影視基地與旅游文化的互動

黃鐘軍

中國影視正日益走向工業(yè)化，因此，中國的影視基地也要相應地走向工廠化和片場化，以滿足更多的劇組前來拍攝。我們也需要冷靜思考，如何注重不同基地的錯位和差異化發(fā)展，要尋找到自己的風格和特色，而不是簡單地復制。

一

近些年，中國影視產(chǎn)業(yè)市場日益繁榮，正朝向世界影視大國邁進。影視行業(yè)的快速發(fā)展對影視拍攝基地的需求也日益增強。30年前，國內(nèi)只有零星幾家影視拍攝基地，到如今卻遍地開花，折射出當前國內(nèi)影視行業(yè)的高速發(fā)展。上海車墩影視拍攝基地（上海影視樂園）自建立起來，陸續(xù)拍攝了多部舊上海的影視作品《情深深雨蒙蒙》《色，戒》《新上海灘》等；2012年導演馮小剛在海南建立“馮小剛電影公社”，在此拍攝了《唐山大地震》《非誠勿擾2》《芳華》等作品，令“電影公社”聲名鵲起；湖北襄陽為陳凱歌拍攝《妖貓傳》而建立的唐城影視基地，在去年電影公映后也引來世人注目。影視拍攝基地一方面為影視發(fā)展起到了至關重要的影響，另一方面也對國內(nèi)的旅游經(jīng)濟和文化帶來深遠性的影響。

而作為中國影視大省，浙江省近些年來做大做強影視文化產(chǎn)業(yè)，其影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值方面已在國內(nèi)名列前茅，無論是在影視生產(chǎn)，還是影視旅游方面，都彰顯出“中國影視副中心”的氣勢，尤其是浙江省影視旅游產(chǎn)業(yè)更是為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了成功經(jīng)驗和啟示。除了引領國內(nèi)影視旅游業(yè)發(fā)展的“中國好萊塢”—橫店影視拍攝基地，近些年來，寧波象山影視基地、湖州影視城、金華永康西溪影視基地等紛紛崛起，使得目前浙江已形成以橫店為軸心、周邊城市為輻射的影視拍攝產(chǎn)業(yè)集群，讓“影視+”旅游成為旅游全域化的新形態(tài)。

其中，橫店影視城憑借其宏大的基地規(guī)模、豐富的拍攝場景以及良好的配套服務，成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，截至2016年底，已有超過1800部中外影視作品在此拍攝，約占全國古裝劇產(chǎn)量的三分之二以上，接待劇組305個，20年年均復合增長速度24.2%。12010年4月18日，國家旅游局正式授予橫店影視城為國家AAAAA級旅游景區(qū)。據(jù)橫店影視集團數(shù)據(jù)顯示，橫店影視城2016年年旅游人次1782萬人次，2017年更是超過了1800萬人次，已超過故宮、西塘、峨眉山等旅游名勝景區(qū)，成為國內(nèi)影視旅游行業(yè)最具標桿性的影視基地。可以說，浙江省影視拍攝基地的建設和管理經(jīng)驗，為當前國內(nèi)影視拍攝基地的運營提供了良好的啟示作用。

二

影視拍攝基地能夠拉動當?shù)胤占奥糜谓?jīng)濟，已成為各級部門的共識。橫店影視基地的商業(yè)成功引來國內(nèi)各地爭相設立影視基地的風潮，目前全國通過立項和審批的影視基地超過120家，民間統(tǒng)計則有1000多家，近兩年還有多個省市在積極啟動影視基地的建設工作。在盲目跟風的背后，影視基地的生存之道更值得大家深思。據(jù)《北京商報》記者今年4月份統(tǒng)計，國內(nèi)目前八成的影視基地存在著虧損的現(xiàn)狀。2這背后的原因自然紛繁復雜，但最根本無非是兩點：一是影視拍攝基地的服務模式，二是影視旅游的產(chǎn)品內(nèi)容。

目前國內(nèi)的影視基地在為劇組提供服務的時候，主要采用兩種模式：一種是場地與配套服務均需收費，比如湖北襄陽的唐城影視城、北京北普陀影視城、上海車墩影視基地等；而另一種則是以橫店影視城、象山影視城為代表的浙江影視基地，場景全部免費，只有其他配套服務收費，以此來吸引劇組取景，從而帶動旅游經(jīng)濟和當?shù)仄渌招袠I(yè)經(jīng)濟。從目前來看，后者的吸引力更大一些，畢竟一些場景日均萬元以上，對于某些劇組來說，也是一筆不小的支出。當更多的劇組到來之后，由此帶動的影視旅游經(jīng)濟也更明顯。

象山影視基地通過實施一系列的“影視+”戰(zhàn)略，以象山影視城為依托，積極與附近杭州、橫店以及上海等影視產(chǎn)業(yè)資源實現(xiàn)共享與合作，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，從而躋身中國十大影視基地的行列。另外，再整合寧波全市旅游資源，成立影視旅游場景基地聯(lián)盟，打造一批“引得劇來，留得劇在”的影視拍攝基地，實現(xiàn)影視旅游一體化發(fā)展，相輔相成；而橫店更是在20多年的發(fā)展中，積極探索出了一條影視旅游業(yè)的發(fā)展之路：以影視拍攝基地為依托，以影視文化為內(nèi)涵，以旅游觀光為業(yè)態(tài)，以休閑娛樂為目的。橫店這條影視旅游的發(fā)展思路，可以這么說，給當前國內(nèi)影視旅游提供了一條很好的路徑啟示：通過免費提供拍攝場景，進而吸引劇組前來拍攝，然后再通過拍攝影片的市場占有量，來擴大橫店影視城的知名度和影響力，確立橫店影視旅游的品牌，從而使得前來影視城旅游的人數(shù)連年遞增。

除了免費的場景提供以外，拍攝一部影視作品所需要的配套服務如攝影棚、場景制作、服裝道具以及群眾演員、酒店、吃飯等一系列內(nèi)容也是導演、攝像等考慮是否會選擇在此影視基地拍攝的重要因素之一。目前大多數(shù)影視拍攝基地還只是提供簡單的拍攝場景，且這些場景往往在比較偏僻的郊外，還無法為劇組提供較為便利的拍攝條件和多種多樣的服務功能，而像橫店影視城、象山影視基地卻能夠完成真正的一條龍服務，成為浙江影視拍攝基地的“雙子星座”，尤其是前者，甚至還可以提供劇務、副導演、技術工人等人員，“而賓館、酒店、餐飲等基本生活需要，網(wǎng)球、游泳等休閑娛樂項目也都有”，3真正意義上實現(xiàn)了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈以及配套服務，而這正是在當前激烈的行業(yè)競爭中橫店影視城勝出的核心競爭力。

三

免費的場景提供以及完善的配套服務，使得橫店影視城、象山影視基地吸引了大量影視作品劇組的到來，其中不乏像《仙劍奇?zhèn)b傳》《滿城盡帶黃金甲》《瑯琊榜》《太子妃升職記》《三生三世十里桃花》等觀眾喜愛并引起熱議的作品，這些作品再度提升了影視城的知名度和品牌度。正如國外學者約翰·尤瑞（John Urry）在其代表性著作《游客的凝視》中就明確認為，電影中的場景會促進現(xiàn)實旅游業(yè)發(fā)展的萌芽趨勢：“你只要拍攝它，游客就會到來”。

然而，當游客因為某部影視作品到來，能夠提供什么樣的旅游產(chǎn)品則是影視城擁有持續(xù)競爭力的根本。國內(nèi)部分影視基地因缺乏整體性的規(guī)劃和管理，游客到來后發(fā)現(xiàn)只是一些仿舊的空建筑和場景后，不免十分失望。所以說，影視基地必須要將承接影視拍攝和旅游兩種業(yè)務進行平衡且互相帶動，包括在影視旅游產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)上。

目前橫店影視城就以知名影視劇為主題，大力開發(fā)了相關體驗式旅游產(chǎn)品，包括有“暴雨山洪”“怒海爭風”“夢回秦漢”“汴梁一夢”“夢幻太極”等項目，這些旅游產(chǎn)品集影視元素、科技元素與快樂互動元素于一體，且推陳出新、不斷升級，為橫店影視城發(fā)展影視旅游奠定了良好的基礎。當然，這些旅游產(chǎn)品類似國內(nèi)旅游市場中泛濫的“印象系列”，還比較偏重于大場面的視覺沖擊，缺乏深層次的文化內(nèi)涵。未來，還仍需在產(chǎn)品開發(fā)、文化升級等方面持續(xù)推進。而象山影視城也按照“月月有活動，季季有節(jié)慶”的思路，不斷開發(fā)包括勵志魔幻劇、影視夢工廠體驗劇、影視穿越游、影視嘉年華等影視體驗項目，打造國際化的實景電影主題樂園，帶動影視城的旅游經(jīng)濟。

中國影視正日益走向工業(yè)化，因此，中國的影視基地也要相應地走向工廠化和片場化，以滿足更多的劇組前來拍攝。當知名影視劇帶來了大量的客源之后，如何更好地挖掘和開發(fā)更有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，使得旅游口碑發(fā)酵，從而促使“影視+旅游”能夠形成良性循環(huán)，橫店影視城、象山影視基地等浙江影視拍攝基地為國內(nèi)影視基地建設提供了一條可供復制的路徑。當然，在國內(nèi)一窩蜂建設影視拍攝基地的熱潮背后，我們也需要冷靜思考，如何注重不同基地的錯位和差異化發(fā)展，要尋找到自己的風格和特色，而不是簡單地復制。