庫克的蘋果，邊漲價邊墜落

崔傳剛

最近，美國科技公司壞消息纏身，不僅盈利預期普遍不達標，股價也一直往熊市跌。這種近10年來的最差狀況不僅嚇壞了投資者，更讓眾多商界大佬陷入了焦慮，其中最有危機感的則非蘋果公司CEO蒂姆·庫克莫屬了。

幾個月前，一切還歌舞升平。蘋果8月初公布的財務報告顯示，公司收入和盈利都達到了歷史新高，加上消費者對iPhone新產品的憧憬，其總市值一度突破1萬億美元。

然而巔峰往往是衰敗的起點。9月中旬之后，壞消息接二連三。先是iPhone新產品的市場銷量不及預期，接著庫克宣布，今后蘋果只公布產品銷售額而不再公布銷量。這種掩耳盜鈴式的官宣反而讓大家想起，上季度iPhone的銷量只增長了1%，而且那些增加的收入還是靠漲價獲得的。

庫克對這一切遮遮掩掩，隊友卻“出賣”了他。進入11月，幾家供應商接連宣布，由于蘋果減少了對零部件的需求，不得不調低自己的收入預期。此外，負責iPhone組裝的幾家企業也被曝要關閉生產線甚至裁員。這些消息讓庫克的蘋果變成了“牛頓的蘋果”，開啟了自由落體般的股價暴跌，總市值不到兩個月就跌去了近3000億美元。

說實話，這并不是庫克一個人的錯。iPhone市場需求的放緩，部分原因在于美中貿易摩擦升級增加了消費者的疑慮，技術突破上的緩慢也讓智能手機的發展遇到了瓶頸。此外，已經連續上漲了10年的美國股市客觀上也存在調整需求，因此蘋果股價的下跌和市場的整體氛圍不無關系。

即便如此，庫克在很多問題上還是難辭其咎。正如大眾所批評的，他最大的問題就是缺乏其前任喬布斯所具有的強大創新力和戰略前瞻性。喬布斯任CEO期間締造了一批劃時代產品，而庫克時代推出的革命性產品卻少之又少。雖然庫克將蘋果市值推到了新高峰，但呈現這一輝煌的所有工具都是喬布斯留下的。

庫克曾經是喬布斯的親密戰友。1998年，喬布斯親自把他挖到了蘋果，自稱“去庫存界匈奴王”的庫克憑著一股沖勁兒，把大量賣不出去的產品送進了垃圾場。這種魄力和能力感染了喬布斯，最終將庫克欽定為自己的繼任者。成為CEO后，庫克一直兢兢業業開拓市場，這從他每年飛到中國來的次數就可見一斑。

勤勉雖然能在一定程度上提升業績，卻并非延續一家創新型企業的根本之道。喬布斯奉行的理念是創造原本不存在的產品和市場，而庫克卻固守已有產品和市場，用戰術上的勤奮掩蓋了戰略上的懶惰。喬布斯專注于創造，庫克擅長的則是賺錢，變著花樣兒在產品細節上做文章，目的是把消費者兜里的錢掏出來。

現在，蘋果的海外市場開拓難度越來越大，行業競爭趨于白熱化，而它依然只能依賴iPhone，iPhone又只能依賴漲價。希望股價的暴跌能夠驚醒庫克，盡快為蘋果尋找到新的曙光，盡管這看起來相當艱難。