明星和時尚博主的時裝周狂潮，能給品牌帶來什么？

越來越多的明星和時尚博主成為大秀頭排客，每一季時裝周關注的焦點從新系列移到了這些明星身上，他們的出現，能為品牌帶來什么？

早在2010年，某家媒體首次以雜志的名義，將范冰冰帶到了巴黎時裝周一起看秀，這個開創性的舉動在當時引起了巨大成功，從此開啟了中國明星跑時裝周的狂潮。而在社交媒體越來越占主導地位的今天，在社交媒體有一定影響力的時尚博主和明星早已是時裝周的常客，改變了只有時尚媒體、時裝評論家、品牌VIP才是品牌邀請嘉賓的局面。對于品牌而言，邀請符合品牌形象的明星去看秀是一次免費宣傳的機會，增加曝光率的同時并能給自家商品做后續推廣；擁有眾多粉絲的時尚博主在Instaoram發一張商品圖片，都有可能讓銷量上漲。

而另一個現實情況是，隨著近幾年時尚媒體行業呈現的變化，傳統紙媒雜志受到新型媒體的沖擊，甚至有逐漸被取代的趨勢，各家媒體都絞盡腦汁以求有更出彩的內容，時裝周便成了發揮創意的好時期，畢竟這是每年固定的時尚界盛事。帶明星看秀并策劃不同的內容，譬如拍大片、探店、明星時裝周日記等，這些都能帶來熱度和流量，這種短期的明星效應帶來的內容競爭不僅給媒體方帶來助益，或許品牌也蹭了一把流量明星的熱度，看起來似乎是共贏的。在今年9月的巴黎時裝周期間，國內時尚博主gogoboi和Givenchy的合作策劃就別出心裁，gogoboi在Givenchy大秀期間扮作品牌的司機，接送看秀的嘉賓和明星，并用內置攝像頭把在車上的閑聊和采訪拍攝下來最后剪輯成視頻，他接送的對象包括在巴黎的Local Stylist、國內時尚博主、品牌邀請的中國明星孫怡、TFBOYS的王源等。這類與傳統時裝周報導不同的內容在社交媒體上的傳播更為廣泛，也似乎更受非行業內的普通人群歡迎。

但有了流量明星和時尚博主的加持，就一定能帶來更好的宣傳嗎？在中國明星跑時裝周看秀的狂潮中，外界的關注度似乎更多在于明星本身，弱化了對品牌大秀的關注。更出現過各大秀場被二、三線明星們當作一種自我宣傳的手段，用夸張的造型來吸引眼球，在這種情況下，品牌的判斷力和控制力隨時隨地都在經受考驗，所以在選擇明星方面，如果只是一味追求熱度，而與品牌形象不符，甚至可能會備受爭議并帶來反效果。而目前國內缺少像好萊塢明星那樣形象定位非常精準的一線明星，迅速躥紅的明星多是通過電視劇、真人秀、選秀節目出來的，即使粉絲眾多也未必形象達到品牌要求。然而不能否認的是，有熱度的明星帶來的短期效應可能會帶來某些單品的熱賣，但對于培養客人對品牌的忠誠度就成了個難題，粉絲們可以為自己的愛豆穿戴過的單品買單，卻未必愿意購買品牌別的商品。

相較于明星，時尚博主似乎受眾更廣作為時尚傳播的個體在不同社交媒體活躍，他們的搭配和推薦更容易得到普通人群的認同，從而產生對品牌的認識和購買，甚至成為某個品牌的忠實粉絲，這樣的直接影響可能已經在某些方面超越了傳統媒體帶來的效益。在這個瞬息萬變的時代，即使有更多新形式的推廣不斷出現，品牌應該更注重長久的品牌傳承和價值，只有眼光精準，才能在時尚博主和明星帶來的效應中得到雙贏。