美國商品廣告語背后的價(jià)值觀分析

摘 要：文章從美國的廣告語言出發(fā)，分析了這些廣告背后所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，以實(shí)現(xiàn)取其精華，棄其糟粕。

關(guān)鍵詞：美國；廣告；價(jià)值觀

語言與文化相互依賴，密切相關(guān)。語言是文化的載體。從跨文化交際的角度看，廣告語本身是一種語言現(xiàn)象，又是一種人與人，民族與民族，文化與文化之間的交際。

廣告作為一種宣傳方式在宣傳商品信息的同時(shí)，也在傳遞著一種文化價(jià)值觀，人們接受廣告勸說的同時(shí)，也是在接受一種文化價(jià)值觀。因此，在美國商品大量進(jìn)入中國的同時(shí)，我們需要對這些商品的宣傳廣告背后的價(jià)值觀做以分析，既不能全盤否定，也不能盲目接受。

一、美國商品廣告語及其所傳遞的價(jià)值觀

Just do it.只管去做。這則廣告是美國耐克公司為其運(yùn)動(dòng)鞋所作的一則廣告。它高度贊揚(yáng)了一種自我主義精神，尤其是反映了年輕人渴望自由，張揚(yáng)個(gè)性，與眾不同的精神風(fēng)貌。“只管去做”簡單的一句話反映了美國人的個(gè)人主義行事風(fēng)格。

Obey your thirst（服從你的渴望）（雪碧）。美國可口可樂公司是享譽(yù)全球的碳酸飲料公司。其廣告語在一定程度上也能反映出美國人的文化價(jià)值觀和精神。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，但也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告。如上面這句足以反映出美國人滿足個(gè)人欲望、追求個(gè)體享樂的傾向。

Pepsi-Cola（百事可樂）：“Ask For More”渴望無限

“Come Alive！ Youre in the Pepsi Generation”（充滿活力！百事一代！）

“The Choice of the New Generation” 百事可樂：新一代的選擇

“Pepsi - for those who think young”（百事：年輕人的選擇）

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。……