互聯網產業與文化創意產業融合路徑探析

張洋

【摘 要】近年來，全國各個省份都在不斷探索互聯網產業與文化創意產業融合路徑，只有找到準確的融合路徑，才能夠實現文化創意產業的快速發展。本次研究以湖北省為例互聯網產業與文化創意產業運行現狀為例，從現狀的分析中看互聯網產業與文化創意產業融合路徑的本質，并在文中提出了互聯網產業與文化創意產業融合的橫向發展，激發多元化產業縱向空間發展、開啟共享模式，創建產業融合發展的重要途徑兩點思考性建議，明確以產業化促進內容信息化，走新型產業化道路，才有可能實現文化創意產業的跨越式發展。

【關鍵詞】互聯網產業；文化創意產業；融合路徑

中圖分類號：G12 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0219-02

文化創意是在文化這個領域類創出新意，或指文化創新的成果。實際上文化創意最核心的東西就是“創造力”。[1]也就是說，文化創意的核心其實就在于人的創造力。[2]“創意”是產生新事物的能力，這些創意必須是獨特的、原創的以及有意義的。[3]而互聯網具有一定的傳播功能，文化創意的發展需要互聯網來推進與傳播，而在這一過程中文化創意產業的原創性，創意的獨特性如何通過互聯網產業來保護，使二者達到有效的融合，探索更為高效、合理，以及更具保護性的融合路徑，已經成為當下全國各省份需要強化探索的問題之一。[4]本次研究以湖北省為例，探析互聯網產業與文化創意產業融合路徑，提出幾點思考性的建設意見，為互聯網產業與文化創意產業融合提供一些可供參考的資料。

一、湖北省互聯網產業與文化創意產業發展概況

近年來，湖北省為了快速推進互聯網產業與文化創意產業發展，省政府日前印發了《湖北省人民政府關于加快文化創意產業發展的意見》（簡稱《意見》），要求突出發展重點，引導產業集聚，培育壯大產業主體，強化要素保障，推動文化創意產業加快發展。《意見》明確突出發展重點。著力發展文化軟件、建筑設計、廣告服務、專業設計等創意設計產業，促進文化創意與科技、旅游、休閑、生態、體育等產業融合發展，加快培育新型文化創意業態，優化提升數字媒體、數字出版、影視傳媒、出版發行、演藝娛樂、工藝美術等產業，有序發展文博會展、綠色印刷、藝術品收藏及拍賣等產業?！兑庖姟芬笠龑Мa業集聚。加快建設一批文化創意產業創新、示范和孵化基地，打造一批主業突出、集聚效應明顯的產業集聚區。[5]加強公共技術、資源信息、投資融資、交易展示、人才培養、交流合作、知識產權、成果轉化等服務體系建設。加大創意園區基礎設施、環境整治、產業服務平臺和共性技術平臺等公共設施投入力度。建設一批省級文化科技融合示范基地。[6]

二、湖北省互聯網產業與文化創意產業融合的幾點思考

（一）互聯網產業與文化創意產業融合的橫向發展，激發多元化產業縱向空間發展

互聯網產業與文化創意產業融合的橫向發展，激發多元化產業縱向空間發展，這是一種意識性的增強，需要全民性的意識提高。對互聯網產業提升認知，明確互聯網產業是一種全新理念與實踐體系的構建，明確認知互聯網產業對文化創意產業融合的橫向發展作用，促進文化科技融合發展的主要內容，主要方向及主要目標，帶動多元化產業縱向空間發展的價值所在?；ヂ摼W產業的的到來，使不斷低迷的湖北省產業，得到了春天般的復蘇，改變了傳統的產業經營模式，加速了多種行業的產業發展，那么文化創意產業與其有機融合，是一種必然趨勢，我們要相信產業融合發展一定能夠改變文化創意產業，二者必定得到相互推動。

（二）開啟共享模式，創建產業融合發展的重要途徑

1.帶動互聯網產業和文化創意。湖北省文化產業的發展面臨無限機遇，同時，真正實現發展目標，保證文化產業健康有序提升也面臨諸多挑戰和困境。百度、阿里巴巴、騰訊都是互聯網企業，（被稱為互聯網界的三巨頭）。如2013年騰訊總營收604.37億元，其中僅游戲收益就達到319.66億元[7]，超過一半，你說騰訊不是文化企業嗎？2013年百度和阿里巴巴、騰訊三巨頭（被稱為“BAT”）就已經開始在文化產業投資、并購方面明爭暗斗。據不完全統計，BAT在短短一年時間內就先后投資并購15家文化企業，今年這一趨勢愈發明顯。 互聯網的發展架勢是，侵入一個一個傳統行業的地盤，先是蠶食、后是沖擊、最后是顛覆。從媒體、圖書、旅游、零售、手機、家電、電信、金融……從輕量級的到重量級的，一個個傳統產業，正一步一步地被互聯網改變著、重構著。那么文化創意產業與互聯網思維開拓新思維的融合發展，也必定開拓湖北省產業發展的新視野，帶動互聯網產業和文化創意的新途徑。

2.發揮互聯產業的技術優勢。利用互聯網數字化高新技術，培育新的業態，是實現湖北省文化產業升級換代的重要途徑，具有一定的帶動作用。

只有把用戶體驗做到極致，才能夠真正贏得消費者，贏得人心?；ヂ摼W時代，是一個過剩的時代，是一個消費者主權的時代，互聯網打破了信息在時間和空間的不對稱，使得用戶的轉移成本非常的低，只有好的體驗才能真正黏住消費者。

比如2014年阿里巴巴進入文化事業的又一個重要里程碑事件，3月26日“娛樂寶”平臺正式上線，通過這個平臺，將能夠改變過去文化產業自上而下的投資和生產方式，真正讓用戶更多參與其中?！斑^去的傳統文化內容制造都是B2C模式，今天通過‘娛樂寶，可以讓用戶直接介入投資，是一個顛覆式的C2B模式?！贝蟊娍少徺I產品包括《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》和《魔范學院》4個項目，總投資額為7300萬元，預期年收益率高達7%。 4個項目中影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目為50元/份。當然娛樂寶背后的戰略是通過“保險-信托-文化項目”的運作渠道，實現資金及高額收益。在文化產業園區，非常典型的例子就是門票經濟。我們能否考慮把湖北省園區里的部分投資額不大的單體項目拆分，結合保險和信托的產品，然后借助互聯網，在互聯網平臺上銷售？假設，每份出售為100元，那么購買者可以跟據投資額度相應得到幾個利益點，包括：產業園區預期年收益率、提升了購買者參與感、獲得這個項目每年幾次的使用權、對所投資項目的建議權等等。

由上述案例分析可見，發揮互聯產業的技術優勢能夠解決目前湖北省較好的幫助文化產業運營，實現文化產業的高效性，更具有實踐價值。

三、討論

近年來，隨著科學技術的飛速發展和傳統文化的挖掘，科學文化資源日益整合。取得了新的成果，建立了新的產業，出現了新的特點和趨勢。文化創意產業與互聯網的一體化發展，既有內因也有外因。本文從現狀與未來、經濟與信息、社會與人文、技術與產業多個角度進行分析，分析了宏觀環境變化對二者融合發展的影響。經過多年的發展，湖北文化產業已經形成了一種特殊的產業發展模式和產業鏈。湖北省文化創意產業和互聯網業經過多年的快速發展，通過促進文化創意產業與互聯網產業的融合，總結歸納了一套有待探索的新途徑。互聯網產業與文化創意產業融合的發展需要動力，在新常態下整合文化創意產業和互聯產業的發展路徑，在促銷過程中發揮各自的優勢和價值，實現兩大產業的快速融合。

當代信息革命已經由過去的“硬件為王”逐步走向了“軟件為王”、 “創意為王”的發展階段，正從“技術為王”時代走向“內容為王”時代。顯然，在當今網絡時代，整個社會 不管是哪一個產業，用互聯網的方法再做一遍，都可能使它效率提高，釋放出更多的能量。傳統產業只有與內容產業融合發展，才會如虎添翼，前程無量。從這個意義上講，互聯網不是技術，而是思維方式。同樣，文化產業只有與信息產業相結合，以信息化帶動內容產業化，以產業化促進內容信息化，走新型產業化道路，才有可能實現文化創意產業的跨越式發展。

參考文獻：

[1]Zhao Y. A Macro Analysis of the Integration of the Cultural and Creative Industries in Beijing Based on PEST Model[J].Urban Insight， 2017.

[2]Guo L. Research on the Integration and Development of Cultural Creative Industry and Tourism Industry under the New Normal Environment[J].Journal of Heihe University，2018.

[3]Zhang J. Research on the Integration of Intangible Cultural Heritage and Cultural Creative Industries in Chizhou[J].Journal of Huangshan University，2017.

[4]Wu H. Resource Integration and Evolution Path of Ambidexterity Competence in the Upgrading Process of Creative Industry Zone——Longitudinal Case Study of M50[J]. Science & Technology Progress & Policy， 2017.

[5]石婷婷.文化創意產業深度融合發展調查研究——以杭州市上城區宋韻小鎮建設為例[J].黨政視野，2016，（10）：19-24.

[6]程惠英.文化創意產業與制造業融合發展的路徑探究——以安徽省為例[J].經濟論壇，2016，（5）：27-30.

[7]劉鈞霆，曹立華.推進文化創意和設計服務與制造業融合發展分析——以遼寧省為例[J].遼寧大學學報（哲學社會科學版），2017，45（2）：63-70.