公共圖書館文創產品的開發與推廣研究

潘梅

摘 要：文創產品是源于文化主題，經由創意轉化，從而具備市場價值的產品。圖書館擁有豐富圖書典藏，是文化資源的重要聚集中心，為文創產品的開發提供了得天獨厚的資源優勢。目前我國國內唯一一個官方圖書館文創產品商店是“國圖旺店”。現階段，文創產品已經逐漸在博物館等各類文化單位盛行。文創產品的出現，宣傳了圖書館的形象，促進了圖書館的發展。因此我國正在發展公共圖書館文創產品的開發與推廣研究。

關鍵詞：公共圖書館；文化產品；開發推廣

1 公共圖書館開發文化創新產品的意義

文創產品是以“文化”為中心，主要用于傳播文化的特色產品。文創產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。其中，文創產品的開發主要是由于對當地的文化進行宣傳。現階段，在許多的文化古跡的旅游地區都出現了文創產品。人們可以根據這些產品更加了解當地的文化。因此，國家為了對圖書館進行宣傳，也開始開發文創產品。當然，國家開發公共圖書館文創產品還有其他的原因。其中最本質的原因是推廣文化，傳承文明。二是推動本土文化特色產業；三是提升圖書館的形象[1]。

2 國內公共圖書館開發文化創意產品的現狀

目前，文創產品越來越受到人們的喜愛。在大大小小的博物館內開始了“文創熱潮”。甚至有一些電商建立了專門的網站，去售賣文創產品。其中一些受歡迎的產品已經達到1400多件，半年的售量也已經達到了6000多件。圖書館是搜集、存放文獻自量的地方，但是由于互聯網的發展，越來越多的人選擇網上讀書，因此對圖書館的發展造成了嚴重的壓力。為了對圖書館進行宣傳，使得圖書館能夠繼續發展。在國外，一些國家已經建立了相對成熟的圖書館文創產品的實體店。并設有相應的網絡購物平臺。當然這些文創產品得到了很好的售賣。而在我國，圖書館文創產品仍然處于萌發的階段。在售賣的網站和一些實體店還存在著一定的不足。其中我國第一個創立的圖書館文創產品的圖書館是國家圖書館。其產品主要是以館藏的古籍為靈感。并且設立了第一個網店“國圖旺店”。人們可以在網店上購買具有古風色彩的飾物，如皇帝扇子、慶賞昇平書簽、甲骨文手工皂等。除此之外，網店的人員還向讀者介紹古籍、傳播知識。

3 圖書館文創產品存在的問題

圖書館文創產品的開發，對我國圖書館的發展具有重大的影響。使得人們也開始對圖書館產生興趣，增加了圖書館的閱覽量。但是圖書館文創作品仍然處于萌發的階段，使得在進行開發時，還存在著許多的問題。比如政策文件的不健全，經費的限制以及缺乏人才，造成的產品的單一等。

3.1 針對地方圖書館的具體政策文件不健全

近年來，文創產品越來越受到人們的歡迎，這對文化的傳播和繼承起到了至關重要的作用。并且國家為了鼓勵、支持文創產業，制定了相應的政策文件。成為了發展文創產品首要動力。但是由于各地的經濟發展水平差異較大，各地圖書館整體存在的差異較大，這就使得國家政策在地方的圖書館無法全面的實施。而如果沒有政策的支持，圖書館開展文創產業，會造成社會輿論。最終阻礙社會的發展和文創產業的開展，甚至會影響圖書館的正常運營。因此為了確保出臺的政策能得到實施，需要做好監督工作，并且要根據當地的實際情況進行選擇的實施。

3.2 經費限制，影響圖書館文創產品發展

經費是舉辦活動的關鍵和基礎。如果沒有足夠的經費支撐，會使得活動的內容一切從簡，活動的產品也不會達到人們預期的效果。這只會導致令人們失望，以活動的失敗告終。在文創產業的開發和推廣使用的經費中，除了國家圖書館的文創產品商店屬于圖書館的活動經費，其他大部分圖書館的經費都是國家財政撥款。這會造成地方圖書館的經費不足。

3.3 缺乏人才，導致文創產品形式單一，創新能力不足

文創產品的質量和新型度是文創產品能夠成功推廣的關鍵。而圖書館員在研究開發文創產品的過程中發揮著積極的作用。為了減少費用的開支，圖書館員擔任產品開發的創意、設計、制作、生產、宣傳、營銷、服務等任意角色。但是圖書館員與真正的開發人員相比，在思維上會比較狹隘，缺乏一定的專業和系統性，導致文創產品形式單一。從而難以吸引群眾的眼球，不利于購買和推廣[2]。

4 圖書館文創產品開發與推廣的有效途徑

4.1 加強政府政策指引，加大資金扶持

政策是保證文創產業成功開展的基礎。地方圖書館在政府政策的支持下，才能大力的開展文創產業。因此為了保證文創產業的順利開展，需要加強政府政策指引。由于各地的文明，經濟情況、文化觀念存在著不同，因此需要圖書館根據當地實際的情況向政府申請配套政策。同時還需要政府加大資金的扶持。資金是保證文創產品開發的前提。沒有資金的支持將無法開展文創產業。這也就需要政府加大資金的扶持，同時監督圖書館對資金的合理分配，保證在開發文創產品時可以有足夠的經費。

4.2 培養專業人才，提高圖書館文創產品水平

人才，也是開展文創產品的重要組成。在一些地方圖書館內，文創產品的研發和設計是圖書館員完成。圖書館員和專業的人員相比，缺乏開放性思維，同時沒有專業的知識和技能。使得創造出的產品基本一致，缺乏吸引力，從而嚴重影響了文創產品的推廣。因此這就需要圖書館培養專業人才。設立專業的設計小組并且派人員到相關的圖書館、博物館進行學習，以提高技術和增長經驗。

4.3 挖掘地方文化特色與館藏優勢，打造特色品牌

我國是具有千年文化的古國，在每個地方都有特色的景觀和文化。因此在進行開發文創產品時，根據當地的文化進行設計，打造獨屬當地的特色品牌。比如北京的圖書館，人們就是根據故宮進行創作的。故宮是封建時期，最高統治者的居住地，也是全國的政治中心。因此在北京圖書館的一些文創作品中主要是是皇帝、妃子、皇后、大臣、太監等為原型設計的，這樣可以吸引人們的興趣。除此之外，在進行開發之前，要確保知識產權和版權。

4.4 靈活運用互聯網推廣圖書館文創產品

現在的時代是互聯網迅速發展的時代。網上購物更是成為了平常的事情。現在不僅是年輕人，而且一些老人也熟練地使用軟件進行網上購物。據統計，網民的數量正不斷地增加。這也說明了利用互聯網推廣文創產品是一個有效、快捷的方法。現在已經有許多的博物館和一些網站進行合作，使得文創產品更加的活靈活現，并且被更多的人所熟知[3]。

4.5 加強館際合作交流，共同提升圖書館文創產品推廣

現階段我國的圖書館文創產品的開發和推廣正處于起步階段。 在文創產品的推廣中還存在著許多的問題。而館際交流推文創產品的開發和推廣具有一定的積極作用。在確保知識產權的情況下，進行交流學習，可以取長補短，減少開發失敗帶來的影響。

5 總結

文創產品是具有承載文化任務的產品。文創產品的開發和推廣對于傳播和繼承文化具有積極地意義。現階段國內外都在開發和推廣文創產品，并且國外已經具有了文創產品的實體店和網店。而我國的圖書館文創產品正處于起步狀態，對于文創產品的開發和推廣還存在著不足。但是我國圖書館積極的吸取國外的經驗，充分利用我國現有的特色資源，一定會將文創事業發揚光大。

參考文獻

[1]莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設，2016（10）：98-101.

[2]王毅，柯平.公共圖書館文化創意產品開發類別調研與分析[J].圖書情報工作，2018，62（03）：21-32.

[3]陳暢.公共圖書館文創產品的開發與推廣研究[J].圖書館學研究，2017（11）：74-78.