基于現代農業示范區建設背景下的句容農業電子商務發展研究

摘要：以現代農業示范區建設為依托，分析了句容市農業電子商務的應用現狀，發展成就和存在的問題，從農業電商人才培育、優質農產品品牌推廣和平臺建設、生鮮農產品配送體系建設、電商公共服務供給等方面提出創新觀點和因地制宜的解決方案。

關鍵詞：農業示范區；農業電子商務；對策

作為蘇南現代農業示范區建設的排頭兵，鎮江句容在創建國家現代農業示范區過程中，已經形成了茶葉、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、無花果、茅山老鵝等眾多農副產品基地，逐步形成了區域化、規模化、產業化、專業化、生態化生產格局，但是沒有形成一定規模的應時農副產品的銷售中心，銷售還處于等客上門或路邊銷售、品牌認可度不高等銷售困境，使得像趙亞夫等農業專家處于既要做給農民看，還要幫助農民銷售這種疲于奔命的狀態。當前，句容現代農業發展的短板在于農業電子商務發展相對滯后，發展中出現的相關問題需要進一步研究和解決。

1句容現代農業示范區發展現狀

2013年初，句容市開始提出國家現代農業示范區創建的口號，編制國家現代農業示范區建設規劃。幾年來，句容市充分發揮丘陵地區的資源優勢，以農業產業“三集”示范區為重點，加快壯大特色產業，將資金整合、龍頭企業扶持、物流加工示范區建設、科技推廣應用、農民培訓、農產品質量監管等作為重要措施，著力優化區域布局，完善產業鏈條，加快傳統農業向現代農業轉變，初步形成了以優質糧油和綠色蔬菜為主導，生態水產、應時鮮果、優質茶葉、花卉苗木和休閑觀光農業等為特色的產業格局，“戴莊模式”已成為全省現代農業發展先進典型模式。

截止到2017年底，經有關部門認定的現代農業產業示范區共有10家。

2 以現代農業示范區建設為依托，句容農業電子商務應用分析

以現代農業示范區建設為依托，近年來，句容市政府加大了對農村新型業態的培育力度，農家樂、農村觀光園、鄉村游等均形成了一定的規模，這些為新型業態的電商化發展提供了基礎。同時，為幫助農戶解決農產品的銷售難題，句容市于2015年3月啟動“電子商務進村入戶”工程，運用“互聯網+農業”信息化技術手段，打造句容本土電子商務平臺，已經經過優化或建成的典型性電商平臺如下：

在創建國家現代農業示范區的過程中，句容現代農業發展出現了良好的發展勢頭，農業電子商務也取得了一定的發展成效，但仍存在一些問題和制約因素，主要表現在農民缺少電子商務經營理念、高素質技能型人才缺乏、生鮮農產品配送系統不健全、專業公共服務缺失、創新激勵機制不足等。這些情況制約了句容農業電子商務的發展，是政府部門需要關注和著力解決的問題。

（1）職業農民缺少電子商務經營理念。通過抽樣調查發現，不少家庭農場、種植大戶等一些經營主體對于電子商務缺乏了解，對于如何實現農業電子商務發展，缺少經營理念。

（2）基層鄉鎮缺少高素質技能型電商人才。通過調查發現，句容大部分農村電商主體是通過模仿淘寶開店發展起來的，沒有接受過系統的專業培訓，缺乏相應的專業技能和網店運營經驗，尤其是網店運營推廣、美工設計和數據分析等方面缺乏相關經驗。

（3）品牌營銷創新機制不足。隨著網店競爭的加劇，僅僅依靠淘寶平臺在線營銷，效果未必理想。為進一步彰顯本地農產品的特色，擴大品牌的影響力，必須創新營銷模式。

（4）生鮮農產品配送體系不完善。生鮮農產品配送必須通過優質的冷鏈物流系統，才能保證農產品的品質和配送的及時性。由于自建冷鏈物流系統投入巨大，回報周期較長，一般快遞企業和種植戶難以承受，這導致句容第三方冷鏈物流體系不發達，影響了句容農產品對外流通。

（5）專業公共服務缺失。由于句容農業電子商務發展時間較短，地方政府對提供專業公共服務的認識還不充分，目前在特色產品、資本要素、人才資源、技術服務等方面尚未形成較強的推動力。

4 句容農業電子商務發展對策建議

（1）建立職業資格準入制度，培育電子商務人才。由政府部門主導，從兩個方面培養人才：①充分發揮屬地高校和企業資源優勢，加大對新型職業農民培訓力度。同時，在網店運營推廣、美工設計和數據分析等專業領域，對農產品經紀人、農業合作社負責人、鄉鎮聯絡員等涉農主體進行技術培訓和課程考核，建立相應的農業電商職業資格準入制度，提高準入門檻。②在此基礎上，加快培育高素質技能型電子商務人才，努力引進一批“亞夫式”涉農電子商務專家團隊，通過政策扶持，使其對句容農業電子商務發展起到示范作用。

（2）打造O2O農產品體驗館，擴大品牌知名度。建議政府在建設用地方面給予政策傾斜，在村鎮交通便利、人流量集中地段，規劃設計O2O農產品體驗館，功能包括：①展示和展銷本地優質農產品。②承接電子商務人才培訓項目。③承接農產品配送中轉功能。④為農產品洽談采購提供場所。通過發揮O2O農產品體驗館的功能，完成線上線下聯動，從而實現以點帶面，增強鄉鎮電子商務區域輻射的能力，擴大品牌的知名度。

（3）構建統一的農產品電商平臺，形成線上交易中心。①各鄉鎮對農產品檢測中心等專業機構提供的應時季節性產品數據進行匯總和編碼，建立真實的數據庫，完善追蹤溯源體系建設，做到產品質量真實可靠。②政府通過鼓勵優質的農村電商企業、專業合作社開展商標、專利申請注冊，提高產品知名度和核心競爭力。③依托高校和企業的技術資源，構建句容全市統一的農產品電商服務平臺，通過該平臺對優質農產品進行集中宣傳和交易，發揮B2C電商的優勢，力爭形成具有一定影響力的農副產品線上交易中心，促進農產品交易的組織化和規模化。

（4）推進互聯網+冷鏈物流建設進度，規劃專屬配送中心。生鮮農產品的損耗率一般可以達到10%到30%，對保存和配送提出了更高的要求。由于自建冷鏈物流系統投入巨大，建議政府安排專項資金，進行相關規劃和建設。具體措施包括：①整合屬地物流配送優勢資源，利用移動互聯、云計算、大數據、物聯網等互聯網技術改造傳統農產品配送模式，實現精準配送。②加快物流配送冷庫建設，對采摘、多溫區存儲、加工、訂單分撥、末端配送等環節，均采用專業的冷鏈措施，保證品質。③在此基礎上，選址規劃和建設一個專屬的農產品配送中心，實現區域產品急速達的配送效果。④與農產品配送中心對接，借助O2O農產品體驗館的中轉功能，推動村級服務站配送網點建設，實現農產品冷鏈物流網點覆蓋句容全境目的。

（5）完善農業電商生態系統建設，提升公共服務水平。 ①加大金融支持力度加大對農村電商經營主體的授信和貸款支持，簡化小額短期貸款手續，同時給予農村電商經營主體創業擔保貸款及貼息政策。

②加大營銷服務力度由政府牽頭，效仿“沭陽模式”，與阿里巴巴、京東等電商巨頭簽訂合作協議，在各級行政村設立農產品電商孵化中心，做好農產品電商平臺的營銷管理和技術服務。

③加大市場整治力度成立多部門組成的網絡市場監管小組，加強對電商平臺的監管，打擊虛假交易和不正當競爭行為，推動句容農村電商誠信制度建設。

5 結束語

當前，在創建國家現代農業示范區過程中，句容市應緊緊抓住互聯網+農業的歷史機遇，加快制定和完善農業電子商務發展政策，合理謀劃發展路徑，特別是在培育和壯大農村電子商務經營主體、構建農業電子商務平臺、規劃冷鏈物流配送中心等方面加大扶持力度，這對降低農業生產的風險、降低經營成本、加快農產品流通，實現生產環節和流通環節的有效銜接至關重要，從而助推句容現代農業的發展，力爭在全省率先實現農業現代化的目標。

參考文獻

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[3]王雙進.推進農產品電子商務發展的對策研究[J].江蘇農村科學，2012，40（10）： 387-389.

基金項目：江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金項目“基于電商精準扶貧背景下的新型職業農民培育的路徑和策略研究”（項目編號：2017SJB1132）；江蘇農林職業技術學院科技項目“眾創空間視閾下句容農業創新創業人才培育、流動配置和激勵機制創新研究”（項目編號：2016kj017）

作者簡介：劉丹（1983—），男，江蘇揚州人，講師，研究方向：電子商務教學和研究。