傳統(tǒng)腕表的電商轉(zhuǎn)型路

隨著時代的進(jìn)步科技不斷發(fā)展，電子化充斥著我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€角落，電商在生活中所占的比重也隨之?dāng)U大，越來越多的人群選擇在線上購物，這樣能有效的省去現(xiàn)場購物的繁瑣。看似傳統(tǒng)的腕表業(yè)也緊隨時代步伐走上了電商之路，本期就讓我們一起來了解下傳統(tǒng)腕表的電商轉(zhuǎn)型路。

作為瑞士腕表全球出口大國，中國內(nèi)地市場一直是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。而對于中國內(nèi)地的消費者而言，線上購物的消費方式也已日趨成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電商平臺作為腕表銷售的新渠道，也逐步展現(xiàn)出越來越大的威力。

向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，是整個商業(yè)領(lǐng)域的共同選擇和必經(jīng)之路，更是傳統(tǒng)腕表企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合模式的蛻變。產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈上與關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)合起來，組成一個全而融合、開放共享的價值平臺，共建一個跨界交互、其生共贏的生態(tài)系統(tǒng)。腕表品牌與電商的合作，可為電商平臺提供更加充足的商品供應(yīng)及獨家款式，而電商平臺也可為品牌方開拓市場，推動銷售升級。

踏上電商之路對于傳統(tǒng)腕表業(yè)來說可謂意義重大，尤其是在潛力巨大的中國市場，其背后給品牌帶來的意義也是多方面的。

從傳統(tǒng)走向電商

有效備貨

奢侈腕表作為消費頻次較低的產(chǎn)品，自建平臺是相對容易可控的，但從獲得曝光、更多流量、提高銷量的角度，第三方電商平臺則更具優(yōu)勢。品牌可享受電商平臺提供的營銷大數(shù)據(jù)等多方面的支持，通過數(shù)據(jù)調(diào)研不同地區(qū)用戶的購物喜好等進(jìn)行有效備貨。

擴(kuò)大客源

電商平臺的活躍用戶數(shù)量非常龐大，可為合作品牌提供營銷推廣服務(wù)與品牌聯(lián)動，共同進(jìn)行傳統(tǒng)媒體、新媒體等多重方向的營銷推廣。比如：品牌可以利用電商龐大的粉絲優(yōu)勢獲取新客戶，進(jìn)行線上線下的整合營銷策略，全方面拉動流量，提高銷量。

增強售后

電商平臺可通過大數(shù)據(jù)分析，不斷研究消費者在購買腕表過程前、中、后的消費關(guān)注點，推動品牌線上線下的售后保修體系的打通。通過與品牌授權(quán)維保單位服務(wù)體的聯(lián)動，完善消費者的維修保養(yǎng)需求體驗，為用戶提供全生命周期的購物體驗，讓消費者在購物中獲得最大的舒適感。

減少成本

隨著電商平臺的不斷推廣人們對于其認(rèn)可度也會隨之增加，顧客逐漸習(xí)慣線上購物的同時，可以適當(dāng)減少一些實體店鋪的存在。這樣既能有效的減少實體店鋪運營必不可少的租金成本同時也不會影響品牌的銷售情況，可謂一舉兩得。電商的不斷發(fā)展，使得中國人購買腕表的方式會由傳統(tǒng)的腕表店，逐漸進(jìn)入快捷便利的線上時代。這是個很大的變化膽也是一個慢慢發(fā)展的過程。對于高級腕表品牌而言，電子商務(wù)則更像一座精美而隨時可見的品牌櫥窗，用特別的方式，展現(xiàn)著自己獨有的魅力。

寶齊萊

值得推薦：柏拉維深潛女裝腕表享譽國際的瑞士制表品牌寶齊萊，以自主研發(fā)時計及機芯，每年生產(chǎn)約25.000枚腕表。其中，外緣式自動上鏈擺陀機芯堪稱品牌發(fā)展的重要里程碑。品牌今年更首次開拓電商領(lǐng)域，正式入駐京東平臺，開設(shè)品牌官方旗艦店。京東線上旗艦店是品牌首度試水中國電商市場，為了紀(jì)念與京東的戰(zhàn)略合作，寶齊萊此次發(fā)布一款獨家限量腕表——柏拉維深潛女裝腕表，在京東商城獨家銷售，限量888枚。未來寶齊萊將融合線上電商平臺和線下精品店，為消費者提供全方位的購物體驗與更加周到的貼心服務(wù)。

歐米茄

值得推薦：超霸系列“奧特曼”限量版瑞士著名制表品牌歐米茄于7月10日再次通過線上平臺發(fā)售全新“Speeay Tuesday”腕表—超霸系列“奧特曼”限量版。這款限量2012枚的全新超霸腕表一經(jīng)發(fā)布便受到了來自全球各地腕表愛好者的熱情追捧，1小時53分17秒即全部售罄。這一全新超霸腕表融入20世紀(jì)70年代日本科幻片“奧特曼”的元素，極具創(chuàng)新膽！更讓人引以為傲的是其名副其實的太空淵源，因為它與歐米茄1967年推出的月球表可謂一脈相承。值得一提的是這款腕表僅在歐米茄線上平臺發(fā)售，可謂是對于歐米茄電商熱衷者的回饋福利。

沛納海

值得推薦：全新“福”表

提到沛納海，熟悉腕表的都不會陌生，作為腕表界的知名品牌，沛納海也積極加入電商行列。其為中國消費者開設(shè)全新網(wǎng)上精品店，與品牌官網(wǎng)融合，提供線上銷售服務(wù)。近日，沛納海更是推出了全新中國線上獨家限量款“福”表——Luminor Marina 1950 44毫米3日動力儲存自動精鋼腕表。在中國內(nèi)地沛納海的官方線上發(fā)售渠道銷售，數(shù)量僅為188枚。這不僅展現(xiàn)了品牌對中國市場的信心，以及深耕中國市場的決心，也為每一位消費者提供了購買的公允機會。

瑞士雷達(dá)

值得推薦：CERAMOSTM金屬陶瓷腕表作為國際領(lǐng)先的腕表設(shè)計品牌，RADO瑞士雷達(dá)表專注于對前沿設(shè)計和材質(zhì)領(lǐng)域的不懈追求。近期品牌亮相天貓雙十一全球潮流盛典RADO瑞士雷達(dá)表展廳，設(shè)計考究，風(fēng)格卓著，承襲了品牌一貫堅持的簡約之美，亦凸顯了品牌在高科技材質(zhì)方面卓越的掌控力；全新面世的CERAMOSTM金屬陶瓷腕表，充分彰顯了品牌對高科技陶瓷這一材質(zhì)出色的掌控力。雷達(dá)通過與電商購物平臺合作，使消費者不僅可以從中領(lǐng)略到品牌發(fā)展歷程及多款獲獎時計杰作的至臻魅力，亦可通過生動趣致的互動體驗來加深對品牌特質(zhì)的探索與了解。

泰格豪雅

值得推薦：中超聯(lián)賽合作特別款腕表瑞士名表品牌泰格豪雅的“先鋒”精神已深深融入到它的文化和理念中。此次泰格豪雅的先鋒精神在與中超聯(lián)賽的進(jìn)一步合作中全面?zhèn)鬟_(dá)給熱愛足球的年輕一代，并借由泰格豪雅在京東商城這一強勁增長勢頭的電子購物平臺上，將該款腕表在線提供給廣大年輕消費者。泰格豪雅為中超聯(lián)賽精心打造極具標(biāo)志性的首款特別款腕表。巧妙融合泰格豪雅與中超的視覺性共通元素，無論在性能或外觀上，中超聯(lián)賽特別款腕表都淋漓盡致地凸顯著泰格豪雅獨樹一幟的運動基因和先鋒屬性，各位運動達(dá)人一定不容錯過。

真力時

值得推薦：DEFY系列CLASSIC經(jīng)典腕表

跨越150多年制表歷史，真力時是為數(shù)不多的堅持自主制造機械機芯的鐘表品牌，是鐘表迷公認(rèn)的四大機芯制造商之一，締造了多個瑞士鐘表界的傳奇里程碑。品牌宣布將于今年5月21日同時進(jìn)駐中國兩大領(lǐng)先電商平臺，此次宣布進(jìn)駐電商平臺，是百年傳承與時代先鋒的碰撞。屆時，真力時將以“致獨一無二的你”為題，攜傳奇腕表向中國電商消費者呈獻(xiàn)真力時“獨一無二”的腕表體驗，品牌中的DEFY系列CLASSIC經(jīng)典腕表由高性能精準(zhǔn)機芯提供動力，融合典雅及運動的風(fēng)格，奠定了獨特的時尚基調(diào)，相信大眾會對它彰顯自信的獨特魅力情有獨鐘。

天梭

值得推薦：力洛克系列腕表

作為一年一度的狂歡盛事，天貓雙11“全球狂歡節(jié)”交易額屢屢刷新峰值，引得各界廣泛關(guān)注。瑞士著名制表品牌天梭表作為天貓史上首個雙11“全球狂歡節(jié)”官方計時合作伙伴，憑借百余年來精湛計時技術(shù)，設(shè)計制作了天梭天貓雙11“全球狂歡節(jié)”倒計時鐘。作為天貓合作伙伴的天梭腕表也積極參與到天貓雙11“全球狂歡節(jié)”當(dāng)中。在此活動中備受歡迎的力洛克系列腕表，這款腕表秉承天梭歷史悠久的制表傳統(tǒng)，亦堅定不移地放眼未來。溫文爾雅的氣質(zhì)之間流露出浪漫的復(fù)古情懷，天梭力洛克規(guī)范指針腕表其經(jīng)典的設(shè)計必將獲得腕表愛好者的青睞。