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GQ:最“搶戲”的文案

2018-12-13 23:17:24
銷售與市場·管理版 2018年11期

每到下半年,各大頒獎典禮便爭先恐后地刷屏社交網絡,明星、舞臺、獎項都是最具看點的環節。但在今年的GQ年度人物盛典中,GQ官博的文案卻“喧賓奪主”,成為整場頒獎典禮的主角。

文案的“搶戲”之處在于它與眾不同的口吻。對滑冰運動員武大靖說:“紅毯上沒有冰顯然讓他不太習慣,為了讓他能早點回去,我們已經安排人去凍路了。”在忽胖忽瘦的趙薇面前,則發問:“越來越瘦的薇店長,現在的體重是?”除此之外,還不亦樂乎地調侃楊子姍:“聽名字就應該姍姍來遲的嘉賓,來得也確實沒有很早。”

這波大膽的操作迅速引發熱議,活動當晚的相關話題6次登上微博熱搜,微博話題閱讀數最終超過6億,粉絲凈增量15萬。

GQ打破了商業活動文案的固有套路,字里行間少了些尷尬的商業互吹,多了些好朋友般的輕微吐槽,試圖發掘每位名人的另一面,產生與眾不同的記憶點。調侃完畢,不但明星的形象更立體了,GQ也收獲一些好評,在受眾心中留下調皮可愛的印象。這波“搶戲”文案,不虧。

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