短視頻躥紅催熱網紅流量經濟

去年8月起,我國短視頻市場迎來跨越式發展,百度、阿里、騰訊等互聯網巨頭分別戰略布局短視頻領域并投入重金,快手、內涵段子和抖音等系列短視頻平臺迅速崛起。據艾媒咨詢集團統計,圍繞短視頻概念布局的融資額已超過300億元。

投資加大、網紅明星效應等各方刺激帶來了用戶的激增。《QuestMobile 2017年中國移動互聯網年度報告》顯示,去年短視頻獨立行業用戶已突破4.1億人,同比增長率達116.5%。

今年1月快手日活躍用戶已達1.5億,中國總用戶達7億;上線不足兩年的抖音,過去半年來以平均日增97.79萬用戶的速度急速增長,截至今年2月末真實獨立用戶已達1.47億,且這一數字還在以每月一千萬的速度不斷增長。去年5月抖音日均視頻播放量過億,到8月已超10億,平均每100個移動網民中有14個是抖音用戶。

迅速崛起的短視頻平臺捧紅了無數“網紅”景點和產品,近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利。在抖音上爆紅的西安摔碗酒,如今每天都有大量粉絲排隊;鄭州的“答案奶茶”在抖音評論區涌入無數求加盟的潛在合作伙伴,今年1月至3月底,已確定250多家加盟店。

不僅如此,抖音還與電商平臺合作,帶來了一波新的網紅流量經濟。今年3月,在抖音上不少擁有百萬級粉絲的賬號下出現了購物車按鈕,用戶點擊后可出現商品推薦信息,信息直接鏈接淘寶,可以簡單完成跳轉和購買。由于銷售額的迅速增長,淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

670多萬粉絲的吳佳煜、1560多萬粉絲的費啟鳴、1400多萬粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺捧紅了大量“素人”網紅,而對這些網絡紅人而言,短視頻平臺也成為他們傳播與變現的主要方式。長沙一名以彈唱走紅的網絡紅人告訴記者,目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬左右粉絲,今年1月至3月底,僅通過抖音就獲得了三萬多元純收入。

除了迅速崛起的網絡紅人,抖音流量的“虹吸效應”已蔓延到整個文體演藝界,在抖音上看到,目前已有不少明星和演藝人士入駐。“抖音等平臺由于其流量成本較低,滿足了明星經紀公司高曝光、低成本的需求,因此大量經紀人主動地將藝人推向短視頻平臺,從而造成各平臺流量的再一次爆發性增長。”一名常年負責藝人推廣的業內人士釋疑。

據《2017年中國短視頻行業研究報告》預測,未來1到2年內,短視頻平臺將開放大量的商業化機會,流量變現帶來較大的市場規模增長,與此同時,隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升,內容變現也將出現較大機會。預計2020年短視頻市場規模將超300億元。

中國傳媒大學教授王四新認為,預計很快將有世界級的短視頻平臺脫穎而出,而這一產品的發源地最有可能來自中國,因為目前中國的應用場景最為豐富、應用手段也最先進,網民的數量也成為有利因素。