資者透露是聽信了葛某的“合作造林，首選某某”。在拆穿了某木業公司的騙局之后，葛某將300多萬元的代言費退回了北京市公安局。

（二）爭議焦點

第一，有關明星代言行為實質是一種怎樣的法律行為如何界定明星主體。……