價值是怎樣產生的

劉墉

有一天，我跟一個收藏界的大佬去逛北京的古玩市場。只見老人好像打開了雷達，左看看、右瞄瞄，碰到有興趣的，就彎腰拿起來瞧瞧。

突然，他蹲下去拿起一個青瓷小瓶，上下看看，又掂了掂，放回原處。他再拿起旁邊幾樣小東西，也都看看，掂一掂。

“這個多少錢？”老先生居然開口了。“您要，500元。”老先生把東西放回去：“太貴了吧？”

“您出個價！”“100元，不行就拉倒。”

接著他又拿起那個青瓷小瓶，“這個呢？”“300元。”攤販說。“100元。”老先生又把東西放了回去。“成成成！連剛才那個，算您250元，行不行？”

老先生一笑：“我也是圖好玩，這么兩個破東西。”沉吟了一下，“好吧！”掏了300元遞過去。

才走出古玩市場，老先生就笑開了：“哈哈！撿了個漏。”他指指那青瓷小瓶，“少說也值3萬！”

“您占了那么大的便宜，剛才為什么還要還價呢？人家要300元，只是價值的百分之一了，您才出100元。”我說。

“我不這么說，會對不起他啊！”老先生居然說，“你信不信，他叫300元，如果我立刻買了，他八成馬上后悔，說他還得想想。就算他賣了，回去也會七上八下，認為被我撿了漏。這是心理戰！”

“另一個呢？也值3萬？”我指指另一個小瓷碗。“30都不值！”“那您為什么買？”“這是聲東擊西，也是心理戰，如果我一眼就看上那個小瓷瓶，就太明顯了。”

別覺得這個買古董的故事跟你無關，要知道，關系可大了！舉個商場上的例子：有人找你公司訂貨，你先說出單價，再請他提出數量，夠多，你才愿意接單。他想了又想，說要20萬箱，正合你意，你一口答應了。除非你們立刻簽約，只怕隔天他就會提出一堆問題，不是要你降單價，就是降數量，說他怕賣不掉那么多。

因為你答應得太快，讓他七上八下。相對地，如果你先說：“不行！最少25萬箱，否則單價要提高。”這下子，他很可能照25萬箱下單，還覺得拿到了好買賣，就算你們討價還價到最后，你退回到20萬箱，非但你沒吃虧，他還是會覺得爭贏了。

價值是怎么產生的？一個是喜歡度，譬如黃金，大多數人都喜歡，所以有價值。另一個是經由比較產生的，譬如書畫，某人的畫去年一幅賣10萬，今年如果有一幅賣了100萬，接著又有幾張，全賣到這個高價。就算他的畫不怎么樣，只要還有人想收、想買，就有了100萬的市場價值。