法國奢侈品品牌對中國年輕消費群體的影響

趙娟 白慧 陳逸云 劉夢媛

摘 要：隨著近年中國經濟的發展，奢侈品市場在我國打開了通路。法國奢侈品品牌作為傳入中國的第一個奢侈品品牌，有著不可磨滅的意義。其文化內涵和品牌精神，值得中國原創奢侈品品牌的學習。同樣，在各種各樣的奢侈品中，對于年輕消費群體的吸引也是只增不減。通過了解年輕消費群體對于法國奢侈品品牌的消費觀念，從各個方面進行分析，提出意見，目的是起到一個積極面的引導消費作用。并通過深入研究法國奢侈品品牌文化內涵，給予中國原創奢侈品品牌長遠發展的啟示。

關鍵詞：法國奢侈品文化 中國年輕消費群體消費價值觀 中國奢侈品原創品牌

一、對法國奢侈品品牌文化的分析

（一）法國奢侈品品牌的發展與文化內涵

一個品牌如果想要源遠流長的發展，沒有自己的品牌文化精神是絕對做不到的。品牌產品的概念會隨著時代的變化而變化，順應潮流與大眾喜好，但是品牌文化是經典永恒的，它將引領著品牌的發展與成長，成為品牌核心內涵。

以香奈兒品牌為例，可可·香奈兒作為香奈兒品牌的創立人，對于樹立該品牌文化有著功不可沒的作用。因為追求自由，可可·香奈兒對當時社會所追求的繁復的服裝審美不屑一顧。她倡導流暢簡潔，輕松隨意，她的設計宗旨便是將女性從當時繁復冗雜、華而不實的穿著中解放出來。

香奈兒的品牌文化在第一次世界大戰的動蕩中初步確立了雛形，以解放女性，提倡平等的設計思想深入了當時的法國時裝界。……