產(chǎn)城融合視角下城市會展品牌發(fā)展對策研究

周 佳

會展業(yè)是現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)的重要組成部分，包含了會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游等內(nèi)容。因其產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、工業(yè)污染影響小，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動就業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)具有較強(qiáng)的助推作用，因而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興增長點(diǎn)，日益受到國內(nèi)各大城市的重視和扶持，甚至于一些中小規(guī)模城市也紛紛開拓會展業(yè)市場。但無論是起步早、發(fā)展快的一線城市，還是地區(qū)不平衡性突出的二三線城市，都面臨場館展能、組展商實(shí)力、年會展數(shù)量和發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴膯栴}。從目前的情況和趨勢看，要推動城市會展業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)勢在必行。本文以杭州為例，從產(chǎn)城融合視角切入，探討城市會展品牌化提升發(fā)展的思路與對策。

一、會展品牌與城市品牌互動關(guān)系的理論分析

(一)產(chǎn)業(yè)品牌與城市品牌的關(guān)系

在實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，品牌最初用于企業(yè)層面，通過標(biāo)識商品和服務(wù),以區(qū)別自身與競爭對手。它是一組為公司創(chuàng)造價值的符號，可視作與品牌名稱相關(guān)的資產(chǎn)和負(fù)債，提高營銷效率，為企業(yè)增加收益(Aaker，1996)[1]。

品牌的應(yīng)用從產(chǎn)品、服務(wù)逐步擴(kuò)展到了地方層面(Hankinson，2007)[2]。隨著經(jīng)濟(jì)與社會的全球化發(fā)展，城市之間圍繞人才、資源、就業(yè)、投資等方面的競爭日益加劇。與產(chǎn)品品牌類似，一座城市、一個地區(qū)的名字也成為其內(nèi)置的標(biāo)簽和外在的信號，代表著整個城市在社會公眾中的形象，通過喚起情緒, 提高意識和影響行為，為其增添價值。到了二十世紀(jì)九十年代“地方營銷”概念興起，在此基礎(chǔ)上“城市品牌”作為一個術(shù)語被正式建立起來(Kotler ＆ Gertner，2002)[3]，它促進(jìn)城市實(shí)施有組織的營銷策略，成為全球化的結(jié)果和應(yīng)對措施之一。

產(chǎn)業(yè)品牌是一個產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，一般限定某個區(qū)域范圍之內(nèi)，常用地理名稱來命名，地域特色鮮明。作為城市品牌戰(zhàn)略重要組成部分，城市產(chǎn)業(yè)品牌是城市發(fā)展中的一張“名片”，有效吸引投資、就業(yè)以及旅游或?qū)W習(xí)，其發(fā)揮的“磁場效應(yīng)”能夠有效帶動各類經(jīng)濟(jì)要素向某個城市集中和流動。培育和發(fā)展城市產(chǎn)業(yè)品牌對于提升城市核心競爭力具有決定性的作用。

(二)會展品牌與城市品牌的互動關(guān)系

1．會展品牌對城市品牌傳播的促進(jìn)。會展品牌能提高城市的國際、國內(nèi)的知名度，從而提升城市品牌競爭力。從國際上看，一個城市舉辦國際會議、國際展覽的數(shù)量、規(guī)模通常是衡量城市國際化程度的重要指標(biāo)。它能向世界各地參展、觀展的組織和個人消費(fèi)者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、社會、文化等多方面的發(fā)展實(shí)力。利用會議、展覽、節(jié)事活動等傳播媒介，有戰(zhàn)略、有步驟地推廣城市形象，傳遞城市文化價值與理念。會展體驗(yàn)?zāi)芴嵘鼙姷某鞘衅放茟B(tài)度(Jose, Natalia，2014)[4]。從體驗(yàn)營銷角度看，會展活動通過與當(dāng)?shù)刭Y源相適應(yīng)的主題、場景、空間、服務(wù)等要素的設(shè)計，為消費(fèi)者提供了多維度、交互式的城市品牌聯(lián)結(jié)體驗(yàn)，有助于建立起受眾情感紐帶，顯著區(qū)別于單純的公益營銷行為。

2．會展品牌對城市品牌發(fā)展的依賴。組織和個人對一座城市的幸福感、信賴感、可靠感和安全感方面的評價，會影響其投資與消費(fèi)決策、就業(yè)與居住決策，相應(yīng)地，也會影響組織和個人選擇某座城市作為其會展活動目的地的決策。按照科特勒的城市增長動態(tài)機(jī)制和城市衰落動態(tài)機(jī)制(Kotler，2008)[5]，一座城市得益于不斷發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境或驚艷的文化歷史遺產(chǎn)，能夠提供充分的就業(yè)和令人滿意的生活質(zhì)量，城市品牌形象提升，進(jìn)而吸引旅游、企業(yè)和投資的到來。反之，若一個

地方的吸引力下降，則核心企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可能因商業(yè)管理不佳、城市便利性程度下降、整體經(jīng)濟(jì)衰退或其他城市有更低的生產(chǎn)成本而遷出，從而引發(fā)其他企業(yè)和就業(yè)人口的遷出，造成旅游、商務(wù)會展活動的急劇減少。

二、產(chǎn)城融合視角下城市會展品牌發(fā)展的定位

圖1 城市會展品牌定位模型

“產(chǎn)城融合”是指產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展，以城市為基礎(chǔ)，承載產(chǎn)業(yè)空間和發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，以產(chǎn)業(yè)為保障，驅(qū)動城市更新和完善服務(wù)配套，進(jìn)一步提升土地價值，以達(dá)到產(chǎn)業(yè)、城市、人之間有活力、持續(xù)向上發(fā)展的模式。基于第一部分對于會展品牌與城市品牌之間的互動關(guān)系的理論分析，可以看出城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從本質(zhì)上離不開城市品牌本身所具有的吸引力和影響力；更進(jìn)一步地，離不開城市品牌所根植的價值觀、城市文化、產(chǎn)業(yè)資源。從會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要出發(fā)，作為拉動城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新興產(chǎn)業(yè)，斷不能脫離城市本身的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，不能脫離支撐城市經(jīng)濟(jì)的其他產(chǎn)業(yè)。但現(xiàn)實(shí)中，多個城市提出的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)趨于雷同，如上海、杭州、成都，清一色都提出以打造“國際會展之都”為目標(biāo)，此口號并未能反映出其產(chǎn)業(yè)品牌定位與城市品牌定位的契合性，亦未能突出某城市與其他城市會展業(yè)品牌標(biāo)志的差異性。有鑒于此，本文提出一個由“城市定位—產(chǎn)品定位—形象定位”構(gòu)成的城市會展品牌定位模型，為各城市探尋會展品牌實(shí)施路徑提供依據(jù)。

(一)城市定位

1．區(qū)位與規(guī)模。受城市所處交通區(qū)位、既有人口規(guī)模、會展環(huán)境等的影響，會展品牌的規(guī)模、類型和等級等性質(zhì)也需要明確定位。例如：一線大都市適宜舉辦大規(guī)模、綜合型、高等級、國際化的會展，而中小城市更適宜舉辦規(guī)模較小、等級較低的專業(yè)化、地方化會展。又如根據(jù)會展所在城市為中心向外輻射的影響區(qū)位，專注于國內(nèi)會展或國際會展，定位于省際會展還是地市會展、縣域會展或鄉(xiāng)鎮(zhèn)會展等。

2．優(yōu)勢與劣勢。城市會展品牌發(fā)展受到多重因素的影響，包括會展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)的集中度、外部影響力和知名度提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持與激勵等(柳思維，2014)[6]。尤其是對于區(qū)位或規(guī)模接近的城市，認(rèn)清自身與競爭者的優(yōu)勢和劣勢更為重要。

3．目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)。優(yōu)勢與劣勢維度是城市會展品牌之間的橫向比較，目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)維度則是城市會展品牌發(fā)展的縱向比較。首先，會展業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)與城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致性。以杭州為例，城市發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是“打造歷史文化名城、創(chuàng)新活力之城、東方品質(zhì)之城和美麗中國的樣本”，會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是“建設(shè)全球知名的國際會議目的地、國內(nèi)一流的展覽中心城市、地方特色顯著的節(jié)慶之都、中國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范城市、最具影響力的中國會展人才培養(yǎng)基地”，兩者都反映了國際化、人文性。其次，要基于城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略定位，例如評估場館設(shè)施、人才隊(duì)伍、制度保障等是否足夠支撐戰(zhàn)略目標(biāo)和階段性目標(biāo)的達(dá)成。

(二)產(chǎn)品定位

會展服務(wù)的客戶群主要由參展商和觀眾組成。根據(jù)服務(wù)對象和功能不同，可分為三類：產(chǎn)業(yè)會展型、休閑娛樂型、專業(yè)平臺型。不同城市應(yīng)當(dāng)結(jié)合城市定位主打不同的產(chǎn)品類型，推出不同產(chǎn)品組合，方能彰顯城市會展品牌特色。

1．產(chǎn)業(yè)會展型。產(chǎn)業(yè)會展是指會展作為產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的平臺和橋梁，聯(lián)系供給和需求兩端，通過會展活動將產(chǎn)品、服務(wù)、信息傳遞給消費(fèi)者并促進(jìn)交易達(dá)成，也傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作與進(jìn)步。產(chǎn)業(yè)會展要依托所在城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和內(nèi)容，否則難以形成品牌優(yōu)勢。

2．休閑娛樂型。休閑娛樂型會展活動一般面向追求休閑娛樂的個人消費(fèi)群體，他們愿意體驗(yàn)產(chǎn)品功能，接受產(chǎn)品信息傳播。休閑娛樂型會展活動不受現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展限制，但需要有契合城市品牌、文化或歷史的主題演繹、項(xiàng)目策劃和營銷傳播。

3．專業(yè)平臺型。專業(yè)平臺型通常指專業(yè)性會議、研討、競賽等會展活動。專業(yè)平臺型活動對組織者、參加者和舉辦地的專業(yè)要求較高。打造可持續(xù)的專業(yè)平臺型會展品牌，一要體現(xiàn)城市會展的獨(dú)特性與影響力，二要提高其可靠性和規(guī)范性，三要注重管理品牌知名度與美譽(yù)度。

(三)形象定位

城市會展品牌形象定位，即運(yùn)用各種營銷傳播手段，將品牌形象根植于參展商和觀眾心智之中，形成特有印象、認(rèn)知和情感。

1．感官形象。會展活動是一種體驗(yàn)式營銷活動，隨著智能化、信息化技術(shù)在會展活動中的廣泛運(yùn)用，視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺甚至虛擬體驗(yàn)等感官刺激顧客大腦，形成特定的認(rèn)知和情感。例如：品牌名稱、標(biāo)識是否清晰；展館布局、環(huán)境、音樂、燈光是否合理；以及活動體驗(yàn)過程是否舒適、刺激、愉悅等。

2．服務(wù)形象。服務(wù)行業(yè)形象主要來源于服務(wù)人員和服務(wù)流程。服務(wù)是否令消費(fèi)者滿意成為品牌價值傳遞是否成功的關(guān)鍵。服務(wù)人員因素主要包括服務(wù)態(tài)度、言談舉止、儀容儀表、服務(wù)技能等；服務(wù)流程因素主要包括：會展主辦方的組展宣傳、廣告策劃、商務(wù)公關(guān)、現(xiàn)場處置等。

3．理念形象。理念形象由城市會展文化和會展組織制度兩部分組成。其中，城市會展文化包括價值觀、信念、特定儀式和處事風(fēng)格；會展組織制度包括會展行業(yè)的管理制度、規(guī)章制度、行為準(zhǔn)則等。[7]

三、城市會展品牌的產(chǎn)城融合發(fā)展路徑——以杭州為例

(一)杭州市會展業(yè)“產(chǎn)城融合”發(fā)展現(xiàn)狀

1．傳統(tǒng)四大品牌項(xiàng)目促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)放大。作為中國最悠久的博覽盛會之一，西博會是杭州一張歷久彌新的城市“金名片”，每一屆都有很大的創(chuàng)新和突破，特別是自2017年第十九屆中國杭州西湖國際博覽會、第三屆世界休閑博覽 起，“兩會合一”舉辦，品牌效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，為全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

表2 十三五前半期杭州市會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況

以文博會為例，2016年文博會共有33．95萬人次參加文博會展會及各項(xiàng)活動，共計完成簽約項(xiàng)目135項(xiàng)，實(shí)際成交及意向成交(含項(xiàng)目融資)金額達(dá)67．38億元，比2015年文博會增加了一倍多；2017年文博會共有25．9萬人次參與主會場展會及相關(guān)活動，比2016年增加15．2%，共計完成簽約項(xiàng)目168項(xiàng)，實(shí)際成交金額達(dá)38．6億元，比去年增加了130%。2018年第十四屆中國國際動漫節(jié)共吸引85個國家和地區(qū)2641家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)、5760多名客商展商和專業(yè)觀眾參加，參與國家和地區(qū)數(shù)再創(chuàng)新高，參觀人數(shù)達(dá)到143萬人次，實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目1291項(xiàng)，涉及金額138．35億元，消費(fèi)金額24．86億元，本屆動漫節(jié)進(jìn)一步完善了商務(wù)活動的項(xiàng)目架構(gòu)，國際動漫游戲商務(wù)大會共舉辦了22場專業(yè)活動，現(xiàn)場初步達(dá)成國際合作意向389個。

2．創(chuàng)新會展品牌項(xiàng)目推動產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)升級。創(chuàng)新的杭州會展品牌項(xiàng)目層出不窮，各領(lǐng)風(fēng)騷，包括杭州云棲大會、云棲2050大會、世界杭商大會、杭州國際人才交流與項(xiàng)目合作大會等品牌展會，則是吸引了更多不同地區(qū)、不同行業(yè)的企業(yè)與人才匯聚到杭州。2015年才正式定名的“云棲大會”永久落戶云棲小鎮(zhèn)，會議定位和內(nèi)容也在不斷演進(jìn)，從關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)到服務(wù)并重，從客戶應(yīng)用到云端生態(tài)建設(shè)，不斷突破創(chuàng)新，全方位展示云計算最新應(yīng)用和實(shí)踐成果，成為引領(lǐng)云計算行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，成為全球最大規(guī)模的云計算峰會之一，也是中國乃至國際人工智能、云計算、量子計算、大數(shù)據(jù)等最新科技創(chuàng)新成果的展示前沿。自2014年開始的世界杭商大會每兩年一屆，十三五期間舉動了第二屆和第三屆。2016年世界杭商大會共有16個重點(diǎn)內(nèi)資項(xiàng)目簽署合作協(xié)議，總投資額達(dá)到276．1億元，引進(jìn)外地資金232億元。2018年世界杭商大會圍繞城市發(fā)展、金融創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大主題，舉辦包括“‘一帶一路’背景下杭商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”、大灣區(qū)建設(shè)與杭商發(fā)展主題論壇、杭州獨(dú)角獸青年領(lǐng)袖高峰論壇等12個分論壇，共邀請了全球各界代表800多人參加會議。受G20峰會效應(yīng)帶動，十三五期間舉辦的兩屆杭州國際人才交流與項(xiàng)目合作大會影響力和吸引力有顯著提升。大會已經(jīng)成為浙江、杭州吸引海外高層次人才的“金名片”。通過舉辦大會，向世界展示了杭州引才誠意和愛才氛圍，為杭州市乃至浙江省引進(jìn)了一批高層次人才和項(xiàng)目，助力創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新跨越，推動杭州的人才強(qiáng)市建設(shè)。

3．會展業(yè)與其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)良性互動發(fā)展。重點(diǎn)把握會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理，以信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為等為特色優(yōu)勢，持續(xù)以會展業(yè)促進(jìn)杭州市構(gòu)建“1+6”產(chǎn)業(yè)集群，加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的良性互動發(fā)展。表2所示為十三五前半期杭州市會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況。

4．品牌會展企業(yè)開拓創(chuàng)新，提升行業(yè)和城市的知名度。十三五期間，重點(diǎn)培育的在國內(nèi)有影響力的本地會展企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)品牌有：浙江三博會展股份有限公司，2016年獲評為“浙江省十大優(yōu)秀會展企業(yè)”以及“中國會展行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”，上市公司，年產(chǎn)值超過1億元；杭州市迪威展覽有限公司，其前身是臺州市迪威展覽有限公司，產(chǎn)值超過2億元，主營現(xiàn)代化、智慧化展覽展示，成為杭博中心第一個全館展承辦商；浙江遠(yuǎn)大國際會展有限公司，作為出境展商品牌重點(diǎn)培育和發(fā)展，擁有浙江省服務(wù)名牌、浙江省著名商標(biāo)(2012-2017)等品牌榮譽(yù)，以“品質(zhì)浙貨行銷天下”為主題的自辦類展會已布局“一帶一路”沿線多個國家和市場。

(二)杭州市會展業(yè)品牌化提升路徑

1．以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，提升杭州會展業(yè)品牌價值。會展經(jīng)濟(jì)具有平臺經(jīng)濟(jì)的屬性，屬于流通產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域范圍，是聯(lián)結(jié)供給側(cè)和需求端之橋梁。在杭州市會展業(yè)市場化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的過程中，以中間需求和最終需求為導(dǎo)向，設(shè)計和改進(jìn)會展業(yè)的主題、流程、模式、技術(shù)，是提升杭州市會展業(yè)品牌價值的出發(fā)點(diǎn)。對于參展組織的利益訴求有精確的把握和定位，并適當(dāng)遴選參展商，從服務(wù)質(zhì)量入手提升價值。對觀眾而言，能夠接觸、體驗(yàn)到其他渠道所無法比擬的場景、產(chǎn)品集合等，提高觀展、參會的獲得感和滿意度，突顯出杭州市會展業(yè)獨(dú)特價值所在。以一年一度的杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會為例，作為一個貼近大眾文化消費(fèi)的主題展會，可以設(shè)計一個觀眾反饋環(huán)節(jié)，為下一年的主題設(shè)計提供依據(jù)、啟發(fā)和思路。例如，強(qiáng)化餐飲服務(wù)的必要性是否存在；體驗(yàn)式和交互式場景的應(yīng)用是否充分，應(yīng)從終端用戶觀展需求和購后評價入手來策劃主題、遴選參展商，使得文博會推動文化消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的作用發(fā)揮更為精確。

2．以目的地管理為抓手，促進(jìn)城市品牌與會展品牌互動發(fā)展。因會展而放大的城市品牌效應(yīng)，又會進(jìn)一步吸引國際、國內(nèi)組織選擇杭州作為會展活動舉動的目的地。目的地管理(Destination Management)，就是在各類活動、事件、旅游、交通運(yùn)輸與后勤保障等事件中，利用所在目的地的豐富專業(yè)知識、技能和優(yōu)勢資源，提供專業(yè)的從創(chuàng)意、策劃、設(shè)計到全面實(shí)施的一站式服務(wù)。杭州市會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)在目的地管理思維下進(jìn)行進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，充分發(fā)揮杭州城市自然景觀和人文資源整合優(yōu)勢，綜合呈現(xiàn)城市風(fēng)采、場館特色、優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)、專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的合力。當(dāng)前杭州市對于旅游目的地管理的重點(diǎn)主要放在行政監(jiān)管上，應(yīng)當(dāng)支持設(shè)立、產(chǎn)生一到兩家由政府控股或參股的專業(yè)目地的管理公司，或在杭州市運(yùn)河集團(tuán)、杭州西博文化傳播有限公司等現(xiàn)有基礎(chǔ)上設(shè)立專業(yè)化目的地管理團(tuán)隊(duì)，探索目的地管理式的會展專業(yè)服務(wù)。

3．以城市文化個性為基底，突出杭州會展業(yè)品牌個性。當(dāng)前，以會展經(jīng)濟(jì)興城的城市，除了老牌的上海、北京、廣州、香港等，新興的成都、海口、西安、武漢等無不將會展行業(yè)列入新興服務(wù)業(yè)扶持和發(fā)展。城市會展市場中同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，要想讓自己的會展品牌更加具有競爭優(yōu)勢，與其他競爭會展品牌區(qū)別開來，競爭中脫穎而出，會展品牌個性塑造就非常重要。杭州城市文化以“精致、和諧、大氣、開放”為主旨，則杭州會展亦要力求在每個品牌項(xiàng)目中做到策劃上精致、生態(tài)上和諧、交流中大氣、舉辦上開放。

4．以城市特色產(chǎn)業(yè)為后盾，塑造可持續(xù)性產(chǎn)業(yè)會展品牌。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面，可對絲綢、黃酒、茶葉等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)予以扶持，可圍繞上述產(chǎn)業(yè)設(shè)計國際化會展活動，或在一帶一路戰(zhàn)略引領(lǐng)下跨出國門辦杭州展會。新興產(chǎn)業(yè)方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、高端制造、生物經(jīng)濟(jì)、綠色低 碳和數(shù)字創(chuàng)意等五大領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)展信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、高端裝備制造、新材料、生物、新能源汽車、新能源、節(jié)能環(huán)保、數(shù)字 創(chuàng)意等十大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的專題展會，以展會帶動新興消費(fèi)，以展會帶動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合和轉(zhuǎn)化。