傳承本土文化，故宮口紅大火

美國《精日傳媒》12月13日文章，原題：最終證明，故宮博物院推出的具有歷史傳承的國產(chǎn)口紅是熱門貨一則題為“故宮口紅，真的真的來了！”的消息12月9日在中國社交媒體上瘋傳，吸引超過10萬瀏覽量。口紅有6種顏色，每支售價199元，僅一晚訂單就超過1000。還有很多人表達購買興趣。

迅速成功的關(guān)鍵顯然出于這個事實：口紅是由位于北京的本土公司生產(chǎn)，而非像多數(shù)化妝品那樣是從國外進口。每一種顏色的靈感都來自故宮的收藏品，這進一步增強了與民族文化的聯(lián)系。比如最受歡迎的一款“郎窯紅”靈感就來自中國古代陶瓷瓶。

很多中國消費者對新口紅表露贊美之情，“很高興看到中國風(fēng)格做得這么好，太了不起了，且顏色很時尚，我興奮地要去追隨更多國產(chǎn)品牌。”還

有人表示，真想去故宮買些禮物帶到國外。也有些懷疑者擔(dān)心質(zhì)量，稱要把它們直接用到皮膚上，需格外小心。

過去，很多中國網(wǎng)民就曾對外國奢侈品牌缺少中國審美表達過不滿。現(xiàn)在，故宮博物院抓住了這一機會。對于奢侈品牌來說，如今問題是：中國本土品牌崛起會導(dǎo)致他們市場份額減少嗎？

創(chuàng)意資本的美國執(zhí)行合伙人坦居伊·勞倫說：“與西方奢侈品牌嘗試詮釋中國文化形成鮮明對比的是，今天的中國消費者看來會獎賞那些詮釋民族文化的本土品牌。”最近發(fā)生的杜嘉班納丑聞就清楚地表明，一個品牌錯誤地詮釋東方文化演變成與文化相關(guān)的重大事件，該公司最終不得不因為消費者抵制而付出沉重代價。▲（作者RuonanZheng，陳一譯）