今天的偶像有什么不一樣

文曾于里

青山說：從《偶像練習生》到《創造101》，從蔡徐坤到楊超越，伴隨著爭議的另一面，他們都是萬人追捧的偶像明星。對比十年前的偶像跟現今的偶像，又有何不同？

舊時的偶像：可望而不可即

任何時代都有追星文化，任何時代也都有瘋狂的追星行為。不過，在不同時代，何為偶像，以及粉絲對偶像發展的影響程度，卻截然不同。

在20世紀八九十年代，一個偶像之所以稱為偶像，首先是因為他有實力。那個時代風靡亞洲的劉德華、梁朝偉、周星馳、張國榮、張曼玉、梅蘭芳，他們有著偶像的外表和人氣，又有著強勁的實力。其次，無論偶像多受觀眾歡迎，他與粉絲之間的關系仍舊是“弱聯系”，粉絲只能通過電視、報紙、電臺等傳統媒體觀看偶像，粉絲的支持并不能轉化為支持偶像的具體力量。在傳統媒體時代，粉絲與偶像的關系是單向度的，他們僅僅是偶像的觀看者，他們對于偶像僅限于購買和觀望。

這個時候經紀公司的話語權最大，他們規劃藝人的發展路線，決定著藝人的曝光度和是否發片。一次雪藏可能直接導致演藝事業的中斷，劉德華、鐘漢良、張韶涵等都曾在傳統的電視和唱片時代遭遇雪藏，有的后來順利復出，有的則萬劫不復。

制造偶像：粉絲的力量

互聯網的普及改變了一切，包括偶像的制造。和傳統偶像們相比，時下偶像的一個最大不同在于，他們是粉絲造就的，是粉絲文化的產物。

比如從韓國偶像團隊離開回國發展的鹿晗，是怎么在短短一年里讓互聯網上的人都知道他的名字的呢？因為鹿晗在2014年創了一個吉尼斯紀錄——他的一條微博評論量達到了1314萬。這是一個匪夷所思的數據，它引爆了網絡，反向促使大眾開始發問：“誰是鹿晗？”而這個數據還被鹿晗粉絲反復刷新，現在已經突破了1億條。在短短幾年間，鹿粉們制造了好幾起類似的引爆輿論的事件，也就是所謂的“鹿晗效應”。

鹿晗所有的行為粉絲都會去模仿，鹿晗效應變成了一種精神、一種現象。可以說，粉絲文化的核心就是“鹿晗效應”，鹿晗可以替換成任何一個偶像的名字。其走紅路徑也是一樣：粉絲助推——網絡引爆——輿論關注。

粉絲文化徹底扭轉了傳統的造星體制。進入互聯網時代，進入了后娛樂工業時代后，粉絲與偶像的關系發生了質的變化，粉絲不僅僅是偶像的觀望者，他們更是偶像的制作者、促成者、建構者。他們的主要追星方式就是應援，簡言之，當下的90后、00后的消費能力不斷提高，他們能夠源源不斷地用金錢對偶像進行“愛的供養”。

反噬的危機：是蜜糖也是砒霜

雖然粉絲口口聲聲支持偶像的一切決定，但無論偶像做了什么，他們真的會支持到底嗎？根本在于，偶像沒有實力，他們的一切都是粉絲給予的，他必須維持他呈現給粉絲的“人設”。好的演員可以選擇要不要維護“人設”，因為可以靠作品說話，但偶像則有“人設”的要求，他的一顰一笑，一舉一動，都必須滿足粉絲的幻想。日本國民天團嵐的成員櫻井翔這樣解釋“什么是偶像”，“偶像是販賣夢想的職業”，可謂一語中的。

偶像全方位曝光在粉絲的視野中，他不能隨心所欲，而必須盡力扮演好粉絲提煉出來的“人設”；他們需要滿足粉絲的情感投射，維系與粉絲之間的情感聯系……粉絲以愛的名義創造出了偶像，但某種意義上，偶像依舊是傀儡。偶像與粉絲之間的“強聯系”并非牢不可破，一旦他的“人設”坍塌，他很可能就會遭到粉絲反噬，甚至被拋棄。

粉絲的愛既是偶像的甜蜜，也是偶像的包袱，“欲戴其冠，必承其重”。粉絲反噬偶像，這不是第一回，也不會是最后一回。唯一的解脫途徑，就是擺脫粉絲依賴，靠作品和演技說話；反之，偶像永遠都會受粉絲羈絆，雖然輕輕松松收獲人氣，但也得隨時準備接受惡果。